Syarikat Teknologi Iklan Bekerjasama Untuk Mengukur Khalayak Video Merentas Platform dengan Lebih Baik

Bulan lalu dua syarikat pengukuran khalayak/teknologi iklan, iSpot dan 605 kedua-duanya pesaing kepada NielsenNLSN
, mengumumkan perkongsian dengan Conviva. Conviva ialah syarikat analitis penstriman global yang menyediakan data dalam masa nyata kepada pelanggan.

iSpot, yang mempunyai beberapa perkongsian industri termasuk. terutamanya. NBCU telah menggunakan data Conviva sejak Januari lalu. Dengan perjanjian baru, iSpot akan membenamkan data penstriman Conviva ke dalam ukuran khalayak merentas platform mereka untuk iklan dan pengaturcaraan yang akan tersedia pada hari berikutnya. Dalam satu kenyataan, Emily Wood, Naib Presiden Pembangunan Perniagaan di iSpot.tv menyatakan, "Kerjasama ini memudahkan semua rakan kongsi rangkaian kami untuk membenarkan data penstriman pihak pertama mereka untuk digunakan dalam produk mata wang kami dan seterusnya."

Tidak lama selepas itu, 605, yang menyediakan kepada pelanggan mereka, televisyen dan pengukuran merentas platform, analitik dan atribusi turut mengumumkan kerjasama dengan Conviva. Dengan perjanjian itu, Conviva akan menyediakan 605 deduplikasi khalayak dan pengukuran merentas platform antara peningkatan produk lain. Dalam siaran akhbar Kristin Dolan, Ketua Pegawai Eksekutif 605 berkata, “Untuk ukuran yang terlalu lama di AS telah berpecah-belah dan tidak mampu memberikan sama ada pihak jual atau beli pandangan yang konsisten terhadap penggunaan iklan dan kandungan dalam isi rumah AS. Melalui kerjasama kami dengan Conviva, kami akan menyediakan pengaturcara, jenama dan agensi metrik yang tepat pada masanya dan bermakna untuk meningkatkan kecekapan dan keberkesanan kandungan dan pengiklanan mereka.”

Kerjasama ini datang pada masa apabila khalayak terus berpusu-pusu menonton video penstriman. Pada bulan Julai dan Ogos Laporan Gauge Nielsen mendapati video penstriman mempunyai bahagian penonton yang lebih besar daripada sama ada televisyen kabel atau siaran. Angka itu dijangka meningkat sebagai NFL Thursday Night Football berpindah dari FoxFOXA
ke AmazonAMZN
Video Perdana. Selain itu, semakin banyak program di TV linear sedang distrim pada hari berikutnya menjadikan penyahduplikasian khalayak dan pengukuran merentas platform penting.

Tambahan pula, apabila dolar iklan yang diperuntukkan untuk televisyen linear telah mendatar, semakin banyak dolar dilaburkan dalam video penstriman yang disokong iklan. Ramalan eMarketer tahun ini penstriman video akan memerintah $ 19.1 bilion dalam dolar. Dengan lebih banyak kandungan serta Disney+ dan NetflixNFLX
melancarkan peringkat yang disokong iklan dalam beberapa bulan akan datang, eMarketer mengunjurkan dolar iklan untuk mencapai $29.5 bilion dalam masa dua tahun.

Conviva juga melaporkan penghijrahan berterusan tontonan kepada penstriman video. Dalam terbaharunya Laporan Penstriman Keadaan meliputi suku kedua 2022, Conviva melaporkan peningkatan tahun ke tahun global dalam masa yang dibelanjakan sebanyak 13%. Dalam pasaran Amerika Utara yang matang, penstriman meningkat sebanyak 5%.

Nielsen, yang telah menjadi sumber utama untuk pengukuran selama lebih daripada tujuh dekad, juga telah aktif. Dalam Julai. Nielsen mengumumkan perjanjian untuk mengukur khalayak penyahduaan YouTube merentas komputer, mudah alih dan TV bersambung yang membolehkan perbandingan dengan tontonan TV linear. Menurut The Gauge Report, pada bulan Ogos, YouTube mempunyai bahagian penonton sebanyak 7.6% sepadan dengan Netflix.

Sebelum permulaan musim bola sepak Amazon mengumumkan perjanjian tiga tahun yang akan membolehkan Nielsen mengukur penonton Thursday Night Football yang serupa dengan penilaian permainan NFL pada siaran dan televisyen kabel. Ia menandakan kali pertama program penstriman akan diukur oleh perkhidmatan TV Nasional Nielsen.

Baru-baru ini, Nielsen mencapai platform merentas perjanjian dengan Roku untuk mengukur TV tradisional, TV bersambung, desktop dan mudah alih. Ini akan membolehkan pemasar menyahgandakan jangkauan dan kekerapan kempen iklan.

Untuk permainan NFL pertama mereka musim ini, Amazon menyampaikan tertinggi Penilaian berusia 18 hingga 34 tahun untuk mana-mana permainan NFL setakat ini. Selain daripada meninggalkan TV linear, golongan dewasa muda terus menjadi sasaran penting untuk ratusan pengiklan. Ini menyerlahkan kepentingan pengukuran merentas platform yang tepat dan penyahduplikasi khalayak.