Mengapa Rivian cuba mengenakan bayaran tambahan 20% kepada pelanggan untuk prapesanan — Kuarza

Pembuat kenderaan elektrik (EV) Rivian membalikkan haluan pada kenaikan harga semalam (3 Mac) yang akan mengenakan bayaran kepada pelanggan 20% lebih daripada jumlah asal yang disenaraikan untuk kereta mereka. Beberapa pelanggan Rivian membatalkan pesanan mereka selepas melihat bahawa mereka perlu membayar $10,000 hingga $20,000 lebih daripada yang dijangkakan.

Dalam surat kepada pelanggan, Ketua Pegawai Eksekutif Rivian RJ Scaringe berkata keputusan itu "memecahkan kepercayaan yang telah kami usahakan untuk membina bersama anda," dan harga asal akan diterima pada prapesanan Rivian yang dibuat sebelum 1 Mac.

Walaupun IPO laris Rivian meletakkan topi pasarannya secara ringkas di hadapan Ford dan GM pada bulan November, saham pembuat EV itu telah menurun sebanyak 50% sejak Januari kerana ia menghadapi kekangan rantaian bekalan yang sama yang menjejaskan seluruh industri automotif.

Rivian menghantar kurang daripada 1,000 kereta tahun lepas

Pembuat trak elektrik dan SUV itu mula-mula mula menerima prapesanan untuk keretanya pada 2018, dan tidak lama kemudian, mendapat sokongan kewangan daripada penyokong utama termasuk Amazon, yang sedang menunggu tempahan 100,000 van penghantaran elektrik Rivian.

Tetapi Rivian telah menghantar hanya 42 kereta kepada pelanggan apabila ia memfailkan IPO pada Oktober dan merosot hampir 200 kenderaan daripada sasaran pengeluarannya tahun lepas, memetik kekangan rantaian bekalan di kilang Normal baharunya, Illinois. Pembuat kereta itu menghantar 920 kenderaan secara keseluruhan tahun lepas.

Pelanggan yang berpuas hati dengan keputusan Rivian untuk meneruskan kenaikan harganya mungkin masih perlu menunggu setahun lagi untuk mendapatkan kereta mereka. Pada bulan Disember, pembuat EV berkata mereka tidak akan dapat menghantar prapesanan kepada sesetengah pelanggan sehingga 2023.

Kos pengeluaran kenderaan telah meningkat

Seperti yang berlaku untuk hampir semua pembuat kereta, adalah lebih mahal bagi Rivian untuk mengeluarkan kereta hari ini berbanding sebelum wabak covid-19. "Sejak asalnya menetapkan struktur harga kami, dan terutamanya dalam beberapa bulan kebelakangan ini, banyak yang telah berubah," kata Scaringe, dengan kos segala-galanya daripada semikonduktor kepada kepingan logam ke tempat duduk meningkat.

Harga purata kereta baharu adalah 23% lebih tinggi berbanding ketika Rivian mula-mula mengambil pra-pesanan, menurut data Kelley Blue Book.

Sekurang-kurangnya salah satu pesaing utama Rivian mengambil perhatian mengenai kenaikan harga minggu ini, kerana Tesla Elon Musk membuat spekulasi tentang kesan potensinya dalam balasan Twitter.