Mengapa Nike, Apple, Amazon atau SoulCycle harus membeli Peloton — Kuarza

Peloton tidak lagi menunggang tinggi. Saham syarikat kecergasan itu terjejas selepas berita tersebar minggu lalu bahawa ia akan menghentikan sementara pengeluaran apabila permintaan berkurangan untuk basikal pegunnya. Saham Peloton ditutup hanya di atas $27 pada hari Jumaat, jauh daripada paras tertinggi $163 pada Disember 2020.

Penjenayah? Melonggarkan sekatan covid-19 telah mendorong separa kembali ke kelas kecergasan secara peribadi, memaksa kesayangan pandemik sekali-kali mencari McKinsey untuk membantu menyusun semula.

Namun, dengan pangkalan peminat yang kaya dan seperti kultus—syarikat itu mengira 2.49 juta pelanggan pada akhir Disember—Peloton boleh membuat pemerolehan yang berharga. Apatah lagi, pembuat basikal senaman tidak pernah lebih murah daripada sekarang. Kami menjalankan beberapa pelamar yang paling mungkin untuk jenama itu.

Apple

Apple ialah nama yang paling terapung, apatah lagi kerana Tim Cook melihat kesihatan dan kesejahteraan sebagai warisan terbesar syarikatnya.

Apple telah meneroka cara untuk memasuki ruang kesihatan digital, termasuk dengan pelancaran Fitness+, perkhidmatan langganan yang menjejaki aktiviti senaman melalui Apple Watch. Walaupun kekuatan Apple terletak pada ekosistemnya, ia setakat ini ringan perkakasan-dalam erti kata itu, basikal Peloton boleh menjadi tambahan penting. Raksasa berteknologi $2.7 trilion dengan mudah boleh mengangkut Peloton, kini dengan paras pasaran $12 bilion, dalam urus niaga tunai.

"Paling penting, membeli Peloton akan memberi Apple satu lagi jalan untuk menarik lebih banyak perhatian pengguna dan mengumpul lebih banyak data setiap hari...Membayar $12 bilion untuk memperoleh dan mengawal 30 hingga 60 minit sehari yang digunakan oleh orang ramai kelihatan seperti keputusan kewangan yang bijak," kata Neil Patel untuk The Motley Fool.

Nike

Pelabur dan profesor NYU Scott Galloway telah meramalkan jualan Peloton sejak sekurang-kurangnya 2020. Semasa dia pada mulanya bertaruh pada Apple, dia kini berpendapat Nike adalah pembeli paling semula jadi memandangkan saiz semasa Peloton yang lebih mudah dihadam.

"Ia bukan lagi pemerolehan pertaruhan untuk firma seperti Nike," jelas Galloway dalam ramalan tahunan surat beritanya. "Penurunan permodalan pasaran yang luar biasa oleh Peloton menjadikannya sasaran yang lebih menarik."

Beliau percaya Peloton tidak akan menamatkan tahun ini sebagai sebuah syarikat bebas.

Amazon

Bolehkah Jeff Bezos mendapatkan pemain kecergasan? Anthony Vennare, pengasas Fitt Insider, tapak yang menjejaki sektor kesihatan dan kesejahteraan, berpendapat ya.

“Amazon sedang melabur dalam kandungan, dan Peloton ialah syarikat kandungan. Apabila Amazon menolak Alexa dan suara, peralatan Peloton akan menjadi skrin/peranti lain di dalam rumah,” tulis Vennare dalam satu catatan.

Pangkalan Peloton boleh meningkatkan jualan pakaian aktif dan suplemen pemakanan Amazon, serta di Whole Foods, tambah Vennare. Sebagai contoh, kedai runcit boleh memberi ganjaran kepada penunggang Peloton kerana melengkapkan kelas kecergasan.

Equinox

Contoh klasik perniagaan warisan yang memperoleh pemula yang mahir secara digital, Equinox membeli Peloton boleh terbukti sebagai pemerolehan yang logik. Perniagaan semasa Equinox—yang termasuk gim, hotel, pelbagai latihan butik dan SoulCycle—sangat terdedah kepada kepelbagaian sekatan covid-19 dan tiada jenama kecergasan boleh mengabaikan nilai tawaran di rumah.

Bermula tahun lepas, Equinox menerokai perairan tersebut dengan basikal kecergasan pesaingnya sendiri, SoulCycle At-Home. Seperti Peloton, SoulCycle membina perniagaannya berdasarkan pengajar berkarisma, walaupun baru-baru ini kehilangan beberapa kilauannya. Melabur ke dalam Peloton boleh membantu Ekuinoks kekal sebagai kuasa dominan dalam kecergasan masa depan.