Token tidak boleh kulat (NFT) telah menguasai dunia sepanjang tahun lepas. Koleksi digital yang dicirikan semata-mata sebagai CryptoKitties pada tahun 2017 sejak itu telah berkembang menjadi karya seni terkenal, muzik digital, fesyen mewah untuk Metaverse dan cara untuk komuniti berhubung dengan orang lain di seluruh dunia.
Walaupun dengan pasaran beruang kripto semasa, penemuan terbaru daripada firma penyelidikan Security.org ditemui bahawa pemilikan NFT telah meningkat dua kali ganda berbanding tahun lepas, meningkat daripada anggaran 4.6 juta orang kepada 9.3 juta orang. Laporan itu juga mendapati bahawa walaupun sebahagian besar rakyat Amerika tidak bersedia untuk membeli NFT, kira-kira 16.3 juta bakal pelanggan berkemungkinan akan membeli token tidak boleh digunakan dalam tempoh 12 bulan akan datang.
Pengguna mengalami NFT dengan pudina IRL
Memandangkan potensi NFT, tidaklah mengejutkan bahawa segelintir peruncit dan jenama mula memasukkan token tidak boleh kulat ke dalam penawaran produk mereka. Walaupun ini telah dibuktikan oleh jenama yang menghubungkan barangan fizikal kepada NFT digital, segelintir peruncit kini menggabungkan teknologi NFT ke dalam lokasi kedai fizikal.
Ini baru-baru ini ditunjukkan oleh jenama Itali mewah Salvatore Ferragamo. Kedai konsep baharu Ferragamo dibuka pada 24 Jun 2022, di kawasan kejiranan Soho di New York, sehari selepas NFT NYC selesai. Dari luar, kedai Ferragamo yang terletak di 63 Greene Street kelihatan biasa, tetapi apabila pengguna melangkah masuk, mereka dapat mengalami Web3 secara langsung melalui ciri membeli-belah yang mengasyikkan.
Daniella Vitale, Ketua Pegawai Eksekutif Ferragamo Amerika Utara, memberitahu Cointelegraph semasa pratonton kedai bahawa lokasi Soho menggabungkan teknologi dengan dunia kemewahan dengan menggabungkan pemasangan NFT bersama program kasut hologram tersuai. Dia berkata:
“Semua orang sentiasa bercakap tentang NFT, jadi kami ingin membawa pengalaman sebenar ke dalam kedai Soho yang membolehkan orang ramai mencipta NFT mereka sendiri. Kami berharap untuk memperoleh pelanggan baharu yang mahir dalam Web3, tetapi ini juga tentang mendapatkan pelanggan sedia ada kami untuk menjadi sebahagian daripada dunia ini. Saya fikir ini akan menjadi satu kejayaan besar.”
Vitale menambah bahawa pemasangan NFT Ferragamo — yang dicipta dengan kerjasama artis digital Shxpir (disebut seperti penyair Inggeris dan penulis drama Shakespeare) — adalah yang pertama seumpamanya, dengan menyatakan bahawa tiada kedai Ferragamo lain yang mengandungi ciri sedemikian.
“Kami tidak mahu kedai Soho kami begitu statik — kami mahu ia mempunyai sudut teknologi. Gerai NFT disepadukan terus ke dalam reka bentuk kedai untuk merangkumi keseluruhan pengalaman membeli-belah,” katanya. Vitale menambah bahawa dia berharap ciri yang mengasyikkan ini membolehkan pelanggan mempelajari teknologi Web3 dan bukannya takut dengan sektor yang semakin maju.
Untuk memastikan ini, wakil dari studio pelbagai disiplin De-Yan — yang bekerja dengan Ferragamo pada pemasangan dan telah membantu dengan projek mendalam untuk Louis Vuitton dan Dior — memberitahu Cointelegraph bahawa mencetak Ferragamo NFT tidak membebankan pelanggan.
Terbaru: Web3 akan menyatukan pengguna dari platform media sosial, kata Aave exec
"Ini akan menjadi NFT pertama untuk ramai orang, jadi Ferragamo akan membayar semua yuran gas Ether untuk pemindahan." Di samping itu, beliau menyatakan bahawa wakil akan tersedia untuk membantu pelanggan sepanjang keseluruhan proses pencetakan. Beliau seterusnya berkongsi bahawa pemasangan NFT akan diteruskan tetapi kedai itu mengehadkan kutipan sulung kepada 256 NFT. "Terdapat 972 kombinasi berpotensi yang boleh diambil oleh NFT, tetapi hanya 256 boleh dicetak setakat ini," katanya.
Dari segi proses pencetakan sebenar, beliau menjelaskan bahawa pengalaman itu sepenuhnya mengasyikkan, dengan menyatakan bahawa pemasangan NFT disertakan dalam bilik bercermin untuk memastikan pelanggan mendapat pandangan 360 darjah NFT yang mereka cipta.
"Pelanggan boleh menyesuaikan NFT mereka dan kemudian dapat merakam video dengan NFT itu untuk dikongsi di media sosial selepas itu," katanya. Selepas pudina, pelanggan dihantar e-mel tuntutan yang meminta alamat dompet mereka. "NFT kemudiannya dihantar ke alamat Ethereum mereka dan akan muncul dalam akaun OpenSea mereka sehari atau lebih," jelasnya.
Walaupun Ferragamo mungkin salah satu jenama fesyen mewah pertama yang menawarkan pencetakan NFT dalam kedai, media dan jenama hiburan Web3 yang dikenali sebagai Doodles menyediakan komunitinya dengan ciri yang sama. Doodles menyediakan rumah di luar tapak semasa NFT NYC 2022 untuk memberi peluang kepada peminat dan ahli komuniti untuk menghasilkan penurunan NFT terbaharu, melihat karya seni Doodles dan membeli barangan eksklusif seperti baju peluh dan kemeja-t. Julian Holguin, ketua pegawai operasi di Doodles, memberitahu Cointelegraph bahawa matlamat rumah Doodles adalah untuk meningkatkan jenama dengan membenarkan orang ramai mengalami segala-galanya dalam kehidupan sebenar. Dia berkata:
“Kami baru sahaja mengumumkan pra-jualan untuk penurunan NFT kedua kami, yang berlaku di sini. Orang ramai di sini untuk membuat 'Kotak Kejadian' secara fizikal, yang merupakan peti barang boleh pakai yang akan menjadi tahap jarang yang seterusnya. Orang ramai boleh membeli yang boleh pakai hari ini pada harga tetap untuk menempah tempat mereka untuk pudina ini.”
Sehingga kini, projek Doodles NFT telah dijana jualan sekunder bernilai kira-kira $500 juta sejak dilancarkan pada Oktober 2021. Dengan lebih 6,000 pemilik Doodles, Holguin menjelaskan bahawa pengalaman mencetak seharusnya "seronok dan menggembirakan", sambil menyatakan bahawa inilah maksud jenama itu. “Saya percaya apabila orang boleh menyentuh dan merasakan sesuatu, ia mewujudkan tindak balas emosi. Mereka kemudiannya boleh mengalami emosi tersebut dalam talian,” katanya.
Seperti pemasangan Ferragamo NFT, Doodles House di NFT NYC menganjurkan mesin untuk tetamu membuat tempahan Genesis Box NFT mereka. Setelah selesai, kad emas yang menyerupai kad kredit telah didepositkan daripada mesin, yang boleh diambil oleh tetamu sebagai kenang-kenangan. Pengguna dikehendaki membayar yuran gas, yang berharga kira-kira $127 dolar dan boleh dibeli menggunakan kad kredit.
Kepentingan menghidupkan NFT
Sebagai contoh, John Crain, pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif SuperRare - pasaran seni digital yang dilancarkan pada 2018 - memberitahu Cointelegraph bahawa mempunyai galeri seni fizikal yang dikaitkan dengan NFT memberikan peluang yang baik untuk kedua-dua orang asli kripto dan ingin tahu kripto untuk mengalami NFT. . Dalam fikiran ini, SuperRare membuka galeri seni fizikal pertamanya pada Mei tahun ini, yang juga terletak di kawasan kejiranan Soho di New York. Crain berkata:
“Saya rasa orang ramai melihat tajuk berita mengenai selebriti membeli Beruk Bosan, yang menarik, tetapi pada masa yang sama terdapat kebangkitan budaya berlaku di mana artis bebas diperkasakan oleh teknologi ini. Sukar untuk melihat perkara ini, itulah sebabnya penting untuk mempunyai galeri fizikal di mana masyarakat boleh merasai sendiri seni itu, sambil bertemu dengan artis dan kurator.”
Crain berkongsi bahawa galeri SuperRare di Soho akan dibuka sehingga penghujung Ogos, dengan kemungkinan meluaskan atau berkembang ke bandar lain. “Kami menganjurkan pameran berbeza setiap dua minggu, yang merupakan cara terbaik untuk mempromosikan pembinaan komuniti sambil menambah konteks yang lebih mendalam kepada seni yang dipaparkan. Ini sukar diperoleh daripada pengalaman digital semata-mata,” katanya.
Wakil De-Yan menambah bahawa beliau percaya gabungan teknologi dan penyesuaian akan menjadi penting untuk sektor runcit pada masa hadapan. Dia berkata:
“Ferragamo telah memilih pendekatan tertentu yang kami fikir adalah permulaan yang baik. Saya tidak akan terkejut jika kami melihat jenama lain mengikuti petunjuk kami. Itulah bahagian yang menyeronokkan tentang ruang NFT — sekarang semua orang memikirkan tentang NFT sebagai gambar atau video, tetapi terdapat keseluruhan lapisan fizikal dan aplikasi padanya.”
Walaupun menghidupkan NFT digital dalam ruang fizikal boleh menjadi revolusioner, ia juga penting untuk menunjukkan cabaran yang mungkin menghalang penggunaan. Sebagai contoh, walaupun pudina dalam kedai mungkin menyeronokkan dan interaktif, pengguna yang baru dalam ruang kripto mungkin masih merasa sukar, terutamanya orang dari generasi yang lebih tua.
Menurut penemuan dari Security.org, individu yang berumur antara 25 hingga 34 lebih berkemungkinan membeli NFT dalam tempoh 12 bulan akan datang berbanding dengan generasi yang lebih tua atau lebih muda. Penyelidikan juga mendapati lelaki lebih berminat daripada wanita untuk membeli NFT pada tahun hadapan.
Terbaru: Bagaimana Metaverse boleh merevolusikan industri fesyen
Memandangkan ini, jenama fesyen seperti Ferragamo mungkin mengalami kesukaran mendapatkan pelanggan mendapatkan NFT. Untuk mengelakkan perkara ini berlaku, wakil De-Yan menjelaskan bahawa Ferragamo berkongsi arahan tentang cara orang ramai boleh mula menggunakan NFT. “MetaMask mungkin cara paling mudah. Ferragamo juga sedang memulakan pemindahan, jadi semua keperluan pelanggan adalah alamat dompet,” katanya.
Hakikat bahawa Ferragamo membayar yuran gas sememangnya menarik, kerana Security.org juga mendapati bahawa masalah utama dengan NFT adalah kos tinggi yang berkaitan dengan penempaan. Memandangkan ini, Vitale menyatakan bahawa pasaran beruang kripto semasa tidak mungkin menghalang pelanggan daripada mencipta Ferragamo NFT. "Membayar yuran gas adalah satu isyarat penting, terutamanya dalam saat-saat seperti ini," katanya.
Sumber: https://cointelegraph.com/news/nfts-become-physical-experiences-as-brands-offer-in-store-minting