Bagaimana untuk mendapatkan kelebihan pada tahun 2023

Pada tahun lepas, menjana minat dalam projek atau protokol Web3 anda menjadi semakin mencabar. 

Banyak projek yang pernah menjanjikan telah jatuh ke dalam pasaran beruang, setiap satu dengan caranya. Walau bagaimanapun, mereka yang bertahan setakat ini mempunyai satu persamaan: komuniti span. 

Pemasaran Web3 berdiri selain daripada Web2 dalam kepentingan pembinaan komuniti. Sememangnya, kebanyakan perbincangan tentang cara untuk mendapatkan kelebihan pada tahun 2023 berkisar tentang perkara itu. Walau bagaimanapun, taktik dan analisis data, sebahagian daripada kotak alat setiap pemasar, masih menjadi sebahagian daripada permainan.

Untuk membincangkan pemasaran dalam Web3, Footprint bercakap dengan Alison, Ketua Pegawai Eksekutif KaratDAO, Liudmyla, duta jenama Dunia Seterusnya, Melissa dari TheVioletVerse, dan Juanzie, pengasas bersama Web3 Academy DAO. 

Perkara yang Perlu Dilakukan Apabila Tiada Sesiapa Mempercayai Anda

Selepas senarai kegagalan dan tarikan permaidani yang tidak berkesudahan dari 2022, salah satu cabaran terbesar untuk pemasaran Web3 pada masa hadapan adalah untuk mendapatkan semula kepercayaan. Bagaimana?

"Salah satu perkara terbesar yang boleh anda lakukan ialah menjadi lebih telus," kata Juanzie. Menurutnya, setiap projek perlu terbuka, bertanggungjawab, dan harus mendidik. “Dengan cara itu, anda boleh membezakan projek yang sah daripada projek yang mempunyai pelakon yang tidak baik dalam ruang. Itu adalah perkara paling penting yang perlu kami usahakan pada 2023—pendidikan, ketelusan dan akauntabiliti.”

Patutkah Anda Mengutamakan "Komuniti" Sebelum "Pemasaran"?

Walaupun pertumbuhan perusahaan Web2 biasanya diterajui oleh pemasaran atau produk terlebih dahulu, terdapat satu kes yang perlu dibuat bahawa projek blockchain perlu memberi tumpuan kepada komuniti mereka terlebih dahulu dan terpenting. 

"Komuniti dan produk berjalan seiring," kata Melissa. Dia menggunakan KaratDAO sebagai contoh yang sangat penting dalam hal ini, kerana projek itu adalah produk untuk pencipta dan pada masa yang sama berhubung dengan penerbit. “Ini bermakna cuba mendapatkan maklum balas [komuniti] apabila perlu dan juga menggunakan maklum balas itu. Di mana sahaja komuniti anda berada, sentuh mereka sekurang-kurangnya sekali seminggu, sekali setiap suku tahun."

Pada tahun lepas, pemberhentian komunikasi dengan komuniti seseorang telah menjadi loceng amaran untuk tarikan permaidani, itulah sebabnya komunikasi menjadi sangat penting dalam ruang. 

“Banyak projek yang sukar kerana ia menghentikan komunikasi. Ia benar-benar senyap radio.”

Dalam Web3, irama komunikasi yang sangat aktif, digabungkan dengan keutamaan untuk Discord dan Telegram berbanding saluran sehala seperti e-mel, juga memberikan pemasar hubungan yang lebih rapat dengan pengguna mereka berbanding syarikat teknologi tradisional. 

“Salah satu perkara terbesar ialah mewujudkan komuniti mampan yang sejajar—kita semua mempunyai pandangan atau perspektif dan matlamat yang sama,” kata Juanzie. "Apabila anda memberi insentif kepada komuniti anda untuk menjadi lebih aktif dalam Discord anda atau apa sahaja platform anda, anda mahu memastikan ia menang-menang untuk semua orang."

Cara Mengembangkan Komuniti Ahli yang Bersemangat

Walaupun mudah untuk mengakui kepentingan komuniti dalam Web3, mengumpulkan sekumpulan orang asing yang kebanyakannya tanpa nama dan membuat mereka benar-benar ghairah tentang projek blockchain anda bukanlah. 

Di manakah pemasar Web3 bermula? 

Allison berkata, bagi KaratDAO, ia adalah soal menyampaikan produk dan nilainya kepada dunia; individu yang teruja dengan penglihatan anda akan datang.  

"Dengan pertumbuhan kumpulan Discord dan Twitter kami, kami mendapati bahawa individu sangat, sangat teruja dan tidak sabar untuk menjadi sama ada melibatkan komuniti atau membantu kami berkembang. Sungguh mengagumkan bagaimana orang Web3 berkumpul,” katanya. 

“Apabila mereka sangat menyukai projek anda, mereka tidak kisah sama ada mereka dibayar. Mereka mahu membantu anda. “

Luidmyla berkata bahawa untuk NextWorld, menarik komuniti yang bersemangat telah turun untuk menyampaikan utiliti projek:

“Membina komuniti span adalah perkara yang paling penting, dan orang yang benar-benar percaya dengan projek itu bercakap dengan utiliti. Menekankan utiliti adalah salah satu kunci dalam membawa orang ramai ke projek itu." 

Cara mewujudkan penglibatan dalam kalangan komuniti projek anda

Kandungan adalah asas penglibatan dalam Web3. Jika anda membuat pemesejan dan kempen yang disukai oleh orang ramai, mereka akan kembali dan terlibat dengan produk anda. 

Tetapi apakah jenis kandungan yang perlu anda rancang? Dan apakah matlamat kandungan itu? 

Juanzie menyediakan pelan pemasaran lima langkah untuk penglibatan daripada pengalamannya di Akademi Web3: 

• Komunikasi: Interaksi yang jelas dan berterusan dengan pengikut dan ahli anda. 
• Gamifikasi: Acara, hadiah dan komunikasi yang memberi insentif. 
• Faedah eksklusif: Memberi manfaat OG kerana mereka berada di sana sejak awal untuk menyokong anda juga memberi insentif kepada ahli baharu. 
• Maklum balas dan input daripada komuniti: Maklum balas yang menggalakkan selepas acara dan mesyuarat. Itulah saat-saat yang anda ambil kira semasa merancang perkara seterusnya. 

Acara Luar Talian: Taktik Diremehkan

Terdapat banyak taktik dalam talian dalam pemasaran Web3—Airdrops, NFT mints, Twitter Spaces, perkongsian influencer, pemasaran gabungan dan sebagainya.

Kami sering memikirkan pemasaran Web3 dari segi strategi dalam talian dan lupa bahawa ada IRL dunia lain. Itulah yang Allison sedar selepas menyertai beberapa acara luar talian. 

“Kami menyedari bahawa sangat penting untuk bekerjasama dengan acara luar talian. Orang yang anda temui di luar talian benar-benar boleh bercakap dengan anda secara peribadi; itu satu lagi tahap hubungan dalam kehidupan,” katanya. 

“Kami mempunyai banyak acara dalam talian, tetapi saya menyedari betapa pentingnya mengadakan acara luar talian supaya orang ramai dapat melihat anda, siapa yang terlibat dalam projek itu—ia membina satu lagi tahap kepercayaan.” 

Menggunakan Data Luar Rantaian dan Web3 untuk Membuat Keputusan Pemasaran yang Lebih Baik

Walaupun komunikasi dan pembinaan komuniti adalah teras pemasaran pada masa ini, projek yang memanfaatkan data untuk membuat keputusan semakin meningkat dalam Web3, di mana data sukar digunakan dan berpecah-belah. 

KaratDAO, sebagai contoh, menggunakan Analitis Jejak untuk melakukan analisis dompet untuk mengecilkan persona sasaran yang ingin mereka tarik. 

“Kami pasti melihat sama ada mereka menyimpan sebarang token dalam dompet mereka terlebih dahulu. Ia bukan tentang berapa banyak aset yang mereka ada,” kata Alison. Tetapi biasanya, apabila orang mempunyai aset sifar sama sekali, mereka berkemungkinan besar jenis orang yang melakukan tugas untuk mendapatkan airdrop. Mereka tidak semestinya mengambil berat tentang produk itu—mereka hanya mahu mendapatkan barangan percuma. Kami juga melihat sama ada mereka aktif daripada dompet mereka.”

Komuniti Analitis Jejak menyumbang bahagian ini.

Komuniti Footprint ialah tempat peminat data dan kripto di seluruh dunia membantu antara satu sama lain memahami dan memperoleh cerapan tentang Web3, metaverse, DeFi, GameFi atau mana-mana kawasan lain dalam dunia blockchain yang masih baru. Di sini anda akan menemui suara yang aktif dan pelbagai yang menyokong satu sama lain dan memacu komuniti ke hadapan.