Mengapa Pertumbuhan Hasil Jatuh Di Bawah Unjuran Penganalisis

Penstriman adalah masa depan, tidak ada keraguan tentang itu. Tetapi bagaimana rupa masa depan itu? Kami masih memikirkannya, dan Roku jelas merasakan kesakitan ketidakpastian itu.

Syarikat itu, yang menghasilkan perkakasan yang digunakan oleh orang ramai untuk mengakses platform penstriman kegemaran mereka, melaporkan pendapatan suku keempat hari ini, dan ia adalah beg campuran. Walaupun Roku terus mencatatkan pertumbuhan yang memberangsangkan, ia telah perlahan dari suku kedua dan ketiga tahun ini. Dan pendapatan jatuh di bawah jangkaan penganalisis.

Hasil meningkat 33% pada suku keempat, kepada $865.3 juta, kurang daripada 38% unjuran penganalisis. Ia juga kurang daripada lonjakan 51% yang memabukkan pada suku ketiga dan pertumbuhan 81% yang luar biasa pada suku kedua.

Difahamkan Roku tidak sabar-sabar untuk menjelaskannya sehingga kesakitan yang semakin meningkat dan bukannya perubahan laut. Mesej daripada panggilan pendapatan? Kami tahu ke mana arah tuju kami dan pelanggan akan datang untuk menaikinya, jika mereka agak perlahan untuk menaikinya.

“Skala kami melepasi 60 juta akaun aktif dan kami kekal fokus untuk menjadi platform penstriman terbaik dan terbesar. Sistem pengendalian Roku bersedia untuk memperoleh bahagian pasaran selanjutnya apabila TV beralih daripada sistem pengendalian proprietari yang mahal,” kata Pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Roku Anthony Wood semasa panggilan pendapatan.

Dalam surat kepada pelabur yang disiarkan sejurus sebelum panggilan pendapatan, Wood dan Ketua Pegawai Kewangan Steve Louden menekankan bahawa penstriman kekal pada hari-hari awalnya, walaupun peningkatan popularitinya yang besar sepanjang dekad yang lalu. Pengguna masih menavigasi pilihan mereka untuk kaedah penghantaran, dan Roku sedang mengalami pasang surut pelarasan tersebut.

"Visi pengasas Roku kekal benar: Semua TV dan semua pengiklanan TV akan distrim," membaca surat itu. “Hampir setiap syarikat media utama sedang mengorientasikan semula perniagaannya di sekitar penstriman dan telah melancarkan perkhidmatan perdana, membelanjakan berbilion-bilion untuk kandungan dan pemasaran untuk menarik dan mengekalkan pelanggan. Pada masa yang sama, dengan jurang ketara yang wujud antara penonton dan belanjawan iklan, kami masih berada di peringkat awal peralihan sekular kepada penstriman."

Wood dan Louden juga menyatakan bahawa isu bekalan telah menghalang pengguna. Seperti pada suku ketiga, mereka berkata, jualan unit TV pada suku keempat menurun di bawah paras sebelum COVID 2019. "Sesetengah rakan kongsi OEM Roku TV kami terjejas teruk dengan cabaran inventori, yang memberi kesan negatif kepada angka jualan unit dan bahagian pasaran mereka pada Q4," kata surat itu.

Pelabur tidak berpuas hati. Saham jatuh lebih daripada 10% dalam dagangan lanjutan apabila keputusan keluar, menghantarnya ke kedudukan terendah dalam lebih daripada 18 bulan.

Jumlah akaun Roku aktif meningkat sebanyak 17%, daripada 51.2 juta pada 2020. Semasa panggilan itu, Wood menyatakan keyakinan bahawa pengiklan ingin mencapai pangkalan yang semakin meningkat itu.

“Platform iklan kami dibina untuk penstriman TV. Kami percaya pengiklan TV tradisional yang besar akan terus beralih kepada Roku untuk penyasaran, pengukuran, pengoptimuman dan ROI unggul yang kami sediakan,” katanya. "Dan untuk pengiklan pertama digital dan perniagaan kecil dan sederhana, Roku menjadikan pengiklanan di TV lebih mudah diakses."