Idea Mengganggu di Sebalik Koleksi NFT Timecapsule Baharu Prada Bersama Anak Damien Hirst

Prada telah mendedahkan langkah seterusnya dalam membangunkan strategi Web 3.0nya.

Koleksi Prada Timecapsule NFT yang dilancarkan pada 2 Jun menandakan evolusi inisiatif Timecapsule sedia ada jenama yang ditubuhkan pada Disember 2019. Acara bulanan dalam talian, yang berlangsung pada Khamis pertama setiap bulan, menampilkan penurunan item edisi eksklusif dan ultra terhad pada Prada's laman web, tersedia untuk 24 jam sahaja.

Bagaimanapun, penurunan 2 Jun berbeza. 100 baju neutral jantinanya, direka dengan kerjasama artis Cassius Hirst, anak kepada Damien Hirst, didatangkan dengan NFT berbakat — GIF yang memaparkan nombor siri unik item fizikal yang sepadan. Harga tidak akan diumumkan sehingga hari penurunan tetapi, untuk rekod, ia akan berada dalam mata wang Fiat berbanding crypto.

Tetapi di sinilah idea itu menjadi lebih mengganggu. Dalam fasa kedua, semua orang yang telah membeli Prada Timecapsule fizikal dari pelancarannya pada 2019 juga akan diberikan NFT yang sepadan.

Utiliti NFT akan didedahkan dalam masa terdekat melalui Prada Crypted, pelayan komuniti baharu jenama itu Perpecahan, hidup mulai hari ini. Walaupun berkata NFT diberi hadiah, pemegang mempunyai pilihan untuk menjualnya di pasaran sekunder.

Walaupun banyak jenama — mewah atau sebaliknya — berebut-rebut untuk menyertai perbualan di sekitar NFT dan ruang metaverse, ia selalunya boleh menjadi kes menandakan kotak.

Selain itu, tumpuan utama cenderung kepada pemerolehan pelanggan asli Web 3.0 baharu — memberi ganjaran kepada mereka yang 'awal' dengan tempat senarai putih dan seumpamanya.

Prada, bagaimanapun, telah menghidupkan idea ini. Daripada menyasarkan pasaran baharu, Prada memberi ganjaran kepada pelanggannya yang sudah setia dan lebih tradisional yang telah menyokongnya sejak awal, menyepadukan strategi NFTnya ke dalam inisiatif fizikal yang telah ditetapkan pada masa yang sama.

Gucci juga sedang berusaha untuk menggabungkan masa lalu dan masa depan dengan kedai konsep dalam talian Gucci Vault, tetapi strateginya sangat berbeza. Gucci Vault berjalan selari dengan pengaturcaraan metaverse berterusan jenama itu. Sebagai contoh, Gucci Vault sedang menjual versi vintaj beg Blondie yang diinspirasikan oleh arkib manakala versi digital beg tersebut ditawarkan di destinasi Gucci Town baharunya pada platform permainan Roblox.

Gucci sangat menyasarkan orang asli Web 3.0 yang sudah bertapak dalam komuniti permainan. mengikut Perniagaan Vogue, beg digital akan tersedia untuk dibeli di Roblox selama seminggu pada bulan Jun tetapi hanya selepas pengguna telah bermain 100 permainan mini, mencipta 45 karya seni, mengundi 100 karya seni dan menyelesaikan 18 pencarian harta karun setiap hari. Walaupun ini sudah tentu meningkatkan penglibatan dan menghalang spekulator daripada hanya membeli untuk bertukar, ia menarik kepada jenis pengguna yang berbeza.

Selain daripada industri perjudian, projek berkaitan metaverse dengan jangka hayat yang panjang ialah projek yang menawarkan utiliti sebenar, mempunyai integriti jenama dan kreatif serta menarik minat pelanggan yang wujud lama sebelum sesiapa mendengar tentang NFT dan akan kekal selepas gembar-gembur itu pudar.

Strategi pemberian Prada juga merupakan satu cara untuk memasukkan metaverse refuseniks atau hanya mereka yang secara semula jadi tidak akan tertarik kepada teknologi berkaitan Web 3.0 baharu. Ia juga pendekatan yang bijak diterima pakai oleh Philipp Plein.

Plein berpendapat bahawa Web 3.0 hanya akan menjadi benar-benar berjaya apabila ia diterima pakai secara meluas dan untuk tujuan ini dia menghadiahkan NFT dengan produk fizikal.

Menjelang September, katanya, 30% daripada produknya akan dipautkan secara automatik kepada NFT. Seperti Prada ini sama ada boleh disimpan atau dijual semula di pasaran sekunder.

Projek Timecapsule NFT Prada dibina di atas Eter
ETH
eum blockchain memanfaatkan teknologi Aura Blockchain Consortium. Bersama LVMH dan Cartier, Kumpulan Prada merupakan ahli pengasas industri mewah khusus Aura yang menggunakan teknologi berasaskan blokchain untuk menangani isu termasuk isu keaslian, pemilikan dan kebolehkesanan.

Sumber semula Prada, Perjumpaan pertama Prada ke dalam budaya NFT pada bulan Januari mengambil pendekatan mengganggu yang sama. Projek seni sumber komuniti dengan kerjasama adidas Originals dan artis Zach Lieberman menampilkan kandungan yang dijana pengguna dan seni milik pencipta.

Penurunan Prada Timecapsule baharu ini mengikuti Cass x Prada, tafsiran semula Cassius Hirst yang dilancarkan baru-baru ini mengenai kasut Prada America's Cup. Baju Timecapsule menampilkan topeng tandatangan Hirst dan reka bentuk imbasan otak.