Saham teknologi mempunyai satu lagi persembahan yang teruk pada hari Selasa, tetapi ia bukan disebabkan oleh pengeluaran data ekonomi baharu atau laporan pendapatan yang buruk. Hari yang gelap itu sebahagian besarnya adalah hasil daripada memo tunggal daripada Ketua Pegawai Eksekutif Snap, Evan Spiegel.
Spiegel menulis kepada pekerjanya pada hari Isnin, memberi amaran bahawa cabaran makroekonomi membawa kepada kelembapan pertumbuhan di Snapchat, dan syarikat itu mungkin akan terlepas anggaran sendiri untuk pertumbuhan pendapatan dan pendapatan pada suku kedua, yang dibuatnya hanya sebulan yang lalu.
Kata-katanya serta-merta menimbulkan rasa sejuk kepada pelabur media sosial dan meletakkan mana-mana syarikat yang bergantung pada pengiklanan digital pada notis.
"Saya fikir Snap adalah sejenis penunjuk utama permulaan beberapa kelemahan dalam pengiklanan internet," penganalisis Rosenblatt Barton Crockett memberitahu CNBC pada hari Selasa. "Saya fikir mereka mendahului keluk pada suku kedua dengan mengatakan bahawa keadaan semakin lemah."
Stok snap mencecah 43% selepas pengumuman luar biasa itu, mencatatkan hari terburuknya dalam rekod, dan media sosial dan gergasi pengiklanan lain tenggelam dengannya.
Saham Pinterest hidung tersumbat 23%, Google turun 5%, dan Twitter dan Meta kehilangan 5.5% dan 7.6%, masing-masing.
Walaupun syarikat teknologi biasanya tidak menghabiskan banyak masa membincangkan cabaran makroekonomi dalam laporan pendapatan mereka, atau dalam surat terbuka kepada kakitangan mereka, Spiegel membelanjakan sebahagian besar nota hari Isnin membincangkan persekitaran perniagaan yang tidak menentu yang dihadapi Snapc—dan, pada asasnya, ekonomi AS. Dengan begitu banyak bercakap tentang kemelesetan yang menjulang, ia menyerang saraf.
Ketua Pegawai Eksekutif itu berkata terdapat pengurangan ketara dalam perbelanjaan iklan digital disebabkan gabungan toksik kenaikan kadar faedah, inflasi yang melangit, cabaran rantaian bekalan dan perang di Ukraine.
“Sejak kami mengeluarkan panduan pada 21 April 2022, persekitaran makroekonomi semakin merosot dan lebih cepat daripada yang dijangkakan. Akibatnya, kami percaya kemungkinan besar kami akan melaporkan hasil dan EBITDA yang diselaraskan di bawah paras rendah julat panduan Q2 2022 kami," tulis Spiegel dalam sebahagian surat yang difailkan dengan Suruhanjaya Sekuriti dan Bursa.
Beliau menambah bahawa Snap akan mula memperlahankan pengambilan pekerja akibat persekitaran yang sukar.
"Keuntungan kami yang paling bermakna dalam beberapa bulan akan datang akan datang hasil daripada peningkatan produktiviti daripada ahli pasukan kami yang sedia ada," tulisnya.
Pratonton pendapatan menurun
Pelabur melihat berita Snap sebagai satu lagi petanda bahawa pertumbuhan pendapatan syarikat AS, yang begitu cemerlang sepanjang 2021, dijangka jatuh pada suku akan datang apabila keadaan ekonomi semakin teruk.
"Hanya sebulan selepas mengeluarkan panduan, ini nampaknya menyerlahkan kadar perubahan pesat semasa dalam keadaan ekonomi asas," tulis penganalisis Atlantic Equities pada hari Selasa, setiap CNBC. "Amaran Snap jelas negatif untuk semua rakan sebaya yang disokong iklan."
Walaupun musim pendapatan suku pertama yang kukuh, bank pelaburan telah memberi amaran bahawa pertumbuhan pendapatan menunjukkan tanda-tanda perlahan untuk beberapa minggu sekarang.
Bank of America Pakar strategi penyelidikan, yang diketuai oleh Savita Subramanian, berkata dalam nota 9 Mei bahawa tanda-tanda kelembapan pertumbuhan adalah "terbukti" dan petunjuk utama "merosot dengan ketara."
Kini, surat Spiegel menambah kepada timbunan bukti bahawa musim pendapatan suku kedua mungkin mengecewakan pelabur.
Penganalisis Bank of America, yang diketuai oleh Justin Post, menurunkan sasaran harga mereka pada saham Snap daripada $50 kepada $30 selepas surat "kejutan" itu diketahui umum, dengan alasan bahawa komennya mungkin menunjukkan "kebimbangan kemelesetan iklan menjadi kenyataan."
Firma penyelidikan pelaburan CFRA melangkah lebih jauh, menurunkan taraf keseluruhan sektor perkhidmatan komunikasi selepas surat Speigel, dengan alasan "pemulihan pesat dalam mana-mana kawasan yang didorong oleh pengiklanan dan perbelanjaan pengguna tidak dijangka dalam tempoh terdekat hingga pertengahan."
Hanya satu lagi tanda amaran
Berita menurun untuk saham teknologi berikutan prestasi buruk minggu lepas daripada peruncit, termasuk Sasaran and Walmart, yang juga boleh menjadi petanda pertumbuhan pendapatan yang perlahan.
Pemerhati pasaran terkejut apabila gergasi runcit kedua-duanya mendedahkan keuntungan mereka terjejas oleh peningkatan kos, isu rantaian bekalan yang berterusan dan peningkatan tahap inventori. Mereka juga menunjukkan arah aliran baharu dalam jualan produk yang menimbulkan kebimbangan mengenai kelembapan dalam perbelanjaan pengguna.
“Walaupun Walmart dan Target mengaitkan kehilangan itu dengan peningkatan kos input dan halangan rantaian bekalan, mereka juga mencatatkan perubahan corak dalam perbelanjaan pengguna. Pengguna membelanjakan lebih banyak untuk keperluan (cth, makanan) dan kurang untuk barangan mengikut budi bicara,” kata Megan Horneman, ketua pegawai pelaburan di Verdence Capital Advisors, kepada kekayaan melalui e-mel.
Horneman menyatakan bahawa pengguna beralih kepada kredit dan menghabiskan simpanan mereka untuk mengekalkan kadar perbelanjaan mengikut budi bicara melebihi purata tahunan. Itu boleh membawa kepada kelembapan pertumbuhan pada suku akan datang, dan ia juga meningkatkan peluang ekonomi AS jatuh ke dalam kemelesetan.
“Kemungkinan kemelesetan semakin meningkat, dan lebih banyak halangan sedang membina. Pengguna ialah komponen terpenting KDNK, dan kami melihat cabaran pengguna daripada tenaga dan harga makanan yang tinggi serta penjimatan yang lebih rendah berterusan,” katanya.
Kisah ini pada asalnya dipaparkan pada Fortune.com
Sumber: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html