Dua Cara Utama Web 3.0 Akan Mencipta Semula Cara Pencipta Kandungan Mencari Nafkah

Pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif di Snipfeed.

Pada awal tahun ini, platform pengewangan OnlyFans memutuskan untuk mengharamkan jenis kandungan NSFW tertentu, meletakkan banyak pencipta mereka, yang mata pencariannya bergantung pada platform, ke dalam masalah. Beberapa hari kemudian, berdepan dengan tekanan hebat daripada pengguna mereka, syarikat itu menarik balik larangan ini. Kepanikan yang dibuat oleh keputusan ini menyerlahkan betapa terdedahnya pencipta di hadapan platform berkuasa ini, sama ada platform media sosial atau platform pengewangan, yang kedua-duanya mengawal keterlihatan pencipta dan peluang ekonomi. 

Sehingga kini, media sosial dan platform pengewangan telah menyediakan pencipta cara untuk mengedarkan kandungan mereka dan menjana hasil yang terhad. Sebagai pertukaran, platform ini menerima data dan peluang untuk mengewangkan melalui tahap perkhidmatan premium, model bahagian hasil atau melalui iklan. Selain itu, platform ini mengekalkan keupayaan untuk mengalih keluar pencipta atau kandungan seperti yang mereka mahu. Pencipta memahami ini, kadangkala, tawaran yang kelihatan tidak adil dan kini sedang bereksperimen dengan cara pengedaran lain.

Sesetengah pencipta telah mula berhijrah daripada platform ini untuk membina tapak web mereka sendiri (di mana pengikut boleh mencari kandungan mereka dan membayarnya secara terus), manakala yang lain telah mula bereksperimen dengan inovasi Web 3.0. Sebagai contoh, selepas OnlyFans memulakan larangannya, pencipta mula bereksperimen dengan mencipta token tidak boleh kulat (NFT), ramai yang menemui buat kali pertama bagaimana aset kripto ini boleh memberi mereka kawalan ke atas pengedaran dan pengewangan kandungan dan rupa mereka.  

Walaupun Web 2.0 meletakkan pencipta untuk bergantung pada platform terpusat, inovasi Web 3.0, khususnya token sosial dan NFT, akan membawa pencipta kebebasan daripada platform ini dan menyediakan laluan pengewangan yang lebih mudah.

1. Token Sosial 

Token sosial, salah satu inovasi Web 3.0, membolehkan pengikut melangkaui penggunaan kandungan pencipta dan juga menawarkan mereka peluang untuk melabur dalam pertumbuhan pencipta. Sebagai contoh, jika Dixie D'Amelio, pencipta terkenal dan kini ahli muzik, ditemui dalam beberapa tahun (bukannya beberapa tahun lalu), peminatnya mungkin akan dapat menyokongnya dengan membeli salah satu token sosialnya dan , seterusnya, menerima "stok" dalam kerjaya Dixie.

Jika Dixie yang "tidak ditemui" menawarkan token sosial kepada peminat awalnya, dia berpotensi untuk mengumpul dana segera, membolehkannya mempercepatkan kerjayanya. Dalam contoh ini, token juga berkemungkinan besar akan meningkatkan popularitinya kerana token ini biasanya direka untuk memberi ganjaran kepada perhatian peminat (itulah yang dilakukan oleh syarikat seperti Pools).

Sekiranya Dixie mencipta 1,000 token setiap satu bernilai $100 pada mulanya, dia boleh meningkatkan nilai setiap token dengan bukan sahaja membina kerjayanya tetapi juga dengan menambahkan faedah untuk pemegang token. Jika dia menawarkan konsert peribadi untuk pemegang token semasa berada di puncak kerjayanya, setiap token mungkin bernilai $10,000. Dan jika 700 token diambil, Dixie boleh menyimpan 300 token untuk mendapat manfaat daripada kejayaannya.

Terdapat nuansa di sini, tetapi akhirnya, token sosial menjanjikan satu cara untuk komuniti pencipta mengumpul ramai orang kebangkitan mereka. Walau bagaimanapun, saya tidak fikir peminat masih bersedia untuk membeli token seperti cara ramai membeli NFT di OpenSea — sekurang-kurangnya belum lagi. Peminat lebih cenderung untuk bermula dengan membeli barangan atau tiket ke konsert sebagai pertukaran token.

Sekarang walaupun token menarik, ia masih belum mencapai populariti arus perdana. NFT, sebagai alternatif, dengan cepat menembusi arus perdana, seperti yang dibuktikan oleh jumlah perbelanjaan yang masuk ke dalamnya. Satu laporan mendakwa bahawa jumlah dolar AS yang ditukar untuk NFT pada Q2 2021 ialah $782 juta tetapi ia melonjak pada Q3 kepada $5.9 bilion. Dengan popularitinya yang semakin meningkat, NFT juga sudah mentakrifkan semula pengewangan pencipta.

2. NFT

NFT Pencipta, selain memberi peluang kepada peminat untuk mendapat manfaat daripada pertumbuhan pencipta, juga akan menyediakan dua peluang penting untuk pencipta: 1), membolehkan mereka menawarkan pengalaman unik untuk peminat (serupa dengan token sosial) dan 2) memastikan bahawa mereka' diberi pampasan semula untuk kandungan mereka.

Untuk menangani perkara pertama, NFT boleh menawarkan pembeli bukan sahaja hak ke atas imej tetapi juga hak untuk pengalaman yang telah dilampirkan oleh pencipta pada imej ini (iaitu, pertemuan dan salam). Perbezaan utama antara pengalaman membuka kunci dengan token sosial berbanding NFT? Dengan token, pencipta boleh menawarkan pengalaman yang berbeza mengikut jumlah token yang dipegang oleh setiap peminat, manakala NFT tunggal berkemungkinan berharga mengikut pengalaman yang dilampirkan pada aset. 

Saya meramalkan kebanyakan komuniti NFT tidak lama lagi akan dibina berdasarkan keperibadian dan bukannya tidak berwajah - yang pertama adalah lebih biasa untuk jenis komuniti ini hari ini. Sebaik sahaja ini berlaku, kemungkinan NFT berasaskan utiliti akan menguasai pasaran. Ini adalah tumpuan syarikat saya: untuk membolehkan pencipta membina jenis keahlian NFT baharu untuk "100 peminat sejati" mereka, istilah yang digunakan oleh Li Jin, pengasas dan rakan kongsi pengurusan di Atelier Ventures, merujuk kepada bilangan peminat yang diperlukan oleh pencipta. untuk menjana pendapatan yang sesuai untuk didiami. 

Satu lagi kes menarik untuk NFT: memastikan pampasan pencipta untuk kandungan mereka adalah berkadar dengan nilai semasa kandungan mereka. Apabila populariti mereka meningkat, begitu juga dengan nilai kandungan mereka, dan jika kandungan mereka disokong oleh kontrak pintar, pencipta dapat mengurangkan kerana kandungan mereka dijual semula di pasaran sekunder. Contohnya, Beeple, seorang artis digital, baru-baru ini menjual satu NFT dengan harga $69 juta dan boleh terus memperoleh 10% daripada lebih daripada $69 juta jika karyanya dijual semula pada nilai yang lebih tinggi (dan jika popularitinya meningkat).

Dengan bermulanya Web 3.0, pencipta memperoleh satu set alat baharu, dan dengan itu, keupayaan untuk membebaskan diri mereka daripada cengkaman yang secara tradisinya dipegang oleh platform pengedaran. Jika platform ini ingin bertahan, adalah penting mereka memasukkan inovasi Web 3.0 ke dalam tawaran mereka. Pertindihan kripto dan ekonomi pencipta yang akan berlaku ini akan mengubah kehidupan sesiapa sahaja yang mencipta kandungan yang memberi kesan, memberikan mereka peluang ekonomi yang ketara dan kebebasan kreatif.

Majlis Teknologi Forbes ialah komuniti jemputan sahaja untuk CIO, CTO dan eksekutif teknologi bertaraf dunia. Adakah saya layak?