Mengapa Kempen Kriptik Marvel untuk 'Doctor Strange 2' Mewakili Risiko yang Dikira

Fandango melaporkan itu Doktor Strange dalam Multiverse of Madness telah menjual lebih banyak tiket dalam 24 jam pertamanya daripada mana-mana filem tahun ini, termasuk Batman. Sudah tentu, tidak ada banyak filem "sangat besar" setakat tahun ini, jadi jika sekuel MCU tidak sekurang-kurangnya berada di tempat kedua untuk tahun itu (dan ketiga sejak Batman and Spider-Man: Tiada Jalan Rumah), pasti ada sebab untuk dibimbangkan. Walaupun statistik jualan tiket pra-keluaran bukanlah penunjuk satu lawan satu bagi pecah rekod pembukaan box office hujung minggu (saya sudah cukup tua untuk mengingati bila Solo: Kisah Star Wars menjual lebih banyak tiket pada hari pertama daripada Harimau kumbang), studio cenderung memilih tiang khemah besar mereka menjual tiket "lebih" pada hari pertama berbanding tiket "kurang".

Saya telah menjelaskan secara terperinci pada hari Selasa tentang jangkaan yang berpotensi "tidak adil" dari segi Doktor Strange dalam Multiverse of Madness menegaskan semula tanggapan pra-Covid bahawa filem Disney dan Disney's Marvel akan melonjak melebihi kebanyakan persaingan teater mereka. Ringkasnya, bila Venom: Biarkan Ada Pembunuhan adalah berlebihan Shang-Chi, Dune adalah pada asasnya mengikat dengan Eternals and Janda Hitam akan dilalui Yg belum pager, baiklah, pada satu ketika Disney akan perlu mengingatkan orang yang masih memerintah gunung melainkan sudah tentu mereka tidak melakukannya lagi. Lagipun, . Batman pada dasarnya akan memperoleh lebih banyak pendapatan secara global daripada Eternals and Janda Hitam digabungkan, tetapi saya menyimpang. Apa yang menarik tentang pemasaran adalah bahawa ia telah, baik, secara perbandingan minimalis.

Itu bukan untuk mengatakan dua penggoda (yang dikeluarkan pada penghujung Spider-Man: Tiada Jalan Rumah dan treler Super Bowl) tidak dipenuhi dengan imejan fantastik yang berlebihan dan pontifikasi suram tentang kepentingan yang mengubah dunia. Kedua-dua treler bermain dengan sangat baik dalam teater IMAX. Walau bagaimanapun, bersama-sama dengan iklan "Dream, Dream, Dream" selama seminit yang digugurkan oleh Marvel pada hari Rabu, kempen itu agak samar tentang perkara mudah seperti "Apa yang Doktor Strange lakukan untuk mengacaukan multiverse?" atau "Apakah yang akan berlaku jika garis masa tidak dibuat dengan betul?" Heck, adakah penjahat sebenar di luar manifestasi jahat Stephen Strange karya Benedict Cumberbatch dan Maximoff karya Elizabeth Olsen? Adakah Baron Mordo arahan Chiwetel Ejiofor seorang penjahat atau hanya pelindung masa yang sudah cukup dengan kenakalan Strange?

Kita boleh membahaskan sejauh mana soalan ini adalah "spoiler", tetapi ia adalah satu lagi contoh bagaimana obsesi dalam talian terhadap spoiler telah berubah daripada "jangan berikan pengakhiran" kepada "sebarang maklumat tentang apa-apa, malah mendedahkan dari lima minit pertama. atau kuki kredit yang 104% tidak berkaitan dengan filem itu, adalah perosak yang boleh dihukum mati.” Apa yang kami ada di sini ialah kempen yang menjual sekuel sepenuhnya di bahu "Hei, ini filem Solo Doctor Strange!" Doctor Strange merupakan pukulan padu ($677 juta pada tahun 2016) tetapi secara perbandingan bukanlah sensasi, dan penampilannya sejak itu terdiri daripada kameo (Thor: Ragnarok), peranan sokongan (Spider-Man: Tiada Jalan Rumah) dan pertunjukan bersama (Avengers: Infinity War) mempunyai sifat "nilai tambah" tertentu.

Jadi, selepas lebih enam tahun bermain nilai tambah, di mana sebahagian daripada keseronokan adalah melihat Sorcerer Not-So-Supreme berinteraksi dengan rakan Avengersnya, kempen untuk Multiverse of Madness bergantung pada daya tarikan Strange yang meningkat secara asasnya oleh dirinya sendiri dan hanya berinteraksi dengan Scarlett Witch dan Chavez Amerika (Xochitl Gomez) yang baharu kepada MCU. Itu mungkin tepat dari segi sekuel seram/fantasi Sam Raimi, dan sejauh mana Doctor Strange 2 kini merupakan bab mitologi yang "mesti dilihat" dan filem MCU yang mesti dijayakan sebahagiannya bergantung kepada keadaan, termasuk James Gunn dipecat dan diupah semula untuk Penjaga Vol Vol. 3 (filem itu sepatutnya menjadi filem permulaan Fasa Empat) dan wabak yang menyebabkan seluruh industri teater terbalik.

Disney mungkin menyembunyikan banjir Easter Eggs, cameo dan khidmat peminat yang berkaitan untuk mendapatkan jus dari mulut ke mulut selepas debut. Lebih-lebih lagi, ia tidak memerlukan itu Doktor Strange dalam Multiverse of Madness $1 bilion teratas (atau bahkan $875 juta tanpa China, natch) selagi ia menerima ulasan yang baik, memperoleh buzz yang padu dan menghasilkan wang. Juga untuk perkara itu mesti lulus Dunia Jurassic: Penguasaan (Kerajaan yang Jatuh memperoleh $1.308 bilion pada 2018) atau Minions: Kebangkitan Gru (Keji Me 3 adalah satu-satunya $1 bilion tambah kutipan pada musim panas 2017). Tetapi jika Disney masih mahu berhujah, jika hanya untuk MCU, bahawa ia adalah kuasa teater yang perlu diperhitungkan, filem itu perlu menyampaikan lebih daripada sekadar “di suatu tempat antara Venom 2 and F9"

Pertaruhan menentang filem permulaan musim panas MCU adalah seperti bertaruh pada Rocky Balboa untuk mengalahkan Apollo Creed (kali pertama), jadi Doktor Strange dalam Multiverse of Madness mungkin akan melonjak kepada beberapa variasi infiniti dan seterusnya terima kasih kepada jenama MCU, status filem acaranya, Tiada Jalan Rumah halo (kedua-duanya dari segi Doctor Strange dan Sam Raimi) dan kekurangan umum pertandingan awal musim panas. Dan setakat ini, jika pra-jualan Fandango adalah sebarang petunjuk, ia adalah permulaan yang baik. Satu-satunya persoalan ialah betapa besar tawarannya bahawa Doctor Strange sekali lagi akan mendapat satu lagi filem solo 6.5 tahun selepas filem pertama dan mengikuti giliran menyokong nilai tambah yang banyak? Tanya saya semula pada awal Mei.