Adakah terdapat masa depan untuk fesyen digital dalam Metaverse?

cerita kami Kat Taylor Cattytay, fesyen digital muncul pada 2017. Walau bagaimanapun, kami mula bercakap dengan lantang mengenainya hanya pada 2020. Semuanya bermula lima tahun lalu apabila Kat mula-mula membuat siaran Instagram dengan kapsyen "Pakaian Maya!!!"

Kemudian, terdapat kerjasama dengan Adidas, Off-White, Vetements dan Balenciaga. Jenama ini berminat untuk memperkenalkan pendigitalan fesyen walaupun sebelum ia meledak dalam wacana media massa. Ambil perhatian bahawa pandemik COVID-19 masih belum berlaku dan orang ramai tidak terperangkap di rumah. Oleh itu, tidak ada keperluan untuk pakaian digital sama sekali. Namun begitu, ia berlaku dan pendigitalan fesyen meramalkan masa depan dalam alam maya.

Berkaitan: Haute Couture menjadi NFT: Digitalisasi di Paris Fashion Week

Sudah tentu, kita semua telah menguji pakaian maya dalam permainan komputer sebelum Cattytay, tetapi ia jauh dari fesyen. Pengemis tidak boleh menjadi pemilih, seperti yang kita katakan. Ini adalah seluar jeans dan baju dalam Sims dan pelbagai perisai dalam Shooters. Tetapi, tiada siapa yang dapat membayangkan bahawa dalam masa terdekat, kami akan mencuba kasut jenama dalam aplikasi yang dicipta khas atau kami akan melakukannya walaupun untuk wang, seperti yang berlaku pada Mac 2021 dengan kerjasama antara Gucci dan syarikat Belarusia Wanna . Kasut sukan maya pertama boleh dibeli dalam aplikasi Gucci dengan harga $12.99 dan ia boleh dicuba dalam Wanna Kiks dengan harga $9.00 di mana, sebagai tambahan kepada kasut, anda boleh membelinya (baik, ambil gambar padanya) dan aksesori lain.

Dan, ia secara munasabah menimbulkan beberapa soalan: Mengapa sesiapa mahukannya? Siapa yang memerlukan semuanya? Apa yang anda akan lakukan dengannya? Pencinta fesyen digital mendakwa bahawa ini adalah cara mereka menyelamatkan alam sekitar. Seperti yang dikatakan oleh sesetengah orang: Tidak perlu membeli barang sebenar untuk foto di Instagram. Nah, tetapi apa yang seterusnya? Berapakah peratusan orang yang akan sentiasa membeli barangan digital untuk siaran di rangkaian sosial? Adakah itu hanya untuk keseronokan? Adakah itu sepanjang masa?

Terdapat beberapa senario yang berkemungkinan. Yang pertama, dan yang paling realistik, ialah bilik pemasangan digital. Untuk melihat cara pakaian baharu yang berpotensi sesuai dengan anda, adalah bagus untuk mencubanya tanpa meninggalkan rumah anda. Adalah bijak untuk menarik pelanggan kepada aplikasi berpotensi ini. Sesetengah kedai cuba melaksanakan ciri ini. Pada peringkat ini, bagaimanapun, semuanya agak buggy. Orang ramai masih terhibur dan ciri ini menarik pelanggan. Secara umumnya, ini memberi gambaran tentang sikap pengguna sebenar terhadap fesyen digital. Pada masa ini, ia seperti permainan untuk mereka, manakala jenama melihatnya sebagai peluang pemasaran.

Berkaitan: Fesyen digital yang didayakan rantaian blok mencipta model perniagaan baharu untuk jenama

Industri fesyen dan permainan digital

Seterusnya, di mana kita boleh menggunakan fesyen digital, sudah tentu, permainan komputer. Contohnya, dengan kerjasama penting antara Balenciaga dan Fortnite, membeli kulit yang diilhamkan Balenciaga dalam permainan memberi anda peluang untuk membeli karya itu dalam kehidupan sebenar.

Anda telah mendandani diri sendiri, kemudian mendandani watak anda — sungguh genius bagi pemain. Fortnite biasanya memperoleh wang yang baik daripada pembelian terbina dalam, kerana pengguna telah membelanjakan lebih satu bilion dolar untuk pembelian dalam permainan untuk watak mereka.

Walau bagaimanapun, terdapat masalah dengan kebolehoperasian: Kulit yang dibeli untuk satu permainan tidak akan berfungsi dalam permainan lain. Anda berpakaian watak anda tetapi anda tidak akan mempunyai foto anda untuk media sosial lagi. Dengan cara sedemikian, kami mendapat kulit Moschino untuk The Sims dan Gucci untuk Tennis Clash.

Pada tahun 2021, Balenciaga mempersembahkan koleksi dalam format permainan di mana semua watak berpakaian dalam pakaian musim terkini. Oleh itu, estetika siber datang ke dalam fesyen dunia sebenar: apa yang dahulunya hanya dalam permainan video yang mula kita pakai di dunia nyata

Sejak Mark Zuckerberg mengumumkan penciptaan Metaverse, nampaknya realiti digital dan maya menjadi lebih semula jadi, atau bahkan normal baharu. Ini bermakna kita semua perlu membina rumah dan memakai pakaian dalam realiti maya dan juga di dunia nyata: sama ada untuk bertemu rakan, untuk kelas mengajar atau rundingan perniagaan. Semasa salah satu rundingan ini, Demna Gvasalia, pengarah kreatif Balenciaga, telah memberikan temu bual dalam realiti maya.

Oleh itu, kita mesti sudah memikirkan bukan sahaja tentang fesyen digital tetapi juga tentang reka bentuk digital, supaya lukisan dalam bentuk NFT boleh digantung di dinding, tanpa mengira kepraktisan.

Berkaitan: Mengapakah jenama global utama bereksperimen dengan NFT dalam Metaverse?

Empayar fesyen digital

Dalam masa yang singkat, pasaran fesyen digital berkembang menjadi sebuah empayar yang besar, tidak dapat difahami oleh kebanyakan pengguna. Ahli perniagaan keusahawanan membangunkan cerita indah di mana kita boleh mendengar tentang kemampanan, melindungi planet ini dan reka bentuk luar biasa yang tidak akan pernah dilaksanakan kerana ia tidak realistik untuk pengeluaran.

Jenama gembira menggunakan fesyen digital sebagai peluang liputan lain tetapi, sebenarnya, ia tidak boleh digunakan dan tidak secantik dalam kehidupan, seperti yang didengari. Sebagai contoh, semasa wabak itu, jenama Rusia Alexander Terekhov melancarkan promosi di mana pakaian couturenya boleh diletakkan pada foto dengan harga $50. Menurut komen daripada peserta, ternyata terdapat sejumlah besar kesukaran dan perangkap - tarikh akhir telah ditangguhkan kerana fakta bahawa gambar tidak sesuai dan pakaian tidak kelihatan tepat pada pelanggan. Walau bagaimanapun, jenama itu menerima peluang liputan yang diingini di media.

Oleh itu, fesyen digital ialah satu lagi alat untuk mempromosikan jenama atau cara untuk mendapatkan wang untuk pemula dan pereka digital. Dalam beberapa bulan dan dengan harga $700, semua rahsia pasaran baharu akan didedahkan dan seseorang itu akan dapat membawa jenama mereka ke dunia fesyen meta. Walau bagaimanapun, masa depan tidak jelas. Adakah anda akan mereka pakaian untuk jenama yang sudah terkenal atau adakah anda akan membuat pakaian anda sendiri? Adakah mereka benar-benar akan memakai pakaian yang anda buat dalam Metaverse atau menggunakan foto siap pakai dengan harga $50?

Adakah eksekutif Metaverse akan mempromosikan fesyen kepada orang ramai dan bagaimana jenama akan bergaul? Adakah terdapat kedai meta atau adakah semua pakaian akan muncul dengan satu klik? Bagaimanakah ia akan menangani pemalsuan dan adakah jenama itu akan bersatu menjadi sesuatu yang lebih besar?

Setakat ini, terdapat lebih banyak soalan daripada jawapan, tetapi kami jelas berada di ambang industri baharu dan sangat menarik yang semua orang minati.

Artikel ini tidak mengandungi nasihat atau cadangan pelaburan. Setiap langkah pelaburan dan perdagangan melibatkan risiko, dan pembaca harus melakukan penyelidikan sendiri ketika membuat keputusan.

Pandangan, pemikiran dan pendapat yang dinyatakan di sini adalah pengarang sahaja dan tidak semestinya mencerminkan atau mewakili pandangan dan pendapat Cointelegraph.