Rumah Fesyen Digital Bekerjasama Dengan Meta. Patutkah Kita Meraikan atau Berkabung?

Meta, sebelum ini Facebook, mengumumkan minggu lepas ia akan mula menjual pakaian maya yang dibuat oleh DRESSX di Kedai Avatarnya.

Berita itu menandakan detik penting untuk rumah fesyen digital. Sehingga minggu lepas, hanya tiga label—Prada, Balenciaga dan Thom Browne, semua jenama bertingkat alam fizikal—telah dijemput oleh gergasi media sosial itu untuk mencipta peranti boleh pakai digital untuk avatar metaverse. Buat pertama kalinya, sebuah syarikat fesyen asli digital mempunyai tempat duduk di meja—meja yang dibina oleh syarikat paling besar yang beroperasi di metaverse, tidak kurang.

Tidak dinafikan bahawa perkongsian DRESSX dengan Meta adalah satu yang ketara. Mengapa iaitu, walaupun, mula menjadi perbalahan. 

Bagi sesetengah orang, langkah itu merupakan satu langkah besar ke hadapan untuk fesyen digital secara keseluruhan: Tidak lama lagi, berbilion-bilion pengguna Facebook, Instagram dan Messenger akan mendapat akses kepada pakaian digital buat kali pertama. 

Bagi orang lain dalam dunia fesyen digital, bagaimanapun, langkah itu mewakili apa-apa sahaja Game of Thronespengkhianatan berkaliber: lompatan yang dikatakan sekutu desentralisasi ke dalam kem musuh terbesar perjuangan itu, sama seperti garis akhir sedang ditarik dalam apa yang disebut oleh beberapa pemimpin industri sebagai "pertempuran untuk masa depan internet."

Dengan kami, atau menentang kami

Apabila Facebook menjenamakan semula sebagai Meta pada musim gugur lalu, langkah itu menandakan orientasi semula penuh syarikat $450 bilion ke arah satu matlamat: menguasai metaverse. Hampir serta-merta, pembina metaverse awal mengecam perkembangan itu, dengan alasan ia membahayakan utopia dalam talian yang mereka cuba bina.

"metaverse terbuka" itu dibayangkan sebagai buruj kejiranan digital yang dikendalikan secara bebas, yang antaranya data peribadi pengguna dan barangan digital boleh mengalir dengan bebas. Pengkritik Meta bimbang kerana model perniagaan raksasa itu bergantung pada mengawal data dan analitik pengguna, syarikat itu akan mewujudkan satu smack dab besar-besaran berpagar di tengah-tengah dunia tanpa sempadan mereka, di mana Meta boleh mengekalkan pemilikan data pengguna.

Dalam dunia digital sedemikian, aset digital tidak boleh mengalir dengan bebas antara platform—sebuah pakaian digital yang dibeli di platform Meta, sebagai contoh, akan kekal terperangkap di sebalik dinding hak milik syarikat yang tidak dapat ditembusi.

Oleh itu implikasi daripada "pertempuran" yang hebat ini tidak dapat dielakkan untuk industri fesyen digital yang sedang berkembang: Anda sama ada membina pakaian digital untuk metaverse tanpa sempadan atau yang bersempadan.

'Sangkar digital'

Isu-isu ini telah lama menjadi makanan untuk hujah teori. Kini, apabila metaverse mula terbentuk dan tawaran sedang dibuat, ia mula mempunyai implikasi sebenar.

Bagi sesetengah orang dalam ekosistem intim fesyen digital, perkongsian DRESSX dengan Meta adalah pengkhianatan yang sangat nyata terhadap potensi "metaverse terbuka."

"Zuckerberg, Facebook, mereka telah jelas bahawa mereka tidak mahu metaverse yang terbuka, terdesentralisasi, percuma," Emma-Jane MacKinnon-Lee, pengasas permulaan fesyen digital Digatalex, Memberitahu Decrypt. “Mereka mahukan yang dikawal ketat … di mana mereka adalah titik tercekik utama. Dan DRESSX bekerjasama dengan mereka.”

Kepada MacKinnon-Lee, fakta bahawa DRESSX bersekutu dengan Meta dalam hal ini bukanlah sampingan, sebaliknya menunjukkan kesetiaan sebenar syarikat permulaan.

"Apa yang baru ditunjukkan oleh perkongsian ini ialah mereka bukan untuk metaverse yang terbuka dan terdesentralisasi," kata MacKinnon-Lee. "Mereka sangat berminat untuk membina sangkar digital."

Pakaian digital yang ditawarkan di Kedai Avatar Meta, termasuk yang dibuat oleh DRESSX, hanya serasi dengan platform syarikat dan tidak boleh dialihkan daripadanya.

“Sekiranya anda menggunakan blockchain, itu tidak bermakna anda secara automatik menegakkan prinsip desentralisasi, kedaulatan diri, kebebasan dan kebebasan untuk semua orang yang berinteraksi dengan rangkaian itu,” tambah MacKinnon-Lee. “Facebook mengawal apa yang masuk dan keluar dari rangkaian, siapa yang boleh melakukan apa. Ia adalah antitesis Web3."

Pakaian untuk dijual di Kedai Avatar Meta tidak pun dibina pada rantaian blok. Tidak seperti NFTs, token yang hidup pada rantaian blok dan membuktikan pemilikan sesuatu item, dan yang boleh wujud bebas daripada mana-mana platform terpusat, pakaian Meta adalah "luar rantaian", bermakna ia hidup dan mati pada platform syarikat, sama seperti aset yang dibeli dalam permainan video.

Walau bagaimanapun, kepada orang lain dalam ruang fesyen digital, fakta itu bukanlah satu isu, malah menyerlahkan perbezaan yang kelihatan semantik tetapi penting antara "fesyen Web3", yang dijuarai oleh MacKinnon-Lee dan "fesyen digital", yang DRESSX cipta.

“Misi [DRESSX] ialah meningkatkan penggunaan fesyen digital sebagai medium, dan, saya andaikan, mengurangkan halangan bagi pencipta dan pengguna di sekitar titik harga atau kebebasan bersuara,” kata Dani Loftus, pengasas platform fesyen digital Draup. "Daripada tugas mereka berada di sekitar etos Web3 desentralisasi."

DRESSX diasaskan pada Ogos 2020, menjadikannya salah satu jenama tertua dalam fesyen digital. Pada mulanya, syarikat itu menjual barang boleh pakai digital yang tidak dibina pada rantaian. Mereka kemudiannya beralih kepada menjual NFT, dan kini menjual kedua-dua alat pakai digital luar rantaian dan dalam rantaian. Barang boleh pakai Metanya berharga dari $2.99 ​​hingga $8.99.

Kepada Megan Kaspar, ahli kolektif fesyen digital terkemuka Red DAO, keluasan itu menggambarkan kepelbagaian DRESSX, begitu juga dengan pakatannya dengan Meta.

"Perkongsian itu adalah langkah yang kuat untuk DRESSX," kata Kaspar kepada Decrypt. “Syarikat itu kini satu-satunya platform fesyen digital yang menawarkan produk dan perkhidmatan dalam rantaian dan luar rantaian untuk platform terpusat dan terpencar 'blue chip'."

Kepada MacKinnon-Lee, DRESSX yang menerima kedua-dua produk, budaya dan syarikat Web2 dan Web3 sepanjang dua tahun lepas adalah tidak ikhlas.

"Mereka bermula sebagai Web2 dan kemudian mereka melompat ke atas NFT, kereta api gembar-gembur desentralisasi," kata MacKinnon-Lee. “Mereka berpura-pura menjadi Web3 dalam gembar-gembur. Dan kini apabila pasaran sunyi, mereka tertanya-tanya, OK, ke mana mereka akan bergerak seterusnya?”

'Soalan untuk pasukan Meta'

Kepada pengasas DRESSX, perjanjian permulaan dengan Meta—kemuncak perbincangan selama enam bulan—adalah satu pencapaian yang membanggakan, yang berpotensi untuk membawa peranti boleh pakai digital ke dalam almari digital berbilion-bilion yang berinteraksi setiap hari dengan platform Meta.

"DRESSX mahukan masa depan di mana setiap orang di dunia mempunyai almari digital," kata pengasas bersama syarikat itu, Daria Shapovalova. Decrypt. "Dan peluang untuk bekerja dengan syarikat seperti Meta, terutamanya jika mereka percaya pada konsep metaverse, pasti boleh membantu kami membuat skala lebih cepat."

Kepada pengasas bersama Natalia Modenova, perjanjian itu sesuai dengan etos DRESSX. "Visi kami ialah setiap syarikat teknologi di dunia harus menerima fesyen digital," katanya Decrypt.

Bagi isu mengenai kesalingoperasian, atau sama ada pakaian digital boleh bergerak secara bebas antara platform, Modenova menolak sebarang kebimbangan bahawa perkongsian Meta menyekat hak pemilikan pelanggan. "Saya akan katakan ia boleh beroperasi di seluruh platform Meta," kata Modenova. “Di seluruh, sebagai contoh, Facebook dan Instagram. Mereka sudah membina ekosistem yang agak luas.”

Apabila ditanya sama ada DRESSX mengambil sebarang isu dengan visi Meta untuk metaverse, kedua-dua Shapovalova dan Modenova enggan menjawab, hanya mengatakan itu "lebih kepada soalan untuk pasukan Meta."

Bulan lalu, Meta membuat janji umum untuk membina ke arah "metaverse terbuka dan inklusif," tetapi banyak mengecam tindakan itu sebagai aksi PR yang kabur dan hampa bertujuan untuk mengaburkan fakta bahawa syarikat mega itu tidak membuat komitmen untuk menahan diri daripada aset dan data digital pengguna penjaga pintu.

Apabila ditanya sama ada syarikat itu mempunyai sebarang rancangan untuk membenarkan aset digital, seperti pakaian digital, mengalir dengan bebas masuk dan keluar dari platform milik Meta, seorang wakil Meta memberitahu Dekripsi: "Matlamat kami adalah untuk memudahkan orang ramai membawa avatar Meta mereka ke lebih banyak tempat." Wakil itu memetik keupayaan semasa untuk avatar Meta untuk mengembara antara Facebook, Instagram, Messenger dan aplikasi yang menyusun ekosistem Meta Quest VR.

Jurucakap itu bagaimanapun tidak memperincikan sebarang niat masa depan untuk membenarkan aset digital luaran ke platform Meta, mahupun membenarkan aset yang dibeli dalam platform Meta dialihkan daripadanya. Wakil Meta juga enggan menjawab soalan mengenai kawalan syarikat ke atas data pengguna dalam ekosistemnya.

Metaverse telah dijanjikan selama bertahun-tahun. Hanya kini dunia maya yang dibayangkan oleh ramai orang benar-benar terbentuk. Dan apabila puluhan bilion dolar mengalir ke ruang yang dijangkakan tidak lama lagi bernilai trilion, perbezaan yang sangat aneh—antara dunia maya tanpa sempadan dan dunia yang bersempadan, antara kawalan awam dan proprietari data pengguna, antara, mungkin, fesyen Web3 dan fesyen digital—tidak lama lagi mungkin mempunyai implikasi kewangan dan budaya yang sangat nyata.