Minat dalam Metaverse berkembang pesat dan jenama fesyen di seluruh dunia mengambil perhatian. Laporan baharu daripada firma penyelidikan dan penasihat teknologi Technavio mendapati bahawa Metaverse akan memukul a nilai pasaran $50.37 bilion menjelang 2026. Penemuan daripada Technavio selanjutnya Menunjukkan bahawa Metaverse dalam bahagian pasaran fesyen dijangka meningkat sebanyak $6.61 bilion dari 2021 hingga 2026.
Memandangkan ini, beberapa jenama utama telah mula mengambil bahagian dalam inisiatif Web3. Contohnya, Minggu Fesyen Metaverse dihoskan di Decentraland tahun ini menarik lebih daripada 70 jenama, artis dan pereka termasuk Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges dan Dolce & Gabbana. Jenama barang kemas mewah Tiffany & Co juga baru-baru ini melangkah ke ruang Web3 dengan penjualan 250 loket bertatahkan berlian dan batu permata untuk pemegang CryptoPunk nonfungible token (NFT).
Memahami apa yang wanita inginkan daripada platform Metaverse
Walaupun inisiatif ini ketara, penemuan baharu daripada The Female Quotient (The FQ) dan syarikat media EWG Unlimited menunjukkan bahawa pengalaman metaverse masih sebahagian besarnya. ditujukan terhadap lelaki. Laporan bertajuk "What Women Want in Web 3.0" juga mendapati bahawa 62% wanita yang ditinjau tidak pernah mendengar atau tidak biasa dengan NFT, manakala 24% wanita tidak memahami Metaverse.
Shelley Zalis, Ketua Pegawai Eksekutif The FQ — sebuah perkhidmatan kesaksamaan dan firma penasihat — memberitahu Cointelegraph bahawa walaupun terdapat minat yang besar untuk wanita terlibat dalam Web3, pengalaman yang ditawarkan oleh jenama perlu lebih memenuhi kehendak wanita. Dia berkata:
“Kami tahu bahawa 85% daripada keputusan pembelian dibuat oleh wanita, jadi jika jenama ingin mendapatkan hak ini, mereka perlu mereka bentuk pengalaman yang relevan untuk wanita dengan mencipta jenis pengalaman yang mereka ingin sertai. Contohnya, daripada visualisasi perspektif banyak visual metaverse adalah kikuk dan tidak cantik, jadi ini perlu diperbaiki."
Pada pandangan Zalis, laporan The FQ dan EWG Unlimited mendapati bahawa satu daripada empat wanita akan melawat semula platform Metaverse jika ia mengandungi estetika yang lebih baik. Namun, memahami elemen yang menarik secara visual untuk wanita mungkin mencabar, kerana laporan itu menyatakan bahawa hanya 16% daripada pencipta Web3 pada masa ini mengenal pasti sebagai wanita. “FQ mahu menetapkan peringkat dengan menggalakkan lebih ramai wanita untuk berada di bahagian perniagaan inisiatif Web3. Jika wanita boleh mereka bentuk ruang ini untuk wanita maka kami boleh memastikan bahawa wanita akan mahu menghabiskan lebih banyak masa dalam Metaverse,” jelas Zalis.
Menjelaskan perkara ini, Sam Huber, pengasas dan ketua pegawai eksekutif di LandVault, memberitahu Cointelegraph bahawa perubahan bermula dari dalam dari perspektif pembina metaverse. "Pembangun wanita berada pada kedudukan terbaik untuk mengetahui perkara yang menarik minat penonton wanita, jadi mempelbagaikan bakat pembangun adalah kunci," katanya. Ini nampaknya berlaku, kerana platform Metaverse yang diterajui wanita seperti DressX telah menyaksikan peningkatan penglibatan wanita dari semasa ke semasa.
Natalia Modenova, pengasas DressX, memberitahu Cointelegraph bahawa platform fesyen digital telah mempromosikan kreativiti sejak hari pertama, dengan menyatakan bahawa pereka pertama pada platform itu adalah wanita.
Terbaru: Meminjam untuk membeli Bitcoin: Adakah risikonya berbaloi?
"Pencipta wanita mendominasi platform DressX," katanya. Modenova menambah bahawa DressX telah melancarkan banyak projek yang dibuat dan dilaksanakan oleh wanita. “Salah satu yang paling ketara ialah penurunan NFT 'Feminine Future' kami yang dicipta oleh pengarah kreatif inovatif, artis VFX dan pereka fesyen maya Katie McIntyre dan artis multimedia Nina Hawkins baru-baru ini menamakan 'artis VFX wanita terkemuka dunia' oleh majalah Time," dia berkata. Menurut Mondenova, projek itu memberikan gambaran tentang bagaimana wanita boleh bekerjasama dan mencipta estetika mereka sendiri dalam Metaverse.
Dari perspektif jenama, jurucakap dari industri fesyen mewah memberitahu Cointelegraph bahawa estetika harus menjadi keutamaan nombor satu apabila ia berkaitan dengan pemasaran dalam Metaverse. "Estetika harus selaras dengan jenama, mereplikasi elemen seperti skema warna dan corak," katanya.
Walaupun dengan estetika yang menarik secara visual, dia menegaskan bahawa penglibatan wanita dalam Metaverse kekal rendah, dengan menyatakan bahawa ramai pengguna fesyen mewah masih tidak memahami maksud Web3. “Orang ramai perlu memahami ruang ini sebelum kita boleh terlibat. Kami juga mempunyai pelanggan yang lebih tua di kedai kami, yang tidak akan mudah ditarik ke dunia digital.” Walaupun laporan “Apa yang Wanita Inginkan dalam Web 3.0” mendapati terdapat peningkatan sebanyak 15% dalam minat daripada wanita pada bulan Metaverse -sepanjang bulan, penemuan menunjukkan bahawa hanya 30% wanita benar-benar biasa dengan dunia maya. Untuk memerangi cabaran ini, laporan itu menekankan bahawa jenama mesti menumpukan pada kebolehcapaian dan pendidikan apabila menarik perhatian pengguna wanita.
“Hanya 14% wanita mempunyai akses kepada platform Metaverse seperti Decentraland atau Roblox. Pendidikan akan menjadi yang terbaik untuk membolehkan semua orang menyertainya,” kata Zalis. Secara khusus, beliau menjelaskan bahawa The FQ telah mendapati media sosial sebagai salah satu alat yang paling berguna untuk mendidik wanita di Web3. “Wanita memerlukan interaksi sosial dan pembinaan komuniti. Media sosial ialah cara terbaik untuk jenama berinteraksi dengan pengguna dari semua peringkat umur.”
Jenny Guo, pengasas bersama Highstreet — platform metaverse tertumpu runcit — seterusnya memberitahu Cointelegraph bahawa individu yang mahir dalam Web3 sering menggunakan retorik yang tidak mudah difahami oleh arus perdana. Oleh itu, dia percaya bahawa pengguna tradisional biasanya tidak memahami cara ekosistem ini berfungsi, menyebabkan jenama teragak-agak untuk memasuki ruang tersebut. "Dengan lebih banyak pendidikan, akses yang lebih mudah dan kesediaan jenama untuk bereksperimen dalam metaverse, kami akan melihat lebih banyak jenama, terutamanya jenama butik, mengembangkan pasaran mereka ke dunia Web3," katanya.
Dalam pada itu, Guo menegaskan bahawa inisiatif Web3 yang diambil oleh jenama hari ini mungkin masih menarik terutamanya kepada pengguna lelaki. Sebagai contoh, Guo menyatakan bahawa kerjasama Tiffany baru-baru ini dengan CryptoPunks ialah contoh yang bagus tentang bagaimana syarikat cenderung kepada label fokus wanita. Namun, dia menyatakan bahawa kebanyakan pemegang CryptoPunk adalah lelaki. Dia berkata:
"Secara lalai, Web3 sangat didominasi oleh lelaki, dan kami tidak melihat banyak jenama tertumpu wanita memasuki ruang sekarang. Tetapi, sama dengan industri teknologi, semakin ramai kreatif wanita akan menyertai industri itu mengikut masa."
Platform Metaverse mesti memenuhi keperluan wanita yang bergerak ke hadapan
Walaupun penemuan menunjukkan bahawa pengalaman metaverse sebahagian besarnya ditujukan kepada lelaki, jadual pasti akan berubah apabila lebih banyak jenama terlibat dalam sektor ini. Brian Trunzo, peneraju metaverse di Polygon Studios – platform yang memenuhi keperluan projek Web3 yang dibina berdasarkan protokol Polygon – memberitahu Cointelegraph bahawa Metaverse akan menjadi hab baharu untuk mengembangkan penawaran produk dan perkhidmatan. Dia berkata:
“Jenama kini boleh berinteraksi dengan pengguna mereka dengan cara yang lebih langsung yang tidak melibatkan perjalanan ke lokasi fizikal atau kakitangan ke operasi manusia. Pengguna hanya boleh mengakses hab digital untuk jenama kegemaran mereka dan mengambil bahagian dalam pengalaman metaverse unik mereka atau membeli apa yang mereka tawarkan.”
Menurut Trunzo, tahap penglibatan ini tidak akan mungkin berlaku dalam dunia nyata atau dalam platform Web2, itulah sebabnya ia kini menjadi kritikal bagi jenama untuk berhijrah ke Web3. Memandangkan ini, Trunzo menegaskan bahawa menggabungkan perwakilan dan keterangkuman dengan estetika boleh menjadi kunci untuk menarik lebih ramai wanita ke dalam Metaverse. "Ini juga boleh membolehkan mereka mengambil bahagian dalam ekosistem ini tanpa halangan kebolehcapaian," katanya.
Terbaru: Di luar tajuk utama: Penggunaan sebenar gaji Bitcoin
Oleh itu, Zalis percaya bahawa inilah masanya untuk wanita terlibat dalam membina platform Metaverse. “Kami mahu memastikan wanita berada di kedudukan pertama dalam Web3 sebelum ia menjadi kelab lelaki. Wanita perlu masuk awal untuk menulis peraturan jalan raya, bukan sahaja sebagai pencipta tetapi juga sebagai pemimpin perniagaan.”
Untuk memastikan ini, Zalis berkongsi bahawa The FQ menganjurkan beberapa acara bersemuka bersama-sama dengan mesyuarat dalam Metaverse untuk membantu mendidik wanita di Web3 melalui interaksi sosial dan pembinaan komuniti. "Kami berhubung dengan wanita di lebih 100 negara," katanya. Shapovalova berkata bahawa DressX akan menganjurkan beberapa acara dan pelancaran, bekerjasama dengan jenama tradisional terkenal untuk mencipta koleksi fesyen 3D dalaman. "Kami sedang meneroka Metaverse melalui semua arah yang mungkin (dan mustahil)," katanya.
Sumber: https://cointelegraph.com/news/education-and-aesthetics-bringing-more-women-into-the-metaverse