(Bloomberg) — Firma internet China sedang meningkatkan usaha untuk mengatasi satu sama lain sejak Beijing mula menghentikan tindakan keras internetnya, mendorong lonjakan mendadak dalam persaingan yang mengancam margin dan menakutkan pelabur.
Paling Banyak Dibaca dari Bloomberg
Pertempuran sedang berlaku apabila syarikat yang meletakkan rendah atau berusaha untuk mengehadkan pengembangan semasa tindakan keras selama bertahun-tahun kini merasakan belenggu itu hilang. Beijing tidak membenarkan pengembalian kepada program percuma untuk semua yang menandakan zaman kegemilangan sebelum Covid - tetapi kempen agresif yang diumumkan oleh Big Tech dalam beberapa minggu kebelakangan ini menghidupkan semula perang harga yang melemahkan.
Pemimpin e-dagang JD.com Inc. merosot lebih daripada 8% pada hari Selasa selepas media melaporkan ia merancang kempen subsidi 10 bilion yuan ($1.5 bilion) untuk bersaing dengan pesaing seperti PDD. Meituan dikatakan akan berkembang ke Hong Kong dan telah memulakan kempen untuk mengupah 10,000 orang di tanah besar — usaha untuk menewaskan persaingan yang semakin sengit daripada peserta baharu seperti ByteDance Ltd. dalam arena makanan Cina bernilai $145 bilion.
Jauh daripada perdagangan dalam talian, NetEase Inc. dan MiHoYo meningkatkan perjuangan mereka menentang peneraju permainan Tencent Holdings Ltd., manakala pengendali enjin carian Baidu Inc. melancarkan perkhidmatan sembang baharu berdasarkan kecerdasan buatan untuk mencuba dan merampas hasil iklan daripada seperti Alibaba Group Holding Ltd. dan Tencent.
Baca lebih lanjut: China Tech Giant Meituan Upah 10,000 untuk Counter ByteDance
Tergesa-gesa inisiatif datang selepas Beijing kelihatan kurang ketat dalam beberapa bulan kebelakangan ini dalam usaha untuk mengekang pengaruh industri. Walaupun rancangan pertumbuhan menyebabkan peningkatan dalam beberapa saham, ia juga datang dengan risiko yang lebih luas: persaingan yang semakin sengit berpotensi untuk menekan margin keuntungan dengan teruk.
Kebimbangan itu membebankan saham teknologi. Indeks Hang Seng Tech telah turun lebih daripada 10% daripada penutup tertingginya untuk tahun yang ditetapkan pada bulan Januari. Tolok itu merosot sebanyak 3.7% pada hari Selasa, dan mencatatkan penutup terendah tahun itu. Antara saham terbesar sektor itu, Alibaba dan Tencent kedua-duanya jatuh lebih daripada 4%.
"Mereka bersedia untuk melabur dan bersaing semula selepas dua tahun berhati-hati dan mengurangkan kos," kata Vey-Sern Ling, pengarah urusan di Union Bancaire Privee di Singapura "Syarikat-syarikat optimis mengenai prospek penggunaan China dan normalisasi persekitaran kawal selia. ” tetapi persaingan berasaskan subsidi adalah negatif untuk keseluruhan industri e-dagang, tambahnya.
JD.com mendahului kerugian Selasa berikutan laporan kempen subsidinya, yang bertujuan khusus untuk bersaing dengan aplikasi belanja belanjawan Pinduoduo. Saham menjunam paling banyak dalam tempoh empat bulan.
“Memulakan kempen subsidi yang agresif boleh menjadi pengakuan di pihak JD.com bahawa ia menghadapi tekanan bahagian pasaran daripada Pinduoduo,” kata Ling di Union Bancaire Privee.
Serangan untuk memikat pengguna sensitif kos juga mencadangkan keunggulan pemimpin internet dalam elemen seperti logistik tidak terbukti cukup untuk menggagalkan persaingan daripada peserta baharu dan pemain yang lebih kecil.
Apa Kata Perisikan Bloomberg
Zaman kegemilangan perniagaan permainan domestik Tencent mungkin sudah lama berlalu. Permainan pernah menjadi enjin pertumbuhan pendapatan Tencent. Walaupun 2023 nampaknya merupakan tahun yang lebih baik untuk sektor permainan China, kami percaya terdapat perubahan struktur dalam pasaran. Kami menjangkakan jualan permainan domestik Tencent akan kekal rata pada 2024-26.
– Robert Lea dan Tiffany Tam, penganalisis
Klik di sini untuk penyelidikan.
–Dengan bantuan daripada Edwin Chan dan Jeanny Yu.
Paling Banyak Dibaca dari Bloomberg Businessweek
© 2023 Bloomberg LP
Sumber: https://finance.yahoo.com/news/jd-com-leads-slide-china-054049932.html