Bitget telah cuba meyakinkan pelanggan semasa dan bakal pelanggan yang kehilangan kepercayaan, cepat, dalam aset digital. Tetapi pertukaran mata wang kripto mengambil laluan yang boleh dipersoalkan.
Pengarah Urusan Bitget, Gracy Chen minggu lepas menyebut kepercayaan pengguna mencapai nadir — didorong oleh “keruntuhan beberapa gergasi crypto tahun ini” — sebagai rasional untuk meningkatkan usaha pemasaran dan produk.
Pertimbangkan nama syarikat itu siaran akhbar 26 Nov memecahkan perkara: "Bitget melancarkan kempen besar dengan Messi untuk menghidupkan semula keyakinan dalam pasaran crypto." Seolah-olah kempen pemasaran dengan bintang bola sepak (seluruh dunia memanggilnya bola sepak, saya tahu) entah bagaimana akan menjadikan pertukaran lebih boleh dipercayai…?
Lionel Messi adalah antara atlet terhebat dunia. Dia telah menjaringkan dua gol dalam tiga perlawanan pertama Piala Dunia FIFA tahun ini, membantu Argentina mara melepasi peringkat kumpulan.
Tetapi berapa banyak yang Messi tahu tentang crypto? Ini adalah perjanjian perniagaan untuknya, dan keputusannya untuk menyokong jenama crypto tidak semestinya memberikan keyakinan kepada syarikat atau crypto tertentu secara lebih meluas.
Malah, Messi beberapa tahun lalu menyokong Finney, telefon pintar yang didayakan blokchain oleh Sirin Labs — dikendalikan oleh Moshe Hogeg, yang ditangkap pada 2021 kerana dakwaan jenayah seks dan penipuan mata wang kripto. Hogeg telah menafikan dakwaan ini.
FTX membina kepercayaan melalui selebriti
Rancangan Bitget untuk meningkatkan kepercayaan dalam kripto, sebahagiannya, dengan mendapatkan seorang selebriti untuk menyokong Bitget, menandakan pertukaran itu tidak memberi perhatian kepada peristiwa baru-baru ini — atau, lebih teruk lagi, telah memilih untuk mengabaikannya.
Mengapakah usaha pemasaran Bitget sangat relevan? Nah, sesuatu yang besar baru-baru ini berlaku di tanah kripto kepada sebuah syarikat yang mempunyai beberapa selebriti terbesar dunia di belakangnya.
FTX adalah yang terbaik apabila membuat tawaran dengan bintang sukan terbesar di dunia dan selebriti lain untuk menyokong jenamanya. Tom Brady, Steph Curry and Shohei Ohtani adalah duta jenama FTX, begitu juga model fesyen Gisele Bündchen. Syarikat itu mendaratkan Larry David untuk iklan Super Bowlnya yang disiarkan pada bulan Februari.
FTX memfailkan kebankrapan bulan lepas.
Mungkin selebriti membantu memujuk orang ramai untuk meletakkan kepercayaan mereka pada crypto. Mungkin itulah sebabnya bencana FTX menyengat banyak orang.
Komunikasi yang betul adalah penting
Saya tidak cukup naif untuk berfikir syarikat, termasuk yang crypto, tidak akan menggunakan selebriti untuk menyokong jenama mereka pada masa hadapan.
Binance, sebagai contoh, melancarkan koleksi NFT dengan bintang bola sepak Christiano Ronaldo yang boleh didapati pada 18 November. Siaran akhbar syarikat sekitar pelancaran berkata koleksi atlet itu "bertujuan untuk memberi peminatnya pengenalan kepada Web3 melalui dunia NFT."
Tetapi, bagi saya, ia benar-benar tajuk siaran akhbar Bitget — menggunakan perkongsian selebriti untuk merangsang kepercayaan dalam ruang crypto — yang membuatkan saya bingung.
Membaca melalui pengumuman itu, Messi menyebut bahawa "meyakinkan untuk melihat Bitget mengambil serius perkara ini dengan beberapa siri inisiatif perlindungan."
Perenggan terakhir menyebut pelancaran Bitget "Dana Pembina" $5 juta untuk pengguna yang tertekan dengan kemalangan FTX. Ia juga menyatakan syarikat itu meningkatkan saiz Dana Perlindungannya — direka untuk melindungi daripada penggodaman dan kecurian — kepada $300 juta bulan lepas.
Tetapi tidak disebutkan adalah langkah lain yang diambil oleh Bitget, seperti yang akan dikongsi tidak lama lagi Merkle Tree bukti rizab dalam usaha "untuk menggalakkan ketelusan yang lengkap dan pengauditan aset yang komprehensif." Sekarang, mereka sebenarnya boleh menggerakkan jarum. Itu boleh jadi sesuatu yang patut dipercayai.
Ketahui lebih lanjut: Apakah Bukti Rizab dan Bolehkah Ia Membina Kembali Kepercayaan?
Chen memberitahu Blockworks dalam satu kenyataan bahawa syarikat itu juga sedang mengusahakan pengasingan dompet panas dan sejuk, dompet berbilang tandatangan, seni bina keselamatan sifar amanah, serta inisiatif lain untuk melindungi aset pengguna.
"Kami melakukan semua ini untuk menunjukkan kepada pasaran bahawa dalam dunia kripto, syarikat yang mempunyai kekuatan sebenar kebal terhadap pasaran yang berbatu, dan apabila menghadapi kesukaran, ia adalah masa terbaik untuk fokus ke dalam dan terus membina," tambahnya.
Jadi Bitget, seperti bursa crypto lain, nampaknya mengambil langkah yang sah untuk mendapatkan semula kepercayaan pelanggan selepas kejatuhan FTX.
Jadi, jangan anggap ini sebagai kutukan terhadap Bitget sebagai sebuah syarikat, sebaliknya sebagai peringatan bahawa kata-kata dan pemasaran penting. Pertukaran adalah lebih baik untuk memberikan butiran mengenai usaha keselamatan dan ketelusan khusus mereka daripada menggembar-gemburkan perkongsian selebriti.
Seperti yang kita akan katakan dalam kewartawanan, "Bitget buried the lede."
Dapatkan berita dan cerapan crypto popular hari ini dihantar ke peti masuk anda setiap petang. Langgan surat berita percuma Blockworks sekarang.
Sumber: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf