Mengapa Ontario Adalah Pasaran Yang Sangat Diidamkan Seterusnya Pertaruhan Sukan

Nevada ialah raja pertama industri pertaruhan sukan, terutamanya kerana ia adalah satu-satunya negeri di seluruh negara yang membenarkannya. Kemudian, ingin memakai mahkota datang New Jersey, dan pada 2018 berikutan pemansuhan Akta Perlindungan Sukan Profesional dan Amatur (PASPA), Negeri Taman dengan cepat bangkit dan menegaskan dirinya ke atas takhta. Atlantic City tidak lagi menjadi pemain kedua di Las Vegas.

Malangnya, pemerintahan itu tidak bertahan lama kerana abang mereka di utara baru-baru ini tiba. Selepas melancarkan pertaruhan sukan pada 8 Januari, New York telah mengalahkan dua pendahulunya. Negara Empayar berjumlah lebih daripada $1.6 bilion dalam masa kurang daripada empat minggu—Super Bowl dan March Madness akan datang pastinya tidak merugikan sama ada—mengurangkan rekod sebulan New Jersey sebanyak $1.3 bilion yang ditetapkan pada Oktober 2021.

Seperti Nets meninggalkan East Rutherford ke Brooklyn, gelaran Raja Pertaruhan Sukan AS merentasi Jambatan George Washington (atau Terowong Lincoln bergantung pada lalu lintas) dan ke New York.

Walaupun semakin banyak negeri terus mengawal selia pertaruhan sukan—pada masa ini undang-undang di 30 negeri serta Washington, DC—tiada raksasa lain yang kelihatan mengancam New York. Tetapi pada 4 April, tepat pada masanya untuk kejohanan kebangsaan bola keranjang lelaki NCAA pada petang itu dan The Masters akan berlangsung pada hari Khamis, wilayah paling ramai penduduk di Kanada membuka pasaran pertaruhan sukan/iGamingnya yang terkawal.

"Ontario adalah seperti 40% daripada penduduk negara ini," kata Aubrey Levy, naib presiden kanan pemasaran dan kandungan serta ketua esukan di theScore. "Tanpa persoalan, Ontario adalah hadiah besar buat masa ini."

Setakat 28 Mac, terdapat 14 pengendali, termasuk theScore, berlumba-lumba dengan lesen di tangan menunggu untuk pecut dari pintu permulaan.

Dengan populasi 14.2 juta, Ontario akan menjadi negeri AS yang kelima paling ramai penduduknya di belakang California, Texas, Florida dan New York. Pennsylvania, No. 5 semasa yang mempunyai kira-kira 13 juta penduduk, mengumpul lebih daripada $500 juta hasil perjudian undang-undang pada 2021; Ontario adalah dijangka untuk menjana kira-kira $800 juta tahun ini.

Deloitte Kanada anggaran pengesahan pertaruhan sukan acara tunggal di Kanada boleh berkembang hampir kepada CA$28 bilion dalam tempoh lima tahun. Disebabkan saiz populasi dan potensi pasarannya, Ontario dijangka menduduki tempat kedua di belakang New York dari segi pendapatan pertaruhan sukan, tetapi sebelum buku sukan mula melelehkan air berbilion dolar Kanada untuk direbut, mereka perlu melakukan kerja rumah mereka untuk mendapat kelulusan untuk bekerja bersama-sama dengan Suruhanjaya Alkohol dan Permainan Ontario, badan kawal selia kerajaan wilayah untuk perjudian.

Ontario telah berkata ia tidak mahu menjadi satu lagi perhentian dalam tergesa-gesa emas Amerika Utara baharu, menurut Levy, memberitahu pengendali ia tidak akan membenarkan kempen pemasaran dan kreatif yang diterajui oleh promosi di muka anda. Bagi TheScore, itu adalah perkara yang baik, terutamanya di halaman belakang mereka sendiri; ibu pejabat syarikat berada di Toronto. Dilancarkan pada 1994 sebagai sebuah syarikat media sukan digital bernama Sportscope dan kemudiannya dijenamakan semula sebagai theScore, syarikat itu telah dibeli oleh Penn National Gaming dengan harga $2 bilion pada Ogos 2021.

Dengan kira-kira 4 juta pengguna aplikasi aktif setiap hari dan lebih daripada 1.4 juta di Ontario, Levy berkata theScore dan buku sukan mudah alihnya, theScore Bet, akan bergantung pada pendekatan strategiknya termasuk kreatif yang diterajui mesej, integrasi antara media dan pertaruhan, dan teknologi dalaman dan bukannya kempen yang diterajui promosi yang telah menguasai pasaran Amerika. Ini adalah sebab utama mengapa theScore, yang beroperasi di empat negeri AS (Colorado, Indiana, Iowa, New Jersey), tidak bersedia untuk perlumbaan senjata Amerika menentang pemain utama seperti FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, PointsBet. Sebab lain adalah kerana Barstool Sportsbook, yang beroperasi di 12 negeri, juga berada di bawah Penn payung pada Januari 2020.

"Ia adalah aset dan kelebihan, tetapi pastinya bukan sesuatu yang kami ambil mudah," kata Levy. "Tiada jangkaan sifar bahawa hanya kerana anda mencintai kami sebelum ini bermakna anda akan mencintai kami sekarang."

Ontario bukan sahaja mesra komersial untuk pengendali ini, tetapi mereka tidak perlu berlabuh pada kasino, litar lumba atau tapak runcit untuk memohon. Termasuk igaming dan icasino bersama-sama dengan pertaruhan sukan menjadikan wilayah itu lebih menarik juga.

Dengan 14 pengendali, termasuk theScore, DraftKings, FanDuel, BetMGM dan Caesars sudahpun melihat ke utara sempadan, sesetengah pakar menjangkakan senarai itu akan berkembang sehingga 30 operator di Ontario. Sebagai perbandingan, empat pengendali telah dilesenkan sepenuhnya menjelang pesta keluar New York untuk memulakan tahun baharu.

Walaupun serangan awal pertaruhan sukan di AS adalah bising dan lantang, Levy menjangka pendekatan yang lebih strategik ke Ontario untuk pengendali yang berebut untuk ketuanan di Great White North.

"Ia adalah senario yang sama sekali berbeza untuk kami melancarkan di Ontario," katanya. “Di situlah kami beribu pejabat, di situlah kami ditubuhkan. Kami mempunyai pangkalan pengguna yang besar di seluruh Amerika Utara tetapi ia tiada tandingan di Kanada. Jenama kami hanya bermakna sesuatu yang lebih di sana. Terdapat jenis tisu penghubung budaya yang kita ada pada pasaran itu yang kita tidak ada di AS

“Sekarang kita berada di ambang itu, mengujakan tidak diragukan lagi dan mungkin istilah yang bersahaja untuk perasaan kami tentang pelancaran Ontario.”