Syarikat Teknologi Mendahului Penyiar Dalam Ruang Pengiklanan Video Dalam Talian

Ruang pengiklanan video dalam talian telah didominasi sejarah oleh filem dan penyiar dengan SuperBowl menjadi contoh perbelanjaan besar yang paling penting dalam industri – bagi mereka yang menontonnya dalam talian. Platform TV, penstriman dan hiburan sedang berusaha untuk beralih ke ruang yang menguntungkan baru-baru ini dengan NetflixNFLX
membina dan memulakan versi tapak mereka yang disokong iklan. Walau bagaimanapun, firma penyelidikan teknologi Omdia telah melukis naratif yang berubah untuk iklan video dalam talian.

Abjad, AmazonAMZN
, Meta dan AppleAAPL
– entiti teknologi utama dan paling terkenal akan memperoleh hanya di bawah 70% daripada pasaran, tidak termasuk China. Ini sama dengan sekeliling Hasil $500 bilion yang dikatakan syarikat, dijangka memperoleh pendapatan daripada pengiklanan dalam talian.

Bercakap kepada Financial Times, Marija Masalskis, penganalisis kanan untuk TV, video dan pengiklanan di Omdia berkata, "Secara sejarah, apabila anda memikirkan tentang syarikat media [berasaskan video] besar, anda memikirkan tentang penyiar,"

“Tetapi sekarang mereka kecil berbanding syarikat seperti YouTube dan Facebook [dan] bahagian paling penting dalam cerita ini ialah betapa besarnya [syarikat induk masing-masing] Google dan Meta telah menjadi berbanding dengan jenama TV besar"

Menggunakan kecerdasan pengguna daripada berbilion pengguna mereka, syarikat teknologi boleh menjana kempen yang ditempah khas untuk pengiklan. Sesuatu yang sangat sukar untuk TV, filem dan industri hiburan yang lebih luas tanpa sistem baharu seperti kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin untuk meratakan padang permainan. Walaupun belum ada lagi entiti hiburan masih bergantung pada data masa lalu dan analitik slot untuk melukis gambaran yang tepat untuk pengiklan. Sesuatu yang telah diatasi oleh syarikat teknologi besar dan kini memanfaatkannya.

Malah terdapat persaingan antara syarikat teknologi baharu kerana platform media sosial TikTok yang semakin meningkat dijangka memperoleh hasil pengiklanannya melebihi Meta dan gabungan YouTube menjelang 2027, menurut Omdia.

Sudah tentu, sesetengah hartanah akan sentiasa popular untuk pengiklan dan itulah yang diharapkan oleh firma hiburan. Pertunjukan anugerah utama seperti Anugerah Akademi adalah salah satu daripadanya. Disney juga diletakkan secara unik kerana ia mengambil maklumat tentang pengguna daripada pelbagai sumber merentas ekosistemnya yang besar. Taman tema, platform penstriman dan pusat peranginan hanyalah sebahagian daripada data yang boleh mereka kumpulkan. Kelebihannya bagaimanapun kekal dalam talian dengan kapasiti penyasaran yang lebih luas dan keupayaan untuk mengambil data dengan lancar.

Peraturan kerajaan juga mengubah landskap dengan pengiklan teknologi secara historis banyak bergantung pada kuki. Model itu kini diletakkan di bawah tekanan oleh Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) EU di kalangan jabatan kerajaan di seluruh dunia yang cuba menyokong keperluan privasi orang ramai. Kemunculan web3 juga memainkan peranan ini dengan konsep individu dapat mengewangkan data mereka.

Pemasaran digital telah menjadi sasaran khusus bagi syarikat yang lebih kecil dengan penyiar semasa mereka melancarkan – atau memperoleh – platform yang memudahkan pembelian ruang iklan dalam talian. Perkara ini dirujuk oleh penyiar UK, ITV, dan hab pengiklanannya Planet V.

As dilaporkan dalam Bloomberg, ATMTogether.com membina perniagaan dan diberi penghormatan dengan tiga Anugerah Kelab Dua Koma pada acara tahunan ClickFunnels.com. Syarikat itu menjana $4 juta merentas corong yang berbeza dengan pengiklanan digital dalam talian, menurut Ketua Pegawai Eksekutif Paul Alex, menjadi sebab besar untuk itu.

“Akhirnya pelanggan akan mahu memberikan perniagaan mereka kepada anda, walaupun anda mempunyai sesuatu yang sangat setanding dengan pasaran. Itulah sebabnya memahami sains di sebalik cara memasarkan diri anda dan perniagaan anda adalah penting untuk bukan sahaja berjaya, tetapi tiket anda untuk membezakan diri anda daripada persaingan. Untuk berada dalam 1% teratas anda perlu menjadi wajah jenama anda dan saya fikir ia adalah besar, terutamanya jika orang ramai boleh berhubung dengan anda.” Dia berkata.

“Menggunakan pemasaran digital dalam talian dalam talian sangat bagus untuk kami kerana kami dapat memanfaatkannya secara langsung untuk hasil yang cepat dan ketara.”

ATMTogether.com ialah platform automasi yang membimbing pelanggan untuk mencipta, membina dan menyelenggara perniagaan mesin juruwang automatik (ATM) masing-masing. Mereka pakar dalam automasi, penempatan fizikal mesin, dan yang paling penting pendidikan usahawan yang bergerak ke angkasa lepas.

“Akhirnya, jika anda mempunyai idea yang baik atau perniagaan yang baik yang membantu orang ramai, anda mempunyai tanggungjawab untuk memberitahu orang ramai, memasarkan dan menyampaikannya. Pemasaran digital dalam talian telah menjadi cara yang paling kos efektif untuk kami.”

AS masih diletakkan sebagai pasaran pengiklanan terbesar dengan India, China, dan Argentina sebagai kawasan yang berkembang pesat untuk diperhatikan dalam tempoh 5-10 tahun akan datang. China khususnya mempunyai pasaran pengiklanan dalam talian yang paling pesat berkembang di dunia.

Untuk terus bersaing dengan teknologi besar, firma hiburan harus menumpukan pada teknologi itu sendiri - khususnya AI dan ML - untuk merangkum dan menggunakan data dengan memerhatikan perubahan landskap privasi untuk memainkan kelebihan mereka. Penggunaan IP unik mereka, dalam bentuk kandungan, juga harus difikirkan secara konsisten untuk mendorong kelebihan daya saing dalam perang video dalam talian yang sedang mereka kalahkan.