Metaverse menjadi platform untuk menyatukan komuniti fesyen

Laporan terbaru daripada firma penyelidikan dan penasihat teknologi Technavio meramalkan bahawa Metaverse akan mencecah a nilai syer pasaran $50.37 bilion menjelang tahun 2026. Oleh itu, tidaklah mengejutkan bahawa industri fesyen bernilai trilion dolar telah mula mengambil minat utama dalam Metaverse. 

Walaupun kebanyakan label dan jenama mewah kekal fokus pada mencipta token tidak boleh kulat (NFT) kepada meniru item fizikal, segelintir projek telah mula membawa komuniti mereka ke dalam Metaverse.

Sebagai contoh, pada 5 September, Vogue Singapore dilancarkan komuniti Web3 yang mengutamakan fesyen dikenali sebagai "Dunia Baru Vogue Singapura." Manakala Vogue Singapore sebelum ini telah menunjukkan minat terhadap NFT oleh menandakan perlindungan September 2021 mereka, Natasha Damodaran — pengarah urusan Vogue Singapore — memberitahu Cointelegraph bahawa penerbitan itu telah melangkah lebih jauh dengan mencipta pengalaman maya yang merangkumi tema "Dunia Baru Fesyen." Damodaran menjelaskan bahawa platform itu membolehkan komunitinya berinteraksi dengan pelbagai jenis kandungan dan imejan. Dia berkata:

“Dunia Baharu Vogue Singapore pada masa ini membolehkan pengguna meneroka alam yang diilhamkan oleh surealisme yang menampilkan video alu-aluan daripada bintang muka depan Vogue September 2022 dan supermodel Lina Zhang. Pengguna juga boleh mengalami penggambaran kecantikan yang dijana oleh AI yang dipanggil Bio RESONANCE oleh artis Terry Gates, bersama-sama dengan couture digital oleh pereka berpangkalan di Beijing Yimeng Yu yang dicipta secara eksklusif untuk Vogue Singapore.”

Damodaran menjelaskan bahawa metaverse Vogue dikuasakan oleh Spatial.io, platform Metaverse yang pakar dalam ruang 3D. Ruang maya juga telah direka oleh Polycount.io, sebuah agensi yang memberi tumpuan kepada NFT. 

Gianna Valintina, ketua pemasaran di Spatial, memberitahu Cointelegraph bahawa Metaverse Vogue Singapore boleh diakses melalui peranti mudah alih, desktop dan realiti maya (VR). Dia menambah bahawa pengguna yang memasuki Dunia Baharu dapat mencipta avatar tersuai yang kemudiannya boleh berpakaian dalam dua ciptaan boleh pakai eksklusif Vogue oleh pereka fesyen Yimeng Yu. Damodaran seterusnya menyatakan bahawa pengguna boleh berinteraksi secara langsung dengan muka depan Vogue Singapore pada bulan September, sambil membaca pelbagai kandungan yang dikaitkan dengan imej.

Walaupun Dunia Baru Vogue Singapore membolehkan cara yang lebih menarik untuk pengguna melihat dan membaca kandungan, Valintina menegaskan bahawa ini juga membolehkan jenama dan komuniti membina pengalaman yang lebih baik. Malah, Damodaran menyatakan bahawa Metaverse menawarkan label peluang untuk mengembangkan jangkauan mereka ke segmen pasaran lain sambil mempamerkan kreativiti dan ketukangan. "Bagi Vogue, ini bermakna menghubungkan komuniti fesyen dan memperkenalkan mereka kepada Web3 dan sebaliknya sambil tetap mencipta jalan penglibatan yang relevan pada platform digital," katanya. 

Walaupun konsep ini masih baru, ia bergema dengan Yu, yang mencipta dua reka bentuk couture digital untuk platform itu. Yu memberitahu Cointelegraph bahawa perkembangan teknologi digital dan lonjakan kehidupan dalam talian dalam era pasca wabak telah membawa peluang baharu kepada industri fesyen. Dia berkata:

“Teknologi digital dan pengeluaran Pintar sedang menginovasi paradigma reka bentuk fesyen, proses pengeluaran, kaedah paparan, laluan peruncitan dan pengalaman pengguna dalam industri fesyen. Dalam kedua-dua kreativiti pereka dan perspektif pengalaman pengguna, Metaverse membawa industri fesyen kemungkinan yang tidak berkesudahan."

Mengenai peluang baharu, Steven Kold, Ketua Pegawai Eksekutif The Council of Fashion Designers of America (CFDA) — sebuah persatuan perdagangan bukan untung yang ditubuhkan pada 1962 yang terdiri daripada pereka fesyen Amerika — memberitahu Cointelegraph bahawa untuk mengukuhkan impak fesyen Amerika secara global, CFDA memutuskan kepada melancarkan pameran di Metaverse: 

"Ketika kami memikirkan cara untuk menandakan ulang tahun ke-60 kami, kami memutuskan bahawa ia mesti menghadapi masa depan, dan pameran di Metaverse adalah cara terbaik untuk menghormati masa lalu kami dengan melihat apa yang akan datang."

Sama seperti Vogue Singapore, Kold menjelaskan bahawa dia berharap kemasukan CFDA ke dalam Metaverse akan menjangkau khalayak baharu sambil mencetuskan minat terhadap fesyen dan pereka Amerika: “Oleh kerana ia berada dalam Metaverse, individu tidak perlu mengembara untuk melihat pameran itu, tetapi boleh menikmatinya dari keselesaan rumah mereka sendiri.” 

Kold berkongsi bahawa kemasukan CFDA ke dalam Web3 akan ditandai dengan retrospektif terpilih selama 60 tahun fesyen Amerika yang lalu, bersama-sama dengan koleksi NFT peringatan untuk dilelong bagi memanfaatkan Yayasan CFDA. Pameran itu dijangka dibuka pada Disember 2022 dalam Peti Sandbox.

Walaupun ini menunjukkan kemasukan pertama CFDA ke dalam Web3, Kold menegaskan bahawa organisasi itu belum lagi melancarkan platform rasmi. Walaupun projek Metaverse Vogue Singapore dijangka berkembang (dengan pelancaran fasa baharu pada Okt. 2022), Kold menjelaskan bahawa pameran etaverse CFDA ialah “ujian dan belajar” untuk organisasi. “CFDA akan mula membina komuniti Web3 sementara ia menggunakan pangkalan Web2 semasanya. Ini akan membantu kami perlahan-lahan membina komuniti Metaverse yang lebih besar dan pengalaman untuk fesyen Amerika,” katanya.

Walau apa pun, Akbar Hamid, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif 5Crypto — perundingan kreatif di sebalik projek CFDA — memberitahu Cointelegraph bahawa membawa komuniti CFDA bersama dalam Metaverse adalah yang pertama untuk fesyen. “Ini adalah cara terbaik untuk meningkatkan kesedaran dan minat terhadap fesyen di kalangan penonton Gen Z sambil membawa penonton yang lebih tua ke dalam Metaverse. Ini juga peluang untuk melibatkan pencipta Metaverse untuk bekerjasama dengan pereka fesyen dan kurator ikonik untuk membayangkan semula gaya dan reka bentuk berwawasan dalam persekitaran yang tersuara," katanya.

Adakah komuniti fesyen mahu terlibat dalam Metaverse?

Walaupun menggalakkan komuniti tertumpu fesyen untuk melibatkan diri dalam Metaverse mungkin merupakan langkah seterusnya untuk projek tertentu, ia masih tidak jelas bagaimana pengguna akan bertindak balas. Sebagai contoh, walaupun Dunia Baru Vogue Singapore adalah inovatif, konsep itu mungkin tidak serta-merta bergema dengan khalayak penerbit. Brian Trunzo, peneraju metaverse untuk Polygon Studios, memberitahu Cointelegraph bahawa walaupun jenama di Metaverse cenderung mempunyai hubungan yang lebih mendalam dengan pengguna mereka, penerbitan media masih cuba memahami perkara ini dengan lebih baik:

“Media masih cuba memikirkan cara menggunakan alat Web3 untuk melibatkan khalayak dan menukar mereka daripada pengguna kepada ahli komuniti atau, dalam contoh terbaik, peminat super. Malah mereka yang berjaya dalam Web2 ini mendapati sukar kerana menukar satu daripada Instagram kepada ahli DAO [organisasi autonomi terdesentralisasi] atau pemegang NFT bukanlah tugas yang mudah.”

Walau bagaimanapun, Jinha Lee, pengasas bersama dan ketua pegawai produk Spatial, memberitahu Cointelegraph bahawa dalam masa seminggu selepas melancarkan New World, pengguna secara kolektif menghabiskan lebih empat juta minit di platform. "Melihat ini menunjukkan bahawa sebahagian besar orang telah menikmati ruang semasa pelancaran Vogue Singapura," katanya.

Walaupun statistik ini patut diberi perhatian, Justin Banon, pengasas bersama Protokol Boson — protokol perdagangan metaverse yang memfokuskan pada fesyen digital dan fizikal — memberitahu Cointelegraph bahawa, seperti mana-mana teknologi baharu, pada mulanya akan ada tempoh di mana pengguna melawati platform dengan lebih teliti. daripada dengan keinginan yang kuat untuk melakukan banyak lagi. Tetapi, walaupun penerimaan mungkin perlahan, Banon percaya bahawa projek seperti yang dimulakan oleh Vogue Singapore akhirnya akan memberi kesan kepada keseluruhan sektor fesyen dan media:

“Apabila kita bertanya sama ada lebih banyak majalah fesyen akan mahu memasuki Metaverse pada masa hadapan, saya percaya satu-satunya kesimpulan yang akan diperoleh ialah ya. Ia adalah ruang baharu, penuh dengan inovasi dan keaslian, konsep yang dibanggakan oleh dunia fesyen sejak penubuhannya, jadi Metaverse adalah langkah logik seterusnya ke hadapan. Saya tidak percaya bahawa akan ada satu majalah fesyen yang tidak akan menerima pakai Web3 dan metaverse dalam beberapa bentuk atau bentuk pada masa hadapan.”