Cara Pemuzik Menggunakan NFT untuk Merevolusikan Penglibatan Peminat

“Muzik ialah bahasa yang tidak bercakap dalam perkataan tertentu. Ia bercakap dalam emosi, dan jika ia di dalam tulang, ia adalah di dalam tulang. — Keith Richards

Muzik memberi inspirasi kepada kita, membuat kita menangis, mengisi kita dengan kegembiraan, dan menenangkan jiwa kita. Ia adalah bahasa universal dan vektor asas perhubungan: bukan sahaja antara artis dan peminat mereka, tetapi juga dalam kalangan komuniti yang membentuk secara organik mengikut citarasa bersama dalam artis, genre dan eksperimen sonance.

Tetapi bagaimana jika selain bertindak sebagai pengguna pasif lagu dan album, pendengar individu boleh terlibat secara langsung dengan artis kegemaran mereka dan mengambil bahagian dalam peningkatan kerjaya muzik mereka?

Melalui percambahan gambar profil (“PFP”) avatar projek NFT seperti Bored Apes, CryptoPunks dan Cool Cats, NFT sedang mentakrifkan semula maksud identiti digital dan komuniti dalam talian. Memandangkan NFT mula menguasai kesedaran awam dan berkembang sebagai ekspresi budaya digital, hanya menunggu masa sebelum teknologi itu menangkap imaginasi pemuzik.

Artis yang berfikiran ke hadapan sedang bereksperimen dengan alatan Web3 untuk melibatkan diri dengan komuniti mereka dan membina kesetiaan di kalangan peminat mereka. Walaupun koleksi PFP NFT sedia ada ialah imej statik yang boleh dipaparkan sebagai lencana gabungan dengan komuniti dalam talian tertentu, koleksi NFT artis ialah kelab keahlian dinamik yang memberikan hak akses dan faedah tertentu untuk pemegang token.

Keistimewaan ini boleh termasuk akses eksklusif kepada jualan barangan dan tiket konsert, jemputan ke saluran Discord persendirian untuk berinteraksi dengan peminat dan/atau artis lain, bertemu dan bertegur sapa, airdrop dan hadiah, dan juga kemasukan ke bahagian "terikat" dalam maya metaverse dunia (seperti Decentraland atau Sandbox).

Band heavy metal Amerika Avenged Sevenfold telah pun mencipta nama sebagai perintis penglibatan peminat NFT. Pada November 2021, kumpulan itu mengeluarkan "Deathbats Club", koleksi 10,000-NFT yang memberikan pemegang akses kepada komuniti eksklusif yang memberi mereka peluang unik untuk berhubung dengan kumpulan itu. Peminat yang memegang Deathbats yang lebih jarang boleh mendapat faedah seperti bertemu dan bersalaman di pertunjukan, tiket percuma seumur hidup, barangan edisi terhad dan juga peluang untuk menghabiskan hari dan melepak dengan ahli kumpulan kegemaran mereka. 

Penyanyi utama Avenged Sevenfold M. Shadows berkata bahawa kumpulan muzik harus melihat melangkaui potensi keuntungan mengeluarkan koleksi NFT dan menganggapnya sebagai "jabat tangan maya" dengan ahli penonton mereka. "Semua orang taksub untuk membuat wang dan mencari alfa, yang merugikan apa yang sebenarnya boleh dilakukan oleh [NFT]," katanya. "Kami telah mengarahkan banyak kumpulan bahawa NFT adalah tiket untuk akses kepada kelab eksklusif."

Tanpa mengira saiz pangkalan peminat mereka, artis dari semua peringkat kemasyhuran boleh memanfaatkan NFT untuk mengaktifkan dan mengembangkan pangkalan peminat yang bersemangat. Walau bagaimanapun, buku permainan masih ditulis, dan model ini menimbulkan cabaran baharu untuk kedua-dua artis popular dan baru muncul. Seperti yang dikatakan Shadows, "kugiran yang lebih kecil dengan penonton khusus perlu mencari sebab unik untuk peminat mereka terlibat, ia akan menjadi keseimbangan. Mereka perlu memastikan mereka mempunyai dana dan ekonomi untuk melakukannya. Sebagai seorang artis, ia adalah mengenai memilih naratif anda sendiri dan perkara yang anda mahu capai."

Lebih sedekad yang lalu, esei editor Wired Kevin Kelly "1,000 Peminat Sejati," meramalkan bahawa internet akan membuka kunci ekonomi baharu pencipta. Pencipta ini akan mempunyai alat untuk mencari rezeki dengan menghasilkan kandungan untuk 1,000 "peminat sejati" yang akan membeli apa sahaja yang mereka hasilkan, membolehkan khalayak khusus setia tegar membiayai secara langsung gaya hidup pencipta. Jika pencipta dapat membina komuniti kecil 1,000 peminat sejati yang masing-masing membayar $100 setahun, dia akan dapat menghasilkan gaji yang boleh didiami sebanyak $100,000.

Walaupun platform Web2 seperti Instagram, Apple
AAPL
App Store, Spotify dan YouTube membenarkan beberapa tahap pengewangan untuk pencipta kandungan, platform ini mengawal semua data, mendemonetisasi pencipta secara unilateral dan mengumpul bahagian terbesar penciptaan nilai. NFT dan Web3 meletakkan semula kuasa di tangan pencipta kandungan, membolehkan mereka menjangkau khalayak mereka secara langsung dan membuka koridor baharu penciptaan nilai untuk komuniti peminat mereka. 

Koleksi NFT dan teknologi Web3 membolehkan artis memberi ganjaran kepada peminat mereka kerana menyokong kerja mereka dan menyumbang kepada pertumbuhan pangkalan peminat mereka. NFT Artis atau token didayakan kripto lain mungkin menghargai nilai apabila komuniti berkembang, menyelaraskan insentif antara artis dan peminat.

Dalam kes koleksi Deathbats, koleksi itu pada mulanya dicetak dengan harga $150 setiap NFT. Dengan menjual 10,000 koleksi bekalan, Avenged Sevenfold mengumpul $1.5 juta melalui jualan awal. Sepanjang tujuh hari yang lalu, harga purata jualan Deathbat ialah $330, peningkatan sebanyak 120% dalam tempoh tiga bulan. Memandangkan kumpulan itu mengembangkan komunitinya dan meningkatkan utiliti NFT dengan memasukkan faedah tambahan untuk pemegang, nilai koleksi mungkin meningkat dari semasa ke semasa, membolehkan pemegang awal menangkap kemasyhuran kumpulan yang semakin meningkat.

Langkah seterusnya untuk band seperti Avenged Sevenfold adalah untuk menyepadukan ke dalam metaverse. Kumpulan itu membeli tanah di Sandbox dan telah menghabiskan 14 bulan terakhir membina hab sosial maya. Mereka sedang berusaha melancarkan permainan penembak orang pertama, pasar, saloon, bar, tanah perkuburan, kasino dan permainan serta pengalaman lain.

"Apabila kami beroperasi sepenuhnya dan pangkalan peminat kami telah berhijrah ke sana, kami akan mengadakan konsert dan parti untuk ahli kelab Deathbat sahaja," kata M. Shadows. “Kami sedang membina untuk jangka panjang. Perkara akan mengambil masa, dan kita memerlukan kebolehan untuk lincah dan menukar arah. Perkara utama adalah jujur ​​dengan komuniti anda dan mendengar maklum balas mereka. Kami akhirnya membina untuk mereka.”