Video Pendek YouTube Melihat Lompatan Raksasa Dalam Tontonan Pada Tahun Lalu

Sesiapa yang meragui bahawa lebih pendek adalah lebih baik, sekurang-kurangnya dari segi cara media sosial berkembang beberapa tahun kebelakangan ini, hanya perlu melihat statistik yang mengukur populariti yang berkembang pesat dengan bit video dalam talian yang paling ringkas di tapak yang terkenal selama berjam-jam dengan bahan yang lebih panjang. .

Raja pendek TikTok, sudah tentu, melihat popularitinya melonjak semasa wabak, mengatasi 1 bilion pengguna apabila generasi yang lebih tua mula mencipta video bersama ahli keluarga mereka yang lebih muda.

Kejayaan TikTok menghasilkan tawaran copy-cat daripada platform media sosial OG Facebook, Instagram dan YouTube. Facebook malah sedang merombak suapan Beritanya yang lama untuk mencipta pengalaman mengutamakan video yang mengelakkan cerita yang menjadi sebahagian daripada antara muka pengguna selama bertahun-tahun.

Langkah untuk mencipta tempat khusus untuk video pendek sudah tentu membuahkan hasil untuk YouTube milik Alphabet, yang menyaksikan tontonan video kurang daripada 1 minit melonjak 135 peratus antara suku kedua 2021 dan S2 2022, menurut statistik yang disusun oleh Tubular Makmal.

"Video bentuk pendek adalah mengenai jangkauan," menurut ulasan terbaru Tubular tentang aliran video sosial. “Platform telah mengutamakan kandungan ini dalam algoritma untuk menjangkau pengikut baharu dan muncul di halaman penemuan. Runut dan aliran muzik yang dikongsi juga membolehkan pengguna mencari pencipta baharu selaras dengan pilihan mereka.”

YouTube, sudah tentu, telah lama menjadi tuan rumah berjuta-juta jam video dalam bentuk lebih panjang yang dikhaskan untuk setiap topik yang boleh dibayangkan, dalam beberapa kes, pengaturcaraan strim langsung atau rakaman yang berlangsung selama berjam-jam.

Tetapi sekarang, trend hangat adalah pendek. Malah, tontonan video kurang daripada 1 minit telah berkembang pesat dalam masa dua tahun sahaja, menjejaki populariti TikTok yang semakin pesat, menurut angka Tubular. Video berdurasi kurang daripada 1 minit merangkumi hanya 11% daripada trafik YouTube pada suku ini dua tahun lalu; mulai 1 Julai, video ringkas tersebut merangkumi 57% daripada tontonan YouTube.

Dan video pendek itu datang dengan banyak sekali, 95%, daripada pencipta dan individu lain dan bukannya jenama atau syarikat media, menurut Tubular.

Bagi pencipta yang mengikuti kereta muzik pendek, ini adalah perjalanan yang bagus. Tubular menunjuk ke Keluarga LeoNata sebagai salah satu contoh pencipta yang menghasilkan video pendek untuk TikTok dan YouTube. Akaun itu telah menuntut lebih daripada 9 juta pelanggan dan telah menarik 6.6 bilion tontonan YouTube tahun ini.

Tubular menjejaki statistik dan corak tontonan video pada kebanyakan platform video sosial utama, termasuk TikTok, Facebook, Instagram, Twitter dan YouTube

Peralihan kepada pendek di YouTube dan di tapak lain mewakili sesuatu daripada Revenge of the Viners, pencipta awal yang melihat populariti mereka berkembang di Vine, yang mengehadkan video tidak lebih daripada 6 saat.

Twitter membeli Vine pada 2012, walaupun sebelum ia dilancarkan secara rasmi. Tetapi jangka hayat perkhidmatan itu hampir sesingkat kandungannya. Twitter menutup Vine empat tahun membelinya. Eksekutif Twitter tidak dapat memikirkan cara untuk mengewangkan trafik yang dihasilkan platform dengan lebih baik. Sesungguhnya, pengewangan terus menjadi satu cabaran dengan video yang lebih pendek, yang penontonnya kurang berkemungkinan bertahan untuk iklan yang mungkin disiarkan lebih lama daripada klip asal.

TikTok dan kembar korporatnya yang fokus di China, Douyin, bermula dengan had pada panjang video hampir sesingkat Vine, hanya 15 saat, tetapi telah meningkatkan had tersebut kepada 1 minit untuk kebanyakan pencipta.