Mengapa Printemps Membina Metaverse Sendiri Dalam Talian Dan Digandingkan Dengan DRESSX Digital Fesyen Di Kedai

Tidak berpuas hati dengan melampirkan dirinya pada Metaverse sedia ada, gedung serbaneka Perancis yang mewah Printemps telah membina versi mininya sendiri, mengembangkan platform e-dagangnya untuk memasukkan pengalaman kedai maya Web 3.0.

Ruang 3D yang mengasyikkan yang terletak di taman terpesona di bawah bayang semula digital kubah terkenal Printemps Haussmann diisi dengan suntingan buku terlaris yang boleh dibeli dan eksklusif daripada jenama rakan kongsi Balenciaga dan Gucci kepada By Far dan Ganni.

Pelanggan yang membeli produk dari kedai maya akan menyertai cabutan untuk memenangi salah satu daripada 30 karya seni digital NFT yang dibuat dengan kerjasama artis Romain Froquet dan ditempa melalui platform blockchain Arianee*. Karya-karya Froquet dipamerkan dalam unggulan Haussmann fizikal Printemps.

Printemps juga telah bekerjasama dengan peruncit fesyen digital terkemuka DRESSX pada pop timbul fizikal yang menyambut pelanggan di pintu masuk utama Haussmann flagshipnya.

Pengunjung boleh mengalami teknologi AR DRESSX dan mencuba pakaian digital melalui cermin maya panjang penuh. Perunding bersedia untuk memudahkan proses pembelian barang boleh pakai dan penapis photofit. DRESSX juga telah mencipta lima penampilan eksklusif untuk Printemps dalam warna hijau terang identiti visual baharu kedai itu.

DRESSX terkenal dengan perkongsiannya dengan jenama fesyen mewah, terbaharu Minggu Fesyen Metaverse peserta, Dunia Dundas. Versi digital penampilan fizikal Dundas dicipta untuk persembahan Superbowl Mary J. Blige dan untuk HER di Anugerah Grammy tersedia untuk dibeli sebagai NFT boleh pakai.

Ini semua membentuk sebahagian besar ciptaan semula Printemps 2022 yang merangkumi identiti visual baharu, ruang, perkhidmatan dan konsep baharu — menggariskan DNAnya dalam inovasi dan pengalaman membeli-belah.

Untuk rekod, lif moden pertama di gedung serbaneka telah diperkenalkan di Printemps pada tahun 1874 manakala kereta utama Haussmann adalah tempat awam pertama di Paris dengan lampu elektrik setakat 1883.

Semasa temu bual eksklusif, Ketua Pegawai Dagangan Printemps Karen Vernet dan Pengarah Pemasaran Digital Morgane Lopes membincangkan strategi fizital baharu gedung serbaneka mewah itu mengenai pengaktifan Web 3.0 yang berpengalaman, NFT dan potensi aplikasi mereka untuk program kesetiaan pelanggan serta perkongsian fizikalnya dengan DRESSX.

Mengapa anda memilih untuk membuat kedai maya dalam Printemps.com berbanding bekerjasama dengan Metaverse sedia ada?

Morgane Lopes: Matlamat kami adalah untuk menguji dan belajar. Khalayak kami bukanlah penonton biasa yang anda temui dalam Web 3.0 jadi kami mahukan untuk menjadikannya mudah diakses sama ada anda biasa dengan Metaverse atau tidak.

Apa yang anda harap dapat dicapai?

Lopes: Untuk meminta pelanggan menganggap kami sebagai pilihan apabila mereka ingin mengalami perkara baru, terpesona dan mempunyai puisi di sekeliling mereka. Kami ingin memahami sama ada pelanggan kami berminat dengan pengaktifan seperti ini dan mengumpulkan pembelajaran untuk membina strategi Web 3.0 kami.

Pengaktifan pertama dalam kedai maya ini berjalan selama enam minggu. Bagaimanakah ia akan berkembang?

Lopes: Jenama lain berminat untuk bekerjasama dengan kami di ruang maya jenama bersama jadi kami sedang mempertimbangkan bagaimana kami boleh meneruskan cerita. Kami juga mungkin bekerjasama dengan artis baharu — mungkin ahli muzik.

Adakah anda merancang untuk menyepadukan lagi teknologi berasaskan NFT atau blockchain ke dalam tawaran anda?

Lopes: Kami benar-benar mempertimbangkan NFT sebagai cara untuk meningkatkan program kesetiaan pelanggan kami untuk menawarkan kedua-dua perkhidmatan dan pengalaman yang unik.

Anda bekerjasama dengan Arianee untuk menghasilkan NFT. Apakah yang memotivasikan pilihan dan bagaimana hubungan itu boleh berlaku?

Lopes: Kami ingin menunjukkan kepada pelanggan kami bahawa Web 3.0 tidak menakutkan. Itulah logiknya. Arianee menawarkan cara yang sangat mudah untuk memuat turun dompet digital dan NFT ke telefon anda. Ia mempunyai mata wang berasaskan Ethereum sendiri tetapi telah membangunkan dompet yang anda boleh pasangkan ke mana-mana mata wang kripto dan menyambungkannya ke Coinbase atau Metamask.

Adakah anda merancang untuk menerima mata wang kripto sendiri?

Lopes: Kami sedang memikirkannya. Kita perlu mengkaji kesan perniagaan kerana ketidaktentuannya dan melihat bagaimana kita boleh menyepadukannya ke dalam strategi keseluruhan kita.

Mengapa anda memilih untuk bekerjasama dengan DressX?

Karen Vernet: DressX ialah platform paling maju dalam arena fesyen digital. Ia sangat kreatif dan sudah berfungsi dengan jenama mewah seperti Balenciaga jadi sudah sangat diiktiraf oleh rakan kongsi kami yang lain dalam dunia mewah. Balenciaga menjadi rujukan kami kerana ia juga merupakan jenama paling maju di dunia maya.

Apakah yang mendorong anda untuk memberikan DressX kehadiran fizikal dalam kedai?

Vernet: Adalah penting untuk kami membangunkan perniagaan saluran omni kami. Pop timbul DressX berada di pintu masuk utama kedai yang mendapat 40% daripada trafik jejak kami.

Adakah anda mempunyai sebarang keraguan?

Vernet: Bagi DressX, adalah tidak wajar untuk berada dalam dunia fizikal, hanya digital. Kami menyoal diri sendiri sama ada pelanggan kami akan faham, tetapi ia tergolong dalam kedudukan Printemps untuk lebih awal — untuk menerangkan dan mencadangkan penyelesaian baharu dan mengambil pendekatan yang mendidik tanpa berlagak.

Adakah anda mungkin menyepadukan fesyen maya ke dalam tawaran masa hadapan anda?

Vernet: Kami boleh menghubungkan dengan DRESSX melalui printemps.com pada masa hadapan.

Perbualan ini telah diedit dan diringkaskan agar lebih jelas.

*Arianee ialah syarikat Web 3.0 Perancis yang mempunyai pelbagai senjata termasuk mencipta pasport digital untuk barangan mewah dan menyediakan penyelesaian dompet mudah alih melalui protokol Arianee sumber terbukanya. Ia telah bekerjasama dengan The Richemont Group, Sandbox Metaverse dan jenama seperti Breitling, Mugler dan Audemars Piguet.