Metaverse mungkin merupakan konsep yang baru muncul, tetapi impak yang boleh diberikan oleh dunia seperti permainan maya terhadap industri runcit bernilai trilion dolar baru-baru ini ditunjukkan semasa Minggu Fesyen Metaverse (MVFW). Pengalaman maya sepenuhnya ini telah diadakan dari 24–27 Mac 2022, di Decentraland, platform sosial maya terdesentralisasi pada blockchain Ethereum. Acara dalam talian itu menarik lebih daripada 70 jenama, artis dan pereka termasuk nama besar seperti Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges dan Dolce & Gabbana.
Gigi Graziosi Casimiro, ketua Minggu Fesyen Metaverse Decentraland, memberitahu Cointelegraph bahawa MVFW ialah acara pelbagai yang bertujuan untuk menghubungkan fesyen fizikal dan digital dengan jenama tradisional dan pencipta baharu:
“MVFW adalah penting kerana ia menghubungkan banyak bahagian enjin yang lebih besar dalam industri fesyen. Acara ini membolehkan jenama meneroka kemungkinan baharu untuk penciptaan dan komunikasi mereka dengan pelanggan. Kami pada dasarnya membina komuniti fesyen yang lebih kuat di Decentraland yang membolehkan orang ramai mengekspresikan seni di luar batasan fizikal.
Merapatkan fizikal dan digital
Sesungguhnya, MVFW memberikan gambaran tentang rupa masa depan fesyen, sebagai jenama dan pereka memaparkan token tidak boleh pakai yang boleh digunakan (NFT) pada avatar tanpa jantina 3D yang merentasi catwalk seperti fantasi. Walaupun konsep itu mungkin kedengaran sama sekali tidak realistik — itulah maksudnya — pereka fesyen terkenal memuji MVFW sebagai salah satu cara yang paling menarik dan oportunistik untuk jenama untuk terus berinteraksi dengan pengguna.
Avery Baker, presiden dan ketua pegawai jenama Tommy Hilfiger Global, memberitahu Cointelegraph bahawa jenama Tommy Hilfiger telah ingin tahu tentang trend dan teknologi baharu, terutamanya yang membenarkan label berhubung dengan pengguna dengan cara yang unik:
“Selera pengguna untuk pengalaman digital tidak pernah menjadi lebih kuat dan semasa kami menyepadukan dunia digital dan fizikal, Metaverse menawarkan peluang yang tidak berkesudahan untuk kreativiti, kerjasama, penceritaan dan pembinaan komuniti. Sama ada NFT, pertunjukan fesyen avatar atau perkara lain yang belum kami terokai, saya teruja untuk melihat perkara yang akan datang.”
Echoing Baker, pereka fesyen Amerika Tommy Hilfiger disebutkan semasa sembang di tepi api bahawa Metaverse adalah masa depan fesyen yang berlaku di MVFW. Hilfiger berada bersama Justin Banon, pengasas bersama Protokol Boson — protokol Web3 membina lapisan penyelesaian untuk perdagangan dalam Metaverse — dan Cathy Hackl, pengerusi MVFW. Pada permulaan perbincangan, Hilfiger menyatakan:
“Ia adalah sebahagian daripada DNA kami untuk menerima apa yang seterusnya, dan saya benar-benar percaya Metaverse akan datang dan akan membawa kami kepada lebih kreativiti, lebih banyak pengalaman dan lebih banyak peluang untuk membina komuniti peminat di seluruh dunia.”
Pereka fesyen Jerman Philipp Plein turut mengambil bahagian dalam MVFW, memaparkan koleksi NFT digital sahaja terbaharunya di Plein Plaza bernilai $1.4 juta yang baru diperoleh, sebidang tanah seluas 176,528 kaki persegi di metaverse Decentraland.
Plein memberitahu Cointelegraph bahawa dia memilih untuk menjadi sebahagian daripada MVFW atas beberapa sebab, salah satunya ialah acara pertama dia tuan rumah di Decentraland sangat berjaya. “Kami mengadakan acara pertama kami di Decentraland pada Februari tahun ini, yang menampilkan robot humanoid sebenar yang mewakili suara kami dalam Metaverse. Kami menarik lebih 3,000 hadirin dan menjual 11 kasut dalam masa sejam melalui lelongan yang dikuasakan oleh rumah lelong NFT Portion,” katanya. Plein menambah bahawa purata masa yang dihabiskan peserta pada acara metaverse awalnya ialah 40 minit, yang lebih lama daripada jumlah masa yang biasa digunakan oleh pengguna. menghabiskan melihat laman web.
Menjelaskan perkara ini, Banon memberitahu Cointelegraph bahawa jenama boleh berinteraksi dengan pengguna dengan lebih baik dalam Metaverse memandangkan persekitaran maya mengaburkan sempadan antara dunia fizikal dan digital. "Apa yang kami lihat ialah item fizikal dan digital menjadi "digifizikal" - digital terikat kepada fizikal - atau item fizikal yang mempunyai komponen pengalaman juga," katanya. Dari segi cara ini akan berlaku, Banon menghuraikan bahawa Protokol Boson membolehkan elemen digital dan fizikal diwakili oleh NFT yang boleh digam, boleh didagangkan dan boleh diprogramkan, menjadikan Metaverse sebuah dunia seperti permainan untuk perdagangan. "Ini semua bergabung ke dalam perdagangan eksperimen fizikal dan digital," katanya.
Untuk meletakkan perspektif ini, Banon berkata semasa sembang di tepi api bahawa pada masa hadapan, mungkin terdapat paparan tetingkap di kedai utama Tommy Hilfiger yang menampilkan jaket digital yang tidak boleh dibeli di kedai. Untuk membeli item ini, Banon menyatakan bahawa pengguna perlu mengimbas kod QR yang kemudiannya akan membawa mereka ke persekitaran metaverse, seperti Decentraland, di mana permainan atau pencarian perlu dimainkan untuk memperoleh NFT. NFT ini kemudiannya berpotensi membuka kunci tiga komponen: boleh pakai digital untuk dipakai dalam Metaverse, NFT fizikal boleh tebus yang boleh dituntut daripada kedai atau tapak web atau NFT percubaan yang akan memberi pengguna akses kepada pertunjukan fesyen atau acara Tommy Hilfiger dalam masa hadapan. "Pengalaman fizikal kepada digital untuk peruncit adalah apa yang didayakan oleh Metaverse dan Boson Protocol," jelas Banon.
Walaupun hanya sedikit jenama utama telah berkecimpung dalam reka bentuk fizikal hingga digital, Hilfiger mengulas semasa sembang di tepi api bahawa dia mahu menjadi selangkah di hadapan pertandingan. Dia berkata:
“Metaverse membolehkan kami mengembangkan perjalanan runcit yang kami jalani. Kami sentiasa mencari cara untuk menjadikan runcit menarik kerana kami tahu ia boleh membosankan melakukan apa yang telah kami lakukan pada tahun-tahun yang lalu, iaitu hanya menjual produk fizikal. Jika kita tinggal di Metaverse, ia membolehkan komuniti mencipta kulit digital, membeli, menjual, memperdagangkannya atau meletakkannya pada avatar untuk bermain permainan dan kemudian meraih ganjarannya.”
Selain alat boleh pakai digital yang dipaparkan pada avatar 3D, MVFW menampilkan kedai pop timbul daripada peruncit yang menjual aksesori NFT yang terikat pada item fizikal. Contohnya, Privé Porter, peneraju global dalam aksesori koleksi mewah, menanam kedai pop timbul jualan semula mewahnya di Threedium Plaza Decentraland. Semasa acara empat hari itu, Privé Porter menampilkan empat beg NFT Hermès 3D yang bernilai melebihi $500,000.
Jeffrey Berk, pengasas bersama Privé Porter, memberitahu Cointelegraph bahawa syarikat itu tidak pernah berkecimpung dalam e-dagang sebelum ini, dengan menyatakan bahawa Privé Porter telah melebihi pendapatan lebih $130 juta setakat ini, sebahagian besarnya daripada akaun Instagramnya. Berk menyatakan bahawa terdapat juga Privé Porter fizikal yang terletak di Pusat Bandar Brickell Miami. Menurut Berk, Privé Porter merancang untuk terlibat dengan e-dagang untuk mencapai platform lain dan berkembang, itulah sebabnya penjual semula itu menampilkan beg tangan 3D NFT Hermès Birkin dan Kelly semasa MVFW. "Kami menawarkan pengalaman yang lebih menarik daripada orang lain yang menjual Birkin hari ini," kata Berk.
Berk menghuraikan bahawa pengguna yang melawati pop timbul Privé Porter boleh berinteraksi dengan item dengan mengklik pada beg tangan 3D. Teknologi Boson Protocol kemudian mencipta antara muka timbul dengan gambar, penerangan dan data lain khusus untuk item tersebut. Jika pengguna ingin membeli beg, mereka akan diminta untuk mengesahkan transaksi rantaian blok yang menyebabkan kontrak pintar Boson Protocol mengambil alih jagaan pembayaran dan pengeluaran Baucar NFT, boleh ditebus untuk kebaikan fizikal.
"Pembeli kemudiannya boleh membuat keputusan untuk memindahkan, berdagang atau menebus Baucar NFT untuk item fizikal," jelas Berk. Beliau menambah bahawa jika pelanggan memutuskan untuk menebus baucar, Privé Porter akan menghantar item tersebut dan mengeluarkan pelanggan Privé “A-NFT,” yang merupakan token tidak boleh kulat yang disahkan di mana jumlah jualan didokumenkan selama-lamanya pada rantaian blok. Walaupun MVFW berakhir pada 27 Mac, Berk berkata bahawa pop timbul Privé Porter melihat trafik yang mencukupi sehingga Threedium — rakan kongsi teknologi 3D syarikat — meminta Privé Porter melanjutkan kehadirannya di Decentraland hingga akhir April 2022.
Selain Privé Porter, peruncit barang kemas dan jam tangan milik persendirian Jacob & Co. menganjurkan bilik pameran di MVFW di Daerah Mewah UNXD untuk memaparkan koleksi "Astronomia Metaverso" baharunya. Shashi Menon, penerbit Vogue Arabia yang berpangkalan di Dubai dan pengasas serta Ketua Pegawai Eksekutif UNXD, memberitahu Cointelegraph bahawa dia melihat koleksi ini sebagai pemangkin kepada penampilan aksesori fesyen mewah pada masa hadapan. "Jacob & Co. akan melakukan perkara yang sama untuk jam tangan dan barang kemas seperti yang dilakukan Dolce & Gabbana dengan menjadi label mewah pertama yang memaparkan reka bentuk mereka dalam Metaverse," kata Menon.
MVFW memberikan gambaran masa depan runcit, tetapi adakah ia akan berkesan?
Walaupun Metaverse membolehkan peluang yang lebih besar untuk jenama dan pereka menjangkau pengguna, sesetengah mungkin tertanya-tanya sama ada konsep seperti permainan ini akan bergema dengan arus perdana, terutamanya generasi lama. Sebagai contoh, Hilfiger menyebut semasa panelnya bahawa Metaverse sedang membuka kunci masa depan fesyen, khususnya kerana kita hidup dalam budaya yang ditakrifkan oleh Generasi Z. "Kita perlu bercakap bahasa mereka, dan ini adalah bahasa yang mereka pertuturkan," komen Hilfiger .
Walaupun konsep ini mungkin bergema dengan individu yang lebih muda, aspek teknikal yang dikaitkan dengan Metaverse mungkin mencabar bagi sesetengah orang. Sebagai contoh, sesetengah pengguna menyatakan kesukaran teknikal semasa MVFW, dengan menyatakan bahawa komputer tidak dapat mengendalikan keperluan Decentraland.
kipas komputer riba saya berbunyi seperti hendak berlepas dalam penerbangan antarabangsa ✈️
— cryptochic (@CADcrypto) Mac 24, 2022
Berkenaan dengan komplikasi teknikal, Casimiro menjelaskan bahawa Decentraland dioptimumkan untuk berjalan selancar mungkin di seluruh papan, tetapi "sistem yang lebih lama, perisian lapuk, dll., kadangkala mungkin melihat isu yang tidak dijangka."
Selain itu, grafik dalam Decentraland juga mungkin memerlukan penambahbaikan apabila pemasaran dalam Metaverse mendapat daya tarikan dengan lebih banyak jenama. Jason Rosenstein, Ketua Pegawai Eksekutif Portion — pasaran NFT yang dibina di atas Ethereum — memberitahu Cointelegraph bahawa terdapat batasan dalam Decentraland disebabkan resolusi dan tekstur yang rendah. “Kami perlu meletakkan ini pada blockchain, jadi ia adalah resolusi yang sangat rendah, yang merupakan kekangan besar untuk jenama. Tetapi, ini adalah masalah bagi setiap ekosistem metaverse hari ini,” katanya.
Diketepikan kebimbangan, MVFW nampaknya telah meyakinkan ramai bahawa masa depan runcit sememangnya wujud dalam Metaverse. Menurut Banon, Boson Protocol sudah bekerjasama dengan banyak jenama untuk mencipta strategi metaverse:
“Dalam tempoh 12-18 bulan akan datang, jenama akan bereksperimen dan melakukan perintis dalam Metaverse. Sesetengah mungkin gagal, tetapi dalam dua tahun akan datang jenama tidak akan mendapat kelulusan. Jika anda seorang pengarah pemasaran atau inovasi sesuatu jenama dan tidak mempunyai strategi metaverse, anda mungkin tidak akan mempunyai pekerjaan untuk bergerak ke hadapan.”
Walaupun sukar untuk meramalkan masa depan, ia patut disebut bahawa gergasi pelaburan crypto Skala kelabu baru-baru ini mendapati Metaverse adalah a peluang pendapatan trilion dolar merentas pengiklanan, perdagangan sosial, acara digital, perkakasan dan pengewangan pembangun/pencipta. Lebih-lebih lagi, pereka yang telah mula meneroka Metaverse kini sedang membentuk ekosistem untuk orang lain. Sebagai contoh, Hilfiger menyatakan semasa panelnya bahawa bergerak ke hadapan, terpulang kepada komuniti Hilfiger dan pengguna untuk menentukan produk yang mereka ingin beli:
“Saya fikir dalam masa lima tahun, kita akan melihat kedai digital dan maya yang akan berubah dengan cepat dan tidak kekal sama. Kami mahu mencipta kelekatan. Kami mahu komuniti kami datang ke Tommy Hilfiger dan tinggal di sana sebagai sebahagian daripada gaya hidup mereka, jadi mereka akan memberitahu kami apa yang mereka mahu dan perlukan.”
Plein menambah bahawa dia kini mempunyai 100 kedai di seluruh dunia, tetapi dia tidak lama lagi akan membuka kedai pop timbul di London di mana pelanggan juga boleh membeli NFT semasa mendaftar keluar sebagai boleh pakai untuk avatar dalam Metaverse. "Ini adalah peningkatan jualan yang akan tersedia kepada pelanggan kami, yang juga akan membantu membawa arus perdana masuk," katanya. Banon menambah, "dalam setahun atau lebih, adalah luar biasa bagi jenama untuk tidak menawarkan barang boleh pakai digital."
Sumber: https://cointelegraph.com/news/nft-adoption-tokens-take-the-runway-at-metaverse-fashion-week