Op-ed: Kebanyakan tawaran dalam metaverse ialah FOMO dan YOLO

Metaverse adalah salah satu perkembangan menarik yang keluar dari industri crypto dan blockchain. Banyak jenama, projek dan syarikat yang didagangkan secara terbuka bertujuan untuk meneroka peluang di dunia maya. Walau bagaimanapun, Metaverse yang berfungsi sepenuhnya untuk melabur belum wujud lagi, menjadikan banyak tawaran kelihatan FOMO atau YOLO dan bukannya keputusan perniagaan yang bijak.

Metaverse Panas Tetapi Tidak Lengkap

Di atas kertas, penyatuan dunia maya dan dunia nyata kelihatan menarik. Ia membolehkan banyak peluang untuk pengguna, jenama, syarikat dan orang lain. Walau bagaimanapun, seseorang juga mesti mengakui bahawa Metaverse belum wujud lagi, kecuali di atas kertas. Membina dunia maya yang boleh diakses secara global yang menghubungkan ke dunia nyata tidak akan berlaku dalam sekelip mata, kerana terdapat sedikit atau tiada infrastruktur yang disediakan untuk mewujudkannya.

Walaupun konsep Metaverse menarik, ia tidak selalu masuk akal untuk syarikat melaburkan banyak wang kepada sesuatu yang tidak wujud hari ini. Untuk terus mendahului persaingan selalunya memerlukan mengambil risiko di sana sini, tetapi keseluruhan aktiviti oleh perniagaan lebih condong kepada FOMO. Ketakutan Terlepas Keluar nampaknya melebihi permintaan syarikat untuk mengemudi haluan yang stabil dalam masa COVID-19.

Walaupun Metaverse tidak wujud, banyak syarikat awam tidak sabar-sabar untuk meneroka peluang. Malangnya, seseorang mesti mempersoalkan objektif utama mereka, kerana tidak semua usaha menumpukan pada hasil, mengembangkan pangkalan pengguna atau sebarang peluang "tradisional" lain. Menjadi sebahagian daripada Metaverse dan penyelidikan mengenai perkara itu nampaknya lebih kritikal daripada sumbangan sebenar atau membawa lebih banyak faedah kepada pengguna.

Walmart

Seseorang boleh berhujah adalah masuk akal bagi peruncit untuk meneroka peluang Metaverse. Walmart telah memfailkan berbilang tanda dagangan pada akhir tahun 2021 untuk menjual produk maya, mencipta mata wang maya dan memperkenalkan token tidak boleh digunakan (NFT). Meneroka teknologi baru muncul adalah penting, walaupun masih tidak jelas apa yang Walmart mahu capai dengan tepat. Nampaknya "Metaverse" ialah kata kunci yang kuat untuk syarikat yang ingin meningkatkan harga saham seperti "Blockchain" beberapa tahun lalu.

NASCAR

Terdapat peluang untuk francais sukan dalam Metaverse. Dapat menonton siaran langsung di dunia maya dengan peminat dari seluruh dunia akan memberikan kes penggunaan berorientasikan sosial yang penting kepada teknologi ini. Walau bagaimanapun, NASCAR mahu meningkatkan pengetahuannya tentang teknologi maya daripada membawa masuk peminat baharu, menjual tiket dan barangan, atau memperkenalkan cara untuk menonton acara secara langsung. Ia adalah tanda kukuh YOLO, kerana tiada rancangan perniagaan yang jelas dan ringkas untuk meneroka teknologi ini [pada masa ini].

Wendy

Pendekatan oleh Wendy mengenai Metaverse agak luar biasa. Walaupun rangkaian itu melancarkan kempen organik untuk mempromosikan burgernya, kempen itu akhirnya mempamerkan avatar digital memasuki Fortnite — semasa pertarungan makanan antara Team Pizza dan Team Burger — untuk memusnahkan penyejuk beku burger selama beberapa jam berturut-turut. Inisiatif itu mendapat perhatian, walaupun itu berkurangan dengan cepat. Ia nampaknya merupakan inisiatif yang dipacu oleh FOMO, dan syarikat itu tidak mengulas mengenai penerokaan lanjut Metaverse sejak itu.

Nike/Coca Cola/Balenciaga/Gucci

Jenama besar ini mempunyai satu persamaan: mereka dengan cepat menerima token yang tidak boleh digunakan untuk permainan Metaverse yang lebih besar. Sebagai contoh, Coca-Cola memperkenalkan barang boleh pakai maya melalui koleksi NFT Metaverse meraikan Hari Persahabatan Antarabangsa. Selain itu, syarikat itu melelong kotak rampasan di OpenSea, dengan pakaian yang boleh dipakai pengguna di Decentraland. Satu lagi FOMO bermain tergesa-gesa untuk membawa item eksklusif ke dunia maya, walaupun ia tidak menawarkan faedah dunia sebenar.

Gucci mengambil pendekatan yang sedikit berbeza melalui pengalaman multimedia Gucci Garden kepada Roblox. Ia berfungsi sebagai pameran maya yang unik dan interaktif di mana avatar menjadi peragawati, menyerap unsur-unsur pameran. Akhirnya, semua peserta menjadi ciptaan satu-satunya. Ia adalah pengalaman yang menarik tentang pengalaman Metaverse, walaupun bukan sesuatu yang akan membuatkan orang ramai terlibat lama. Sedikit usaha YOLO yang boleh membuka jalan kepada peluang lain di hadapan.

Balenciaga telah mula membawa kulit permainan fesyen tinggi ke Fortnite. Mencipta item edisi terhad dalam Metaverse ialah pilihan yang menarik, walaupun ia juga menentang maksud Metaverse. Daripada menyatukan orang, ia mewujudkan perpecahan lagi melalui eksklusif. Hab maya Balenciaga menyediakan kedai maya untuk membeli kosmetik, sama ada barangan maya atau pakaian dunia sebenar. Balenciaga berhasrat untuk menjadi sebahagian daripada Metaverse dari sudut pemasaran, tetapi menyumbang nilai sebenar adalah perkara yang berbeza.

Nike mengikuti laluan yang sama sejak pemerolehannya terhadap RTFKT, sebuah studio token tidak boleh digunakan yang menghasilkan koleksi digital. Sama seperti jenama fesyen lain, Nike FOMO ke dalam ruang boleh pakai digital. Walau bagaimanapun, syarikat itu telah memfailkan paten untuk menghasilkan dan menjual kasut maya, pakaian dan aksesori berjenama Nike. Tiada satu pun daripada ini nampaknya menawarkan akses kepada rakan sejawat dunia sebenar, menunjukkan belum ada "nilai" sebenar.

Disney

Disember 2021 menyaksikan Disney memfailkan paten untuk simulator dunia maya, membawa taman temanya ke dunia 3D dengan tahap rendaman yang tinggi. Walau bagaimanapun, syarikat itu nampaknya mencipta Metaverse terpencilnya sendiri, dan bukannya menjadi sebahagian daripada inisiatif yang lebih luas. Syarikat itu mengesahkan fokusnya adalah untuk membenarkan pengguna mengalami segala yang ditawarkan Disney merentasi pelbagai produk dan platform.

Lebih-lebih lagi, hartanah dan platformnya akan menjadi tumpuan utama dalam bahagian dunia maya syarikat. Lebih banyak pengasingan dalam dunia maya tidak menguntungkan, walaupun adalah baik untuk melihat Disney mengakui Metaverse mempunyai potensi. Masa akan menentukan sama ada ini adalah langkah FOMO atau usaha tulen untuk membawa Metaverse ke dalam arus perdana.

Masa akan menentukan

Banyak tawaran Metaverse yang dibuat oleh syarikat dan jenama besar nampaknya tidak memenuhi tujuan di luar FOMO dan YOLO untuk tidak terlepas apa yang mungkin menjadi teknologi yang menarik. Walau bagaimanapun, bila ia akan membawa nilai sebenar kepada dunia masih tidak pasti, kerana tiada inisiatif nampaknya menunjukkan apa-apa di sepanjang garis tersebut.

Walaupun begitu, Metaverse masih di peringkat awal, dan tanpa infrastruktur yang diperlukan, kebanyakan usaha ini tidak penting [lagi].