Mengapa Muzik Dipercepatkan—Daripada SZA, Steve Lacy Dan Ramai Lagi—Mengambil Alih TikTok Dan Menjadi Strategi Pemasaran Utama

Baris atas

Inilah sebabnya mengapa pemuncak carta kegemaran anda baru-baru ini mungkin telah mendapat rawatan campuran yang dipercepatkan di TikTok, fenomena viral terbaharu apl itu, yang mana artis dan label rekod mengambil kesempatan untuk memanfaatkannya.

Fakta Utama

Remix lagu-lagu popular di TikTok ditetapkan pada tempo yang lebih pantas, menjadikan vokal serak dan lebih seperti kanak-kanak, telah meledak, membantu lagu-lagu baharu dan lama melancarkan aliran dan mendaki carta Billboard.

Aliran ini telah mencipta peluang baharu untuk pemasaran: pembuat hit seperti SZA dan Steve Lacy telah mengeluarkan versi dipercepatkan lagu mereka pada platform penstriman, dan Spotify memilih satu senarai main lagu dipercepatkan dengan lebih daripada satu juta pengikut.

Lagu-lagu yang dipercepatkan mempunyai kebangkitan semula yang didorong oleh TikTok, tetapi aliran muzik berakar pada awal 2000-an, apabila Thomas S. Nilsen dan Steffen Ojala Soderholm, duo muzik Norway yang dikenali sebagai Nightcore, dilancarkan aliran muzik yang membawa nama mereka.

Walaupun trend itu sudah berusia berdekad-dekad, terdapat penonton yang haus akan lagu-lagu yang dipercepatkan di TikTok, dan jumlahnya sangat mengejutkan: audio yang dipercepatkan popular telah digunakan dalam berjuta-juta video, dalam banyak kes lebih daripada rakan-rakan kelajuan biasa mereka.

Lagu SZA "Kill Bill" menjadi hit segera apabila albumnya SOS dikeluarkan pada bulan Disember, dan ia telah digunakan sebagai audio dalam lebih daripada 100,000 video TikTok — tetapi dipercepatkan tidak rasmi hari raya mudah mengatasi yang asal, dengan penggunaan lebih daripada 1.1 juta TikToks.

Kejayaan TikTok "Kill Bill" telah membantu lagu itu melonjak ke No. 2 di Papan Iklan 100 panas, dan sebagai tindak balas kepada trend viral, SZA mengeluarkan rasmi versi dipercepatkan lagunya di platform penstriman minggu lalu.

Campuran semula yang dipercepatkan juga boleh menyerlahkan perhatian pada lagu-lagu lama, seperti lagu Lady Gaga pada tahun 2011 "Bloody Mary" — lagu yang tidak pernah dicarta semasa dikeluarkan, tetapi memulakan kerjaya di Billboard Hot 100 buat kali pertama pada bulan Januari terima kasih kepada berjuta-juta video orang (termasuk Gaga sendiri) mencipta semula virus itu Rabu menari mengikut lagu.

“Bloody Mary” tidak dipaparkan dalam Rabu, tetapi perkaitan lagu dengan rancangan itu menjadi begitu kuat melalui aliran TikTok sehingga penggoda treler Untuk Rabumusim kedua, dikeluarkan pada 6 Januari, menampilkan remix "Bloody Mary" yang dipercepatkan.

Remix Dipercepatkan Adalah Peluang Pemasaran Baharu

Steve Lacy mempunyai salah satu lagu hits terbesar 2022 dengan “Bad Habit,” lagu pertamanya yang dicatatkan di Billboard Hot 100. Selama berbulan-bulan, lagu itu berada di mana-mana di TikTok—“Bad Habit” telah digunakan dalam lebih 700,000 video dan masih lagi— tetapi itu hanya versi asal. Beberapa campuran semula tidak rasmi yang mempercepatkan tempo santai lagu itu mendapat tarikan, termasuk satu digunakan dalam lebih daripada 430,000 video. Permintaan untuk kelajuan memberikan peluang kepada Lacy dan label rekodnya: musim gugur lalu, "Tabiat Buruk" mendaki carta tetapi terhenti di No. 2 di Hot 100 selama empat minggu berturut-turut. Lacy memberitahu The Guardian labelnya bertanya tentang mengeluarkan remix dipercepatkan rasmi untuk lagu hit itu dengan harga 69 sen - yang katanya berbunyi "kasar" - tetapi dia akur. “OK, pasti – saya No 2 dan saya mahu menjadi No 1, jadi teruskan,” kata Lacy Guardian. "Tabiat Buruk" akhirnya teratas Hot 100 pada bulan Oktober, menyingkirkan "As It Was" Harry Styles daripada larian 14 minggu bersejarahnya di bahagian atas carta (dan kini Lacy bersedia untuk empat Grammy, termasuk tiga untuk "Tabiat Buruk" sahaja). Lacy hanyalah salah seorang daripada ramai artis yang kini mengikuti aliran remix yang dipercepatkan. Mengeluarkan campuran yang dipercepatkan pada platform penstriman telah menjadi lebih biasa, seperti SZA dengan "Kill Bill" dan RAYE dengan "Escapsim" — sebuah remix dipercepatkan yang popular membantu yang terakhir mendahului carta Perseorangan UK. Campuran semula ini boleh mengumpulkan jumlah yang besar di Spotify: Campuran semula pantas Escapism mempunyai lebih daripada 51 juta strim pada platform, jumlah yang ketara berbanding versi asal, yang mempunyai 128 juta strim Spotify. Artis Spotify bernama “memecut nightcore,” yang mengeluarkan campuran semula dipercepatkan kepada lagu-lagu popular, mempunyai 11 juta pendengar bulanan yang luar biasa.

Dari mana Remix Ini Datang

Banyak campuran semula terpantas yang popular di TikTok adalah buatan peminat, dan banyak akaun TikTok yang didedikasikan semata-mata untuk mempercepatkan lagu telah mengumpulkan beribu-ribu pengikut, semuanya berkemungkinan berlumba-lumba untuk menuntut trend viral yang dipercepatkan seterusnya. Salah satu daripada akaun ini - @lanascinnamongirls di TikTok — mempunyai lebih daripada 340,000 pengikut dan menyiarkan campuran semula lagu yang dipercepatkan secara eksklusif. Salah satu bunyi asal mereka, sebuah remix dipercepatkan Amy Winehouse "Kembali ke hitam,” telah digunakan dalam lebih daripada 250,000 video TikTok. TikTok telah memuji sifat buatan pengguna bagi arah aliran yang dipercepatkan: “Di tengah-tengah TikTok ialah kepercayaan bahawa sesiapa sahaja boleh mengambil bunyi, aliran atau detik budaya dan membalikkannya, mengadun semula dan bekerjasama dengan orang lain untuk mencipta sesuatu yang asli sepenuhnya dan menghiburkan,” Clive Rozario, Pengurus Program Muzik Global di TikTok, memberitahu NME, menambah ciptaan buatan peminat ini telah membawa kepada peningkatan penglibatan dengan lagu-lagu ini pada platform penstriman dan kejayaan carta. Artis mula mengalahkan peminat dengan pukulan, mengeluarkan versi dipercepatkan lagu mereka sebelum peminat mendapat peluang untuk mengadun semula mereka di TikTok, pemasar digital Secretly Distribution Ashley Hoffman memberitahu NME.

Mengapa Remix Ini Popular

Campuran semula yang dipercepatkan dan TikTok berkongsi ciri teras: Kepantasan. TikTok terkenal dengan antara muka berkelajuan tinggi — pengguna meleret dengan pantas melalui video pendek, menggunakan banyak kandungan dalam hanya beberapa saat — dan apl itu telah mengambil kesempatan daripada jarak perhatian yang dipendekkan. Ini berpasangan dengan baik dengan adunan semula yang dipercepatkan, yang membungkus lebih banyak emosi dan lirik dalam jangka masa yang lebih pendek, The New York Times dilaporkan. "Itulah yang menjadikan [campuran semula yang dipercepatkan] sempurna untuk video media sosial di tapak seperti TikTok, di mana anda menghalang orang daripada menatal dengan menarik perhatian mereka dan membuatkan mereka merasakan sesuatu," kata Hoffman. NME.

Nombor besar

15.7 bilion. Itulah bilangan tontonan video dengan hashtag #spedup telah menggunakan TikTok, menunjukkan betapa besarnya penonton untuk campuran semula ini. Mengklik pada hashtag membawa pengguna kepada aliran yang kelihatan tidak berkesudahan bagi lagu-lagu yang dilalui pantas ini. Hashtag berkaitan, seperti #nightcore and #spedupsounds, masing-masing mempunyai 13.1 bilion dan 10.8 bilion tontonan kolektif.

Latar Belakang Utama

Dalam 2002, Nilsen dan Soderholm, ketika itu rakan sekelas sekolah menengah di Norway, ditugaskan untuk mencipta lagu untuk tugasan. Apabila mereka mendapat gred rendah, mereka berasa terinspirasi untuk mencipta keseluruhan album menggunakan teknik yang mereka hasilkan: vokal melengking dan rentak seminit yang sangat tinggi sebanyak 170 (mereka mendapat A+ untuk album mereka). Mereka tidak mengikuti perkembangan muzik selepas tahun 2003, tetapi mengetahui beberapa tahun kemudian bahawa muzik mereka telah dimuat naik ke Limewire, perkhidmatan perkongsian muzik, dan banyak lagi yang telah diadun semula menggunakan teknik mereka — melancarkan trend "nightcore". Nightcore telah mempengaruhi ramai artis dan telah meresap ke dalam arus perdana. Penerbit British Danny L Harle — yang telah menghasilkan untuk artis termasuk Charli XCX, Lil Uzi Vert, dan Rina Sawayama — memberitahu The New York Times nightcore adalah "penemuan wahyu" dalam perkembangan muziknya. Vokal bernada tinggi juga dipopularkan oleh "jiwa chipmunk” trend — lazimnya hits R&B pantas yang dijadikan sampel dalam lagu hip-hop.

Bacaan Lanjut

Mengapakah Spotify penuh dengan versi hits pop yang lebih pantas? Mari membawa anda ke kelajuan (Penjaga)

TikTok Dipenuhi Dengan Remix Dipercepatkan. Dua orang Norway Mempelopori Mereka. (The New York Times)

Lagu yang dipercepatkan: mengapa peminat muzik menjadi terpikat dengan hits TikTok yang pantas? (NME)