Mengapa Pemenang dan Kalah Pendapatan Meta Akan Menjadi Lebih Jelas Hari Ini

Yang patut dipersalahkan ialah keputusan kewangan suku tahunan terbaru syarikat. 

Walaupun jualan mendahului anggaran, pendapatan lebih lemah daripada jangkaan dan panduan kumpulan itu benar-benar suram: Hasil dijangka masuk antara $27 bilion dan $29 bilion pada suku semasa. Mewakili pertumbuhan tahunan yang agak anemia sebanyak 3% hingga 11%, ia bukanlah seperti yang biasanya dijangkakan daripada syarikat.

Meta memetik halangan daripada beberapa faktor, yang utama antaranya ialah tanggapan pengguna yang lebih rendah mencecah dolar pengiklanan. Meta juga melihat isu dengan harga yang berpunca daripada peraturan baharu yang mengganggu itu

Apple

(AAPL) telah memperkenalkan untuk iklan mudah alih, serta belanjawan iklan yang lebih rendah kerana perniagaan menghadapi inflasi kos dan gangguan rantaian bekalan.

Wall Street akan memerhatikan dengan teliti apa yang berlaku seterusnya, dan bukan hanya kerana ia boleh memberi kesan yang lebih luas ke atas pasaran saham. Dua soalan, dibangkitkan oleh Barron itu Eric J. Savitz pada hari Rabu, perlu dijawab: Adakah penggunaan media sosial menurun secara amnya, atau hanya di Meta? Dan adakah perbelanjaan iklan menurun, atau hanya beralih daripada Facebook?

Kami mungkin mempunyai sedikit kejelasan mengenai dua soalan itu hari ini. Rakan sebaya media sosial

Ketapkan

(SNAP) dan

Pinterest

(PINS) ditetapkan untuk melaporkan pendapatan selepas penutupan, dan boleh memberi petunjuk sama ada isu Meta diasingkan kepada Meta—atau jika akan ada pemenang dan kalah yang lebih luas.

Adakah Media Sosial Merosot?

"Kami menjangkakan halangan berterusan daripada kedua-dua peningkatan persaingan untuk masa orang ramai," kata Meta dalam keluaran pendapatannya.

Ada kemungkinan orang ramai kurang menggunakan media sosial dengan hari-hari paling gelap pandemik Covid-19 di belakang mereka. Kemungkinan besar ialah terdapat kanak-kanak baru di blok itu: TikTok, kuasa media sosial berasaskan video yang dimiliki oleh ByteDance China.

Dijangka untuk mencapai tera iklan pada suku semasa, Meta berkata, adalah "anjakan penglibatan dalam apl kami ke arah permukaan video seperti Kekili, yang mengewangkan pada kadar yang lebih rendah." Ketidakupayaan Meta untuk mengewangkan video pada kadar yang sama seperti elemen lain, seperti Suapan dan Cerita, adalah masalah Meta. Tetapi hakikat bahawa ia juga mengejar strategi video menunjukkan keinginan untuk mengejar Tik Tok.

Ini adalah tekanan yang sama seperti yang dirasakan oleh Snap, yang platform Snapchatnya mempunyai pertindihan yang besar dengan pangkalan pengguna TikTok. Saham Snap telah diturunkan minggu lalu oleh broker dan bank pelaburan Wedbush, dengan penganalisis memetik bahagian khalayak TikTok meletakkan penglibatan Snap dan dolar iklan dalam risiko.

Untuk

Pinterest
,
platform perkongsian imej, ia telah menghadapi masalahnya sendiri dengan kemerosotan penglibatan, memperoleh penurunan taraf yang sama pada bulan lepas di tengah-tengah data yang menunjukkan bahawa pengguna telah meninggalkan platform.

Pendapatan Snap dan Pinterest pada hari Khamis diharapkan dapat memberi lebih banyak penerangan tentang trend media sosial semasa. Masalahnya: Jika kedua-dua syarikat melihat kemerosotan dalam penglibatan dan prospek yang lebih lemah, mungkin sukar untuk mengenal pasti sebab yang koheren, jika ada. 

Hakikat bahawa syarikat induk TikTok adalah persendirian menjadikan pemahaman sama ada platform itu menyaksikan ledakan besar-besaran dengan kos Facebook, Snapchat dan Pinterest lebih sukar.

Penganalisis di bank Swiss

UBS
,
diketuai oleh Lloyd Walmsley, berkata pandangan mereka adalah salah satu daripada "dunia yang secara meluas beralih daripada kekuatan Meta, apabila penggunaan kandungan beralih ke arah kandungan pencipta dan pemesejan peribadi dan menjauhi perkongsian awam, dengan berkesan menghakis parit syarikat."

Adakah Pengiklanan Mudah Alih Tenggelam?

Amaran Meta bahawa perniagaan mengurangkan belanjawan iklan tidak benar. Lagipun, ibu bapa Google dan YouTube

Abjad

(GOOGL) menyiarkan pendapatan meledak minggu ini di sebalik pengiklanan yang kukuh.

Sebaliknya, perkara yang mungkin menjadi punca masalah harga Meta ialah peraturan yang diperkenalkan tahun lepas oleh

Apple
,
yang memerlukan apl pada sistem pengendaliannya untuk membuatkan pengguna ikut serta dalam penjejakan pengiklanan. Ini bukan pilihan yang popular dan syarikat media telah menderita akibat tidak dapat menyediakan pelanggan pengiklanan dengan data menyeluruh tentang kesan iklan. 

Salah satu sebab di sebalik penurunan taraf Snap dijangka akan mendatangkan hasil daripada perubahan ini. Pendapatan Snap boleh mengukuhkan lagi naratif bahawa ia dan Meta, yang sangat bergantung pada iklan mudah alih tindak balas langsung, berada dalam pertempuran yang sukar.

Siapa Mungkin Pemenang dan Kalah yang Muncul?

Dengan mengandaikan bahawa penggunaan media sosial secara meluas tidak merosot, kemungkinan besar ByteDance dan formula TikTok yang menang akan terus menimbulkan cabaran kepada Meta dan Snap, dan, mungkin pada tahap yang lebih rendah,

Twitter

dan Pinterest.

Dari segi pengiklanan, ia boleh menjadi lebih rumit. Meta dan Snap kelihatan bersedia untuk perjuangan yang sukar untuk mengekalkan pertumbuhan dolar iklan dalam menghadapi rejim baharu Apple, begitu juga dengan Pinterest. Saham snap turun 16% dalam prapasaran AS Khamis dan Pinterest jatuh lebih daripada 9%.

As Barron itu dilaporkan tahun lepas, apabila impak peraturan baharu menjadi lebih diketahui secara meluas, Twitter mungkin agak memberangsangkan kerana ia lebih bergantung pada pengiklanan jenama. Sebagai tambahan,

Amazon

(AMZN) boleh menjadi pemenang kerana ia mempunyai ekosistem iklannya sendiri dan boleh menarik pengiklan tindak balas langsung yang mungkin ingin beralih daripada Meta dan Snap. 

Abjad boleh mendapat manfaat daripada aliran yang sama seperti

Amazon

; pendapatan syarikat, sekurang-kurangnya, mencadangkan ia tidak akan rugi—ia bergantung pada pengiklanan melalui platform carian Google yang dominan dan melalui YouTube.

Lebih serta merta, beberapa saham infrastruktur pengiklanan semakin disekat.

Meja Perdagangan

(TTD) turun 7% dalam prapasaran AS, dengan

Magnit

(MGNI) jatuh 5.5% dan

Pubmatic

(PUBM) 5% lebih rendah.

Roku

(ROKU), yang bergantung pada pengiklanan yang disasarkan, tetapi tidak pada platform Apple, jatuh lebih daripada 4%.

Tulis kepada Jack Denton di [e-mel dilindungi]