Membuka kunci utiliti adalah kunci untuk jenama fesyen yang melancarkan NFT pada 2022

Token nonfungible, atau NFT, telah menjadi salah satu pasaran yang paling banyak dibincangkan dalam ruang crypto tahun ini. Laporan terbaru daripada Cointelegraph Research mendapati jualan NFT menyasarkan rekod $17.7 bilion menjelang akhir 2021. 

Ini mungkin berlaku, kerana beberapa jenama arus perdana telah mula melancarkan NFT. Menurut penyelidikan terbaru dari Bain & Company dan platform fesyen mewah dalam talian Farfetch, interaksi digital dengan pengguna menjadi semakin penting untuk jenama. Laporan itu secara khusus menyatakan bahawa "interaksi digital dengan rakan sebaya semakin meningkat apabila memilih untuk membeli produk." Oleh itu, token tidak boleh kulat yang terikat terus kepada jenama dan pengguna mereka kini lebih penting berbanding sebelum ini.

Memahami maksud utiliti untuk NFT fesyen

Walaupun begitu ketara bahawa label arus perdana seperti Adidas, Dolce & Gabbana dan lain-lain telah mengeluarkan NFT, utiliti di sebalik token tidak boleh kulat terbukti menjadi kunci sebenar kejayaan jenama fesyen. Karinna Grant, ketua pegawai eksekutif bersama The Dematerialized, sebuah pasaran fesyen digital, memberitahu Cointelegraph bahawa utiliti adalah yang memberikan tujuan dan nilai token yang tidak boleh digunakan:

“Sama seperti dalam kehidupan sebenar, di mana kad fizikal boleh mengimbas akses anda ke dalam kelab, utiliti boleh terdiri daripada menggunakan NFT sebagai pas keahlian kepada keupayaan untuk memakai aset dalam permainan, atau menggabungkan kemampanan atau sosial. faedah tanggungjawab untuk pembeli NFT."

Grant menyatakan bahawa The Dematerialized telah bereksperimen dengan pelbagai bentuk utiliti dengan setiap titisan fesyen NFT yang telah dilancarkan oleh platform. Dia menjelaskan bahawa keluaran sebelumnya telah menyertakan utiliti seperti memakai atau bermain dengan aset 3D dalam realiti tambahan atau membuka kunci akses kepada komuniti jenama. “Dengan koleksi NFT Rebecca Minkoff yang habis dijual pada bulan September, peringkat tertinggi NFT membuka kunci akses VIP kepada pengalaman jenama selama setahun.” Dia menambah: "Koleksi Karl Lagerfeld "x Endless" memberi peluang kepada pemilik koleksi Karl, tiket IRL dan URL ke acara jenama di Paris pada 2022, yang akan menampilkan satu lagi pelancaran di mana hanya pemegang Karl akan dijemput untuk mengambil bahagian. ”

Sudah menjadi jelas bahawa NFT fesyen mesti menawarkan beberapa jenis penglibatan pengguna, membolehkan jenama berinteraksi dengan individu dalam dunia fizikal dan digital. Avery Akkineni, presiden VaynerNFT — sebuah agensi perunding NFT — memberitahu Cointelegraph bahawa walaupun kegunaan sesetengah NFT hanya untuk kepentingan seni, jenama yang melancarkan NFT memerlukan kefungsian yang lebih mendalam yang dibina berdasarkan komuniti sedia ada.

Sebagai contoh, Akkineni berkongsi bahawa VaynerNFT baru-baru ini membantu rumah fesyen global, Coach, melancarkan koleksi NFT pertamanya, yang yang diketengahkan lapan haiwan Coach Holiday daripada permainan digital Snow City jenama itu. Akkineni menambah bahawa pelancaran NFT juga adalah sempena sambutan ulang tahun Coach yang ke-80, yang menghasilkan penciptaan 80 karya seni digital unik yang menampilkan lapan haiwan percutian Coach.

Akkineni menjelaskan bahawa setiap Jurulatih digital NFT juga memberikan hak kepada pemegang awal untuk menerima satu beg penyangak fizikal yang dibuat mengikut pesanan percuma pada tahun 2022. “Sesuatu yang Coach mahu lakukan adalah untuk meneroka dunia baharu NFT ini, tetapi mahu dalam satu cara yang tidak akan mengkomersialkan IP mereka atau meminta pengguna membayar apa-apa sahaja,” katanya. Untuk melibatkan diri secara cekap dengan komuniti Jurulatih, Akkineni menyebut bahawa NFT Jurulatih telah diberikan secara percuma pada 17–24 Dis tahun ini:

“Coach NFTs boleh dituntut pada blockchain Polygon. Jurulatih memastikan untuk tidak mengkomersialkan terlalu awal dan mempelajari tentang ruang untuk mengukur permintaan untuk melihat sama ada penonton mereka berminat dengan NFT."

NFT fesyen juga mesti berfungsi dalam Metaverse

Hakikat bahawa jenama kini mesti berinteraksi dengan pengguna secara maya dan dalam kehidupan sebenar juga telah menambahkan lapisan utiliti teknikal tambahan kepada NFT. Seperti yang dinyatakan dalam laporan barangan mewah terkini Bain & Company, "kata kunci dan frasa baharu — seperti metaverse, pemperibadian pada skala dan timbunan teknologi — akan menjadi perhatian apabila industri berkembang dan berkembang."

Oleh itu, beberapa syarikat telah mula meneroka NFT dalam Metaverse. Contohnya, Pet Krewe — sebuah syarikat e-dagang pakaian haiwan peliharaan — baru-baru ini membuka ruang komersial digital dalam komuniti Metaverse yang dikenali sebagai “ShibaVerse.” Allison Albert, pengasas dan ketua pegawai eksekutif Pet Krewe, memberitahu Cointelegraph bahawa syarikat itu mempromosikan jenamanya dengan menampilkan pakaian haiwan peliharaan NFTnya dalam Metaverse yang mengandungi anjing belon yang dipanggil "Shibaloons."

Menurut Albert, NFT Pet Krewe akan dipakai sebagai reka bentuk unik yang sesuai dengan Shibaloon. Walaupun Albert menegaskan bahawa kostum ini boleh dipegang dan ditukar kepada anjing Shibaloon yang berbeza dalam ShibaVerse, Pet Krewe menggunakan ruang komersial digital ini sebagai satu lagi bentuk penglibatan atau pemasaran jenama. “Kami boleh berhubung dengan pelanggan yang menyayangi anjing dalam Metaverse yang mengutamakan anjing. Ini mencapai pangkalan pelanggan kami dalam elemen pemasaran yang sama sekali berbeza."

Label fesyen berusia 18 tahun Mishka juga telah memasuki ruang NFT dengan logo bola mata yang terkenal. Koleksi 6,696 NFT dikenali sebagai "The Keep Watch Crew," atau singkatannya "KWC". Greg Mishka, pengasas Mishka NFT dan Keep Watch Crew, memberitahu Cointelegraph bahawa Keep Watch ialah elemen penjenamaan Mishka yang paling ikonik dan terkenal, untuk peminat dan komuniti pakaian jalanan dan fesyen.

Memandangkan pangkalan pengguna yang kukuh label itu, Mishka menjelaskan bahawa KWC NFTs adalah bab seterusnya untuk jenama itu. “KWC ialah tiket anda ke dalam apa yang kami suka panggil MISHKAVERSE. Utiliti segera termasuk diskaun seumur hidup dan barangan eksklusif,” jelasnya. Mishka menambah bahawa label sedang berusaha untuk menyepadukan elemen Web3 ke tapak web mereka. "Ini akan membolehkan pengguna mengesahkan NFT yang mereka miliki untuk mengakses halaman eksklusif dan jatuh melalui laman web."

Sekiranya NFT fesyen masih terikat dengan barangan fizikal?

Walaupun kegunaan NFT fesyen menjangkau lebih daripada sekadar menawarkan item digital yang disambungkan kepada barangan fizikal, sesetengah dalam industri percaya bahawa ini masih merupakan salah satu fungsi yang paling penting. Sebagai contoh, Grant menyatakan bahawa menyambungkan item fizikal kepada NFT digital adalah bahagian penting dalam proses penerimaan untuk token tidak boleh kulat bagi semua kategori. Dia menghuraikan:

“Kami mempunyai perspektif perpecahan yang sangat menarik dengan komuniti semasa kami, dengan separuh meminta lebih banyak fizikal dan separuh meminta lebih digital sahaja. Walau bagaimanapun, apabila kami meninjau di luar komuniti semasa kami, angka itu jauh lebih tinggi. Ini masuk akal kerana pemilik NFT kali pertama atau baharu cenderung masih memegang lebih banyak kepercayaan tradisional bahawa produk fizikal lebih "berharga" daripada yang digital."

Echoing Grant, Mishka mengulas bahawa adalah penting untuk mempunyai item fizikal yang boleh dituntut atau dicapai dengan memperoleh sesuatu dalam Metaverse memandangkan kebanyakan pengguna masih tinggal di "dunia nyata".

Inilah sebabnya mengapa tidak mengejutkan bahawa label fesyen arus perdana seperti Coach menghadiahkan pemegang NFT dengan beg penyangak yang dibuat mengikut tempahan. Namun cukup menarik, Akkineni menyebut bahawa kadangkala pemegang NFT tidak menebus barangan fizikal mereka, yang telah terbukti berlaku untuk penurunan lain yang dikaitkan dengan jenama yang dihadapi pengguna. "VaynerNFT melakukan kerjasama yang dipanggil "Anwar Carrots x Veefriends," yang merupakan koleksi yang dijual di Nordstrom dan tersedia kepada semua pemegang NFT "Self-Aware Hare". Ia hanya selepas beberapa peringatan bahawa pemegang telah menuntut barangan fizikal,” ulasnya.

NFT fesyen akan menjadi trend

Peningkatan NFT pada 2021 telah menunjukkan pertumbuhan bergerak ke hadapan untuk jenama utama. Walaupun syarikat seperti Nike telah mengambil langkah untuk memasuki Metaverse, lebih banyak label akan mengikutinya. Ini telah menjadi kes apabila dunia bergerak ke arah model perniagaan digital, yang juga telah dipromosikan oleh peningkatan COVID-19. Sebagai contoh, Albert menjelaskan bahawa Pet Krewe masih tidak pasti bagaimana COVID-19 akan berlaku pada tahun 2022, dengan menyatakan bahawa rantaian bekalan semasa masih terganggu:

“Kami perlu melindung nilai pertaruhan kami pada aliran pendapatan alternatif. Memasuki metaverse yang sejajar dengan nilai syarikat kami sendiri bermakna kami boleh menambah aliran hasil tambahan melalui NFT seni dan boleh pakai digital."

Grant seterusnya menyatakan bahawa The Dematerialized teruja untuk "pelancaran yang mengubah tingkah laku," yang termasuk menggunakan NFT untuk mengganggu kaedah pengeluaran fizikal. Walau bagaimanapun, adalah penting untuk menunjukkan bahawa jenama akan menghadapi cabaran sepanjang perjalanan.

Menurut Grant, label fesyen akan menghadapi tiga halangan utama, dengan yang pertama ialah anjakan dalam pemikiran apabila ia berkaitan dengan nilai Web3 dan pemilikan digital. Kedua, Grant menjelaskan bahawa memahami tujuan dan naratif pelancaran NFT adalah penting: "Kami menyokong pelancaran yang merupakan sebahagian daripada komitmen strategik jangka panjang kepada Web3, bukan gimik pemasaran untuk memacu pendapatan secara ringkas."

Akhirnya, Grant menegaskan bahawa ia akan mencabar bagi jenama utama untuk memastikan saluran paip reka bentuk aset 3D secara dalaman. Namun Grant tetap optimis bahawa cabaran ini akan diselesaikan: "Penggunaan arus perdana akan datang apabila lebih banyak jenama fesyen utama, pengaruh dan pencipta terlibat."