Mengapa Lapangan Terbang Istanbul Masuk Akal Untuk Pembukaan Butik Runcit Perjalanan Terbesar Cartier

Butik Cartier terbesar untuk menyerikan saluran peruncitan pelancongan global telah dibuka di Lapangan Terbang Istanbul ketika pelancongan melantun semula di seluruh Eropah—dan ketika Turki menarik rakyat Rusia untuk bercuti di sana. Ruang jenama Perancis yang menakjubkan, kesemuanya 1,400 kaki persegi, juga mempunyai fasad emas 40 kaki pada kedudukan sudut yang menghadap ke luar, menjadikannya kelihatan dari jauh.

Cartier telah bekerjasama dengan usaha sama Gebr. Heinemann, Bebas Cukai Unifree dan Bebas Cukai ATÜ, untuk membuka butik, yang terletak di zon jam tangan mewah dan barang kemas lapangan terbang. Ia diapit oleh Omega di satu pihak dan tukang emas tempatan Atasay, di sebelah yang lain.

Ketibaan kedai Cartier sebesar ini adalah satu rampasan kuasa untuk Lapangan Terbang Istanbul. Hab Turki itu sudah mempunyai sebilangan besar butik berjenama mewah termasuk Bottega Veneta, Bulgari Celine, Christian Dior, Fendi, Gucci, Hermès, Louis Vuitton, Prada dan Saint Laurent di kawasan yang digelar 'bukit mewah'.

Cartier menambah cachet tambahan. Ketua Pegawai Eksekutif Bebas Cukai ATÜ Ersan Arcan mengulas: "Kami menganggap kehadiran Cartier di Lapangan Terbang Istanbul—salah satu nama pertama yang terlintas di fikiran dalam kalangan jenama global elit—sebagai perkembangan penting untuk peruncitan butik (kami)."

Jan Richter, pengarah pembelian fesyen, aksesori jam tangan dan barang kemas Heinemann, menambah: “Cartier ialah salah satu daripada tiga jenama mewah teratas di dunia. Ia bermaksud jam tangan legenda dan barang kemas yang diturunkan dari generasi ke generasi.” Kepingan ikonik termasuk jam tangan Tank dan Santos; Cincin Trinity yang dicipta oleh Louis Cartier pada tahun 1924 dan gelang Juste Un Clou yang didedahkan pada tahun 1971 di New York. 'Icon Bar' di tengah-tengah kedai baharu mempamerkan beberapa produk yang paling terkenal.

Bagi pembeli-belah mewah hari ini di lapangan terbang, campuran produk juga termasuk barisan baharu dan kontemporari seperti Clash De Cartier dan tafsiran moden klasik seperti Santos, untuk menarik demografi yang lebih muda. Kawasan pintu masuk menyerlahkan potongan daripada koleksi semasa, serta barangan kulit, minyak wangi dan cermin mata hitam.

Turki menjemput orang Rusia masuk

Jadi mengapa memilih Istanbul untuk kedai lapangan terbang terbesarnya, dan mengapa sekarang? Unit itu, sebenarnya, telah dirancang sebentar tadi tetapi ditangguhkan kerana wabak itu. Rundingan kontrak dengan Cartier akhirnya dimuktamadkan pada 2021. Jenama itu telah secara aktif membina kehadirannya di Turki menurut pengarah urusan Cartier's Turkey & Levant Nicolas Martin, manakala butik lapangan terbang memastikan keterlihatan jauh di luar rantau ini.

Nasib baik, dari perspektif jualan, Cartier juga akan mendapat manfaat daripada keputusan Turki untuk mengabaikan sekatan NATO akibat pencerobohan Rusia ke atas Ukraine, dengan menggalakkan orang Rusia pergi ke Turki secara langsung. Turkish Airlines menambah lebih 300 penerbangan ke Rusia sebelum musim panas menurut akhbar i.

Pengembara berkemungkinan kaya, dan pembeli bebas cukai yang bersemangat. Namun, diberi betapa stabilnya ekonomi Rusia telah berlaku sejak perang melawan Ukraine meletus pada Februari, walaupun sekatan-dan dengan ruble melonjak semula terhadap kebanyakan mata wang termasuk lira Turki-orang Rusia kelas pertengahan mungkin juga mengunjungi butik Cartier di Lapangan Terbang Istanbul.

Sungguh ironis bahawa Cartier boleh mendapat manfaat dengan cara ini. Pemilik jenama itu, konglomerat mewah Richemont yang berpangkalan di Switzerland—yang dipengerusikan oleh jutawan Afrika Selatan Johann Rupert—bersama pemilik Gucci, Kering, tarik keluar Majlis Barang Kemas Bertanggungjawab pada bulan Mac kerana hubungannya yang berterusan dengan Rusia pada masa itu.

Pada tahun fiskal Richemont 21/22 yang berakhir Mac, keputusan syarikat untuk menggantung aktiviti komersial di Rusia—yang menyumbang kurang daripada 2% daripada jualan kumpulan—menyebabkan kesan negatif sebanyak €168 juta ($169 juta, hari ini) ke atas operasi syarikat. hasil.

Sepanjang TK21/22, rumah barang kemas Richemont—Buccellati, Cartier dan Van Cleef & Arpels— menyampaikan apa yang dipanggil kumpulan itu sebagai "perubahan langkah dalam prestasi" dengan jualan gabungan melebihi €11 bilion. Persembahan Cartier dan Van Cleef & Arpels disifatkan sebagai "cemerlang", membantu meningkatkan kepimpinan pasaran mereka.

Kembali ke Lapangan Terbang Istanbul, walaupun tanpa warga Rusia yang berbelanja tinggi, hab itu secara konsisten menarik penumpang antarabangsa dan meningkatkan kedudukan lapangan terbang semasa wabak itu. Warganegara utama datang dari Turki, Emiriah Arab Bersatu dan Kuwait.

Sebagai pintu masuk penghubung untuk Turkish Airlines, yang memastikan kebanyakan rangkaian laluannya terbuka melalui krisis Covid-19, Istanbul melonjak daripada 14^th tempat pada 2019, ke tempat keenam pada 2020 dan kedua pada 2021 di belakang Dubai International, mengangkut 26.5 juta penumpang (semuanya berdasarkan data Airports Council International). Tahun lepas, trafik di lapangan terbang mengatasi hab runcit lapangan terbang Eropah Barat yang utama seperti lapangan terbang Frankfurt, Paris Charles de Gaulle, London Heathrow dan Amsterdam Schiphol.

Ketahanan kemewahan

“Segmen mewah telah terbukti sangat berdaya tahan semasa krisis Covid-19,” kata Richter Heinemann. “Oleh kerana nilai intrinsik dan berkekalan bagi barang kemas yang berharga, ia menarik kepada pembeli. Di Lapangan Terbang Istanbul, yang dibuka apabila banyak lapangan terbang lain ditutup, jenama mewah menunjukkan prestasi melebihi purata.”

Tidak menghairankan, Heinemann akan terus memanfaatkan jahitan mewah dan sebagai sebahagian daripada strategi itu ia mengukuhkan kerjasamanya dengan jenama mewah terkemuka di seluruh dunia, Cartier hanyalah satu contoh, seperti yang ditunjukkan oleh senarai panjang jenama mewah di atas.