Sebagai salah satu industri hiburan tertua yang wujud, perniagaan muzik telah mengalami banyak kemajuan teknologi yang meningkatkan penggunaan meluas. Pendigitalan muzik bermakna artis boleh menjangkau mana-mana khalayak di seluruh dunia, dan pengedaran digital menghadiahkan orang ramai dengan akses tanpa had kepada muzik.
Dengan kemajuan dalam pengedaran ini, terdapat beberapa kelemahan dalam pengewangan muzik. Cara pemuzik membuat wang dalam format digital telah mengurangkan margin daripada hasil media atau video. Artis telah ditolak untuk menjana pendapatan daripada usaha luar talian seperti konsert dan menjual barangan kerana landskap dalam talian telah dipenuhi dengan perantara yang mengambil bahagian.
"Web3 dan platform sedia ada membantu kami membina lembaran baharu industri muzik." Takayuki Suzuki, Ketua Pegawai Eksekutif di MetaTokyo — Studio hiburan Web3 — memberitahu Cointelegraph, “Sukar untuk mencari muzik yang bagus untuk saya, memeriksa banyak kedai rakaman di Tokyo dan kadangkala di luar negara. Kini ia sangat boleh diakses melalui penstriman.”
Paradigma baharu alatan Web3 memberi pencipta cara untuk membangunkan khalayak sedia ada dan mengubahnya menjadi komuniti. Hubungan peminat telah menjadi penting dan mereka tidak pernah lebih ketat dengan artis dalam Web3.
Marcus Feistl, ketua pegawai operasi Limewire, pasaran Music NFT yang pada asalnya merupakan platform perkongsian fail peer-to-peer perisian percuma berasaskan muzik, memberitahu Cointelegraph:
“Industri muzik dan pencipta pastinya berada di ambang perubahan langkah, beralih daripada model Web2 yang memfokuskan pada penggunaan kandungan kepada model Web3 yang memfokuskan pada pemilikan kandungan. Artis baru mula mencari cara mereka untuk menggunakan Web3 dengan terbaik untuk berinteraksi dengan penonton mereka."
Antara kes penggunaan yang banyak untuk token tidak boleh kulat (NFT), yang paling lazim ialah keupayaan membentuk masyarakat sekitar pemegang token. Kebangkitan organisasi autonomi terpencar bereksperimen dengan menyelaraskan komuniti ini dengan cara asli digital. Semua ini membuka peluang yang berpotensi untuk artis bebas yang bersedia untuk berinovasi dalam lelaran ruang muzik seterusnya.
Mengganggu industri muzik sekali lagi
Industri muzik sentiasa bersedia untuk mencuba perkara baru. Seperti yang dikatakan oleh Mattias Tengblad, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas bersama Corite — platform muzik crowdfunding berasaskan blokchain — kepada Cointelegraph, “Apabila video muzik keluar pada tahun 80-an, ia benar-benar baharu dan orang ramai tidak pasti apa yang perlu dilakukan. Penggunaan perkara ini selalunya bermula dengan perlahan tetapi akhirnya menjadi arus perdana."
Platform Web3 berada di peringkat awal. Majoriti pengguna mahir kripto dan mempunyai pemahaman teknikal asas tentang cara berinteraksi dalam rantaian. Apabila ruang berkembang, platform muzik Web3 boleh menjadi bahagian penting dalam cara label dan artis menjalankan perniagaan dan memasarkan diri mereka sendiri.
Peluang yang dibentangkan oleh teknologi ini memudahkan hubungan antara individu yang berfikiran sama memecahkan sebarang halangan sebelum ini untuk membentuk komuniti. “Sukar untuk mengekalkan hubungan yang hebat dalam industri,” mencerminkan Suzuki, “Saya sentiasa bertemu dan berhubung semula dengan orang yang berfikiran ke hadapan.”
Inovasi ini tidak eksklusif untuk penyandang industri muzik dan bakat muda yang berasal dari Web3 boleh membuka pintu untuk ekspresi dan pengewangan baharu. Ia menggalakkan hubungan antara artis, orang tengah dan peminat untuk beralih kepada komuniti.
Berkaitan: Web3 sedang mencipta genre baharu muzik dipacu NFT
Inovasi muzik memperkasakan artis tersebut yang menguji teknologi baharu dengan peluang untuk menjadi artis mapan seterusnya bagi generasi akan datang. Ini berpotensi mengurangkan kepentingan label rekod kepada kejayaan artis. Banyak syarikat rekod terlibat dengan memindahkan beberapa aktiviti mereka dalam rantaian dan mengeluarkan koleksi NFT.
"Akan sentiasa ada keperluan untuk label rekod, tetapi saya fikir label yang gagal menyesuaikan diri dengan perubahan landskap berisiko ketinggalan," kata Tengblad sambil menambah:
"Apabila anda mempunyai kumpulan penyokong yang setia, saya fikir teknologi ini membuka pintu untuk anda mengewangkan kerja anda secara langsung, sambil turut berkongsi manfaat kejayaan anda dengan penyokong anda."
Penurunan NFT Muzik yang berjaya menunjukkan cara Web3 boleh mengganggu model pengumpulan dana dengan membenarkan artis pergi terus kepada peminat untuk mendapatkan pembiayaan. Artis yang berusaha untuk melibatkan diri dengan komuniti mereka dan membina hubungan langsung dengan peminat mereka akan mendapat manfaat sepenuhnya daripada Web3.
Dari khalayak ke komuniti
Penonton secara amnya difahami sebagai hubungan sehala, manakala komuniti mencadangkan komunikasi dua hala antara artis dan peminatnya. Bagi sesebuah komuniti menjadi produktif, mereka yang terlibat harus memperkayakan proses kreatif dengan mendengar secara aktif keperluan masing-masing dan mencadangkan penyelesaian untuk kebaikan masyarakat secara keseluruhan.
Apabila artis beralih kepada pendekatan yang lebih dipacu komuniti, blockchain dan NFT membenarkan artis mengumpul dana daripada peminat mereka tanpa orang tengah dan menawarkan faedah dan peluang unik kembali kepada orang yang menyumbang kepada mereka. Platform semasa masih merupakan alat penting untuk pembinaan komuniti dan pengedaran muzik untuk melengkapkan strategi Web3.
“Rakaman digital yang berpatutan telah membawa kepada ledakan pemuzik di YouTube yang menghubungi komuniti mereka untuk kerjasama, maklum balas segera, strim langsung, dll,” komen Tengblad, “Media sosial dan program sembang seperti Twitter, Instagram, TikTok, Telegram, dan Discord memberi orang yang berminat dengan perkara yang anda lakukan peluang untuk melibatkan diri dengan lebih banyak kandungan anda, berhubung dengan anda dan antara satu sama lain.”
Jika artis menyiarkan video baharu di Youtube, komuniti mereka boleh menyumbang kepada kerja artis dengan memberikan maklum balas segera dan mencadangkan idea baharu yang boleh membantu artis berkembang dan berkembang lebih jauh.
Aktiviti yang dilakukan oleh masyarakat cenderung untuk menikmati impak yang lebih besar dan serta-merta menjejaskan pertumbuhan seseorang artis. Dengan sokongan komuniti yang kuat, artis mempunyai asas yang kukuh untuk membina kerjaya.
Terbaru: NFT akan membawa kripto kepada berbilion pengguna, jelas pelabur VC
Proses penglibatan antara artis dan komuniti mereka harus menjadi semudah mungkin. Suzuki menjelaskan:
“Web3 akan memberi lebih kuasa kepada artis dan pencipta supaya terdapat keperluan untuk pendidikan. Pengantara boleh menjadi penyokong atau penyumbang dalam komuniti yang tidak memintas maklumat atau wang."
Ini bermula dengan komunikasi yang jelas dan dengan menjadikan NFT lebih mudah diakses oleh semua orang. Membawa NFT dan model pemilikan kandungan lebih dekat kepada peminat adalah perkara yang akhirnya akan memacu komuniti artis, kerana ia mewujudkan hubungan yang lebih kukuh dan lebih eksklusif antara peminat dan pencipta.
“Bagi pencipta, ini bermakna proses pemasangan sendiri yang mudah digunakan di mana mereka boleh mencipta projek NFT pertama mereka dalam beberapa klik sahaja,” Fesitl menyimpulkan, “Untuk peminat ini bermakna anda boleh sama ada menggunakan perkhidmatan jagaan sepenuhnya tanpa keperluan untuk memiliki dompet atau menyambungkan dompet luaran secara terus, memberikan pengalaman Web3 penuh.”
Artis yang paling bersedia untuk berjaya dalam industri hari ini ialah mereka yang sanggup menggunakan setiap alat yang ada untuk membina komuniti yang interaktif dan terlibat di sekeliling kerja mereka.
Sumber: https://cointelegraph.com/news/music-nfts-a-powerful-tool-to-transform-an-audience-into-a-community