Mengapa Tiffany & Co TiffCoin April Fool Itu Separa Nyata, 499 Telah Dicetak Dalam Emas 18k

Pada 1 April, April Fool's Day, Tiffany & Co telah mengadakan penipuan yang sangat terkini melalui saluran media sosialnya.

“Kami melancarkan mata wang kripto kami sendiri yang dipanggil TiffCoin—dengan pelancaran produk eksklusif, keluaran NFT dan acara jemputan sahaja untuk pemegang TiffCoin teratas!” menyatakan catatan di Twitter. “Dapatkan beberapa emas dalam dompet anda dengan #TiffCoin.”

Walau bagaimanapun, sementara siaran berikutnya mendedahkan bahawa aspek mata wang kripto adalah jenaka, nampaknya syiling itu benar-benar wujud IRL. Seperti yang dinyatakan pada 2 April, di media sosial jenama dan laman webnya sendiri, 499 daripada syiling tersebut sememangnya telah ditempa dalam emas 18k dan tersedia untuk dibeli di tiffany.com untuk tempoh masa terhad selama 24 jam — pada $9,999 setiap satu.

Penipuan April Fool merangkap aksi pemasaran yang terperinci ini berpadu dengan hasrat Ketua Pegawai Eksekutif Anthony Ledru untuk memodenkan jenama barang kemas berusia 185 tahun ini.

Malah, drama serupa pernah berlaku pada tahun lepas. Berikutan siaran April Fool bahawa Tiffany telah menukar keseluruhan konsep penjenamaannya daripada biru telur itik kepada kuning 'Big Bird', jenama itu memercikkan kedai Beverly Hills Rodeo Drivenya buat sementara waktu di tempat teduh dan menganjurkan kafe 'Yellow Diamond' di lokasi.

"Kami mewarisi kecantikan tidur gergasi dan saya fikir ia bangun dengan cepat," kata Ledru WWD dalam temu bual baru-baru ini.

Berikutan pemerolehan Tiffany oleh LVMH untuk $15.8 bilion pada 2020, Ledru dilantik sebagai CEO pada Januari 2021. Beliau berasal dari Louis Vuitton di mana beliau menjadi Naib Presiden untuk aktiviti komersial.

Bekerja bersama Ledru ialah Naib Presiden eksekutif produk dan komunikasi, keturunan Arnault dan bekas CEO Rimowa, Alexandre Arnault.

Sebenarnya Arnaultlah yang menerajui kempen bertabur bintang Tiffany seperti 'About Love' yang menampilkan Beyoncé Knowles dan Jay-Z dan lukisan Tiffany Blue Basquiat, kerjasama yang terjual habis-habisan dengan Supreme dan pelantikan duta selebriti lain termasuk Rosé Black Pink.

Arnault sendiri yang mempunyai NFT Cryptopunk sebagai PFP Instagramnya sudah pasti juga merupakan penggerak di sebalik 'TiffCoin' yang jatuh pada pagi Sabtu, memaparkan secara jelas di laman utama e-dagang Tiffany'e dengan butang 'Beli Sekarang' yang memautkan kepada produk.

Seperti yang diperincikan dalam salinan produk, TiffCoin ialah "penghormatan kepada sejarah kami mencipta 'Tiffany Money.'"

Seperti yang dinyatakan, syiling emas 18k eksklusif diukir secara individu, bernombor dan dibungkus dalam beg habuk Tiffany Blue tersuai. Saiz ialah diameter 34.8mm, ketebalan 2.8mm dan pembelian terhad kepada satu setiap pelanggan.

Menurut laman web Tiffany, pemegang TiffCoin menerima akses kepada "Kejadian Tiffany, membawa glamor tinggi kepada Metaverse." Diakui ini adalah dakwaan yang agak meragukan memandangkan kejadian tersebut tidak dinyatakan tetapi berkemungkinan merupakan rujukan lidah kepada banyak utiliti yang tidak dinyatakan yang sama yang ditawarkan oleh NFT yang tidak terkira banyaknya.

Rujukan sejarah kepada "Tiffany Money" adalah cukup nyata. Jenama itu mula mencetak syiling perak pada tahun 1970-an yang boleh ditebus untuk barangan fizikal.

Terutama, penafian di bawah salinan produk untuk TiffCoin berbunyi "TiffCoins tidak boleh dibelanjakan sebagai mata wang sebenar - crypto atau sebaliknya - tetapi mengapa anda mahu?"

Awal tahun ini, iklan majalah Tiffany's vintaj dari 1974 dijual pada harga $16.99 di Ebay. Teks itu berbunyi "Tiffany Money dalam perak sterling adalah idea baharu dalam hadiah perkahwinan."

“Pengantin perempuan boleh menggunakannya untuk menambah pilihan perak, kristal dan cina yang telah didaftarkannya... berikan dia satu, sepuluh atau seratus, Tiffany Money adalah satu-satunya hadiah yang pengantin tidak dapat terlalu banyak. Selain itu, dia tidak akan mempunyai banyak perkara untuk ditukar selepas perjalanan perkahwinan.” Pada tahun 1974, setiap syiling berharga $25 boleh ditebus untuk barangan bernilai $25.

Iklan itu membuktikan bahawa pendekatan pemasaran yang tidak sopan di Tiffany bukan tanpa preseden sejarahnya.

Sama ada Tiffany & Co akan mula menawarkan pembayaran dalam mata wang kripto masih belum dapat dilihat. Philipp Plein melancarkan kaedah pembayaran tahun lepas dan Off-White mengumumkan inisiatif yang sama minggu lepas.