Roblox Menggembar-gemburkan Pangkalan Pemain Rusia yang Besar, Mensasarkan Iklan Metaverse

Roblox Corporation mempunyai lebih 2 juta pemain aktif di Rusia, walaupun ia ingin mengembangkan tawaran metaversenya.

Beberapa tawaran baharu akan termasuk iklan metaverse daripada rakan kongsi berprofil tinggi seperti Gucci, Ralph Lauren dan Chipotle. Pembangun boleh memasukkan iklan melalui papan iklan interaktif, bumbung teksi, poster atau kawasan lain dan mengambil sebahagian daripada hasil pengiklanan. Terdapat juga portal 3-D dalam permainan yang boleh membawa pemain ke pengalaman berjenama baharu, seperti Gucci Town atau salah satu restoran maya Chipotle.

Roblox telah mengembangkannya pangkalan pengguna di Rusia melalui penarikan syarikat perjudian utama dari rantau ini dalam usaha untuk menghukum Kremlin kerana menceroboh Ukraine. Pemukul tegar seperti Electronic Arts Inc., Ubisoft Entertainment SA dan Nintendo Co. telah sama ada menghentikan atau mengurangkan jualan ke Rusia, membuka jalan bagi Roblox untuk mewujudkan kehadirannya. Permainan ini mempunyai kira-kira 11 juta pengguna aktif di AS

Semasa persidangan pembangunnya baru-baru ini, Roblox mengumumkan bahawa ia akan berhati-hati apabila memutuskan jenama yang boleh menduduki hartanah dalam persekitaran metaversenya. Iklan yang mengasyikkan akan disasarkan kepada pemain berumur 13 tahun ke atas dan akan selaras dengan garis panduan umur baharu yang akan dikeluarkan oleh syarikat.

Dengan jenama besar yang sudah pun menduduki hartanah Roblox, di manakah Meta Platforms (aka Facebook) dalam usahanya untuk menjadi hab komersial metaverse?

Ketua Pegawai Eksekutif Meta Mark Zuckerberg telah meletakkan metaverse syarikat sebagai persekitaran yang pelbagai aspek, dengan peluang untuk mengadakan mesyuarat maya, bersosial, membeli-belah, belajar dan bermain permainan. Dan syarikat setakat ini telah menyasarkan pendidikan sebagai kenderaan untuk membiasakan pembangun dunia maya dengan kerja yang diperlukan untuk membina metaverse. Ia juga telah mempelopori Horizon Worlds VR, pengalaman realiti maya yang tersedia untuk pengguna alat dengar Oculus Quest VR yang dikatakan oleh seorang pakar sebagai medan ujian untuk peluang komersial, ujian litmus tentang apa yang orang sanggup bayar dalam metaverse.

Pencipta Roblox, sehingga kini, menggunakan mata wang maya yang dipanggil Robux untuk membeli ruang pengiklanan, terutamanya untuk menarik pemain bermain permainan mereka. Pemain juga menggunakan Robux untuk membuat pembelian dalam metaverse, dengan sebahagian daripada hasil akan diberikan kepada Roblox.

Meta tidak mendedahkan sama ada ia akan menggunakan mata wang kripto sebagai bentuk pembayaran dalam metaverse. Ia amat gagal dalam percubaannya untuk mencipta mata wang mayanya sendiri dengan pukulan balik yang ketara daripada pengawal selia. Tetapi pada awal tahun ini, ia mengumumkan pelepasan mata wang maya yang disasarkan kepada sekumpulan kecil pembangun untuk menerima bayaran untuk akses VIP dan barangan seperti barang kemas. Tidak jelas sama ada mata wang baharu ini akan menjadi asas kepada ekonomi metaverse.

Siapa yang akan berjaya mengewangkan metaverse? Walaupun Roblox nampaknya sedang melonjak ke hadapan dalam perairan pengiklanan metaverse yang belum diuji, ia pada asalnya memulakan kehidupan sebagai enjin simulasi fizik, bukan sebuah syarikat yang bergantung pada pengiklanan untuk pendapatan. Tetapi, untuk kreditnya, ia menonjolkan keyakinan dan kesopanan sebagai komponen penting dalam penglibatan pemain, berbeza dengan skandal PR besar-besaran yang telah menggegarkan Meta sejak beberapa tahun kebelakangan ini.

Namun, memandangkan cita-cita Zuckerberg yang tidak terkawal dan sejarah Meta bermain bola keras, tidak sukar untuk melihatnya membuat permainan yang serius untuk sepotong bilion dolar hasil metaverse.

Tetapi ia mempunyai beberapa penangkapan untuk dilakukan.

Penafian

Semua maklumat yang terdapat di laman web kami diterbitkan dengan niat baik dan hanya untuk tujuan maklumat umum. Segala tindakan yang diambil oleh pembaca terhadap maklumat yang terdapat di laman web kami adalah dengan risiko mereka sendiri.