Blockchain Meningkatkan Nilai Hak Media Untuk NFL, NBA, Dan Semua Sukan

Liga sukan dan Persidangan secara tradisinya bergantung pada tawaran pukal dengan platform media berpusat seperti ESPN, FoxFOXA
, CBS, NBC dan TNT untuk memaksimumkan nilai hak media mereka. Baru-baru ini, beberapa platform teknologi, seperti AmazonAMZN
dan AppleAAPL
sedang bergelut untuk membida hak tersebut.

Blockchain ialah lejar digital terdesentralisasi yang mengesahkan dan merekodkan transaksi secara terbuka tanpa memerlukan sebarang kerja kertas atau perantara. Ini membolehkan penyimpanan rekod yang selamat dan telus serta cara yang lebih pantas, lebih cekap untuk menjalankan perniagaan, terutamanya apabila melibatkan jumlah transaksi kecil yang tinggi.

Akibatnya, blockchain mempunyai potensi untuk merevolusikan cara hak sukan dieksploitasi oleh NFL, NBA, MLB dan semua pemilik media sukan. Dengan memanfaatkan ciri keselamatan dan desentralisasi blockchain, transaksi mikro boleh dibuat dengan lebih cekap, melibatkan peminat dengan cara yang paling diperibadikan, dan membolehkan aliran hasil baharu dalam dunia yang semakin terus kepada pengguna (DTC).

Dengan peningkatan teknologi penstriman dan permintaan yang semakin meningkat untuk pengalaman yang lebih diperibadikan, liga telah pun menggabungkan pendekatan yang lebih DTC dalam strategi mereka. NBA dan MLB telah melancarkan tawaran DTC dan NFL tahun lepas melancarkan NFL+, koleksi permainan yang boleh distrim secara langsung. Dalam setiap kes, tawaran DTC ini tertakluk kepada tawaran media menyeluruh dengan "platform" media yang selalunya melibatkan hak eksklusif untuk menyiarkan permainan.

Sebagai contoh, selepas NBA menjual hak media eksklusif kepada senarai permainannya kepada ESPN dan TNT, ia menawarkan baki permainan DTC dalam pakej pukal. Walau bagaimanapun, apabila kita memasuki fasa seterusnya evolusi media sukan, teknologi blockchain akan mengubah cara kita menghargai dan menjual media.

Pesuruhjaya NBA Adam Silver telah mencatatkan rekod mengatakan bahawa setiap saat dalam setiap perlawanan NBA mempunyai potensi nilai yang berbeza. Sebagai contoh, permainan yang tidak bermakna dalam kedudukan mempunyai nilai yang kurang daripada dua pesaing yang bermain untuk tempat pertama dalam Persidangan atau Bahagian. Pada tahap yang lebih mikro, permainan rapat adalah lebih bernilai daripada letupan dan minit terakhir permainan penting, dekat atau playoff mempunyai lebih nilai. Implikasi semua ini ialah bahagian permainan boleh dijual melalui transaksi mikro minit demi minit menggunakan harga dinamik. Peluang yang baru ditemui ini akan menyebabkan liga memikirkan semula strategi hak media mereka sama seperti yang mereka lakukan apabila kabel muncul sebagai pilihan tambahan dan/atau alternatif untuk menyiarkan televisyen percuma.

Berkaitan dengan perkembangan ini, NBA telah bergelut dengan dilema: penonton muda peminatnya yang didambakan oleh pengiklan sering menggunakan klip dan sorotan di media sosial daripada menonton siaran langsung. Memandangkan saiz penonton menentukan saiz yuran hak yang dibayar oleh penyiar, NBA (atau liga lain) perlu menjual pengaturcaraan tertentu secara pukal kepada platform media tetapi menahan keupayaan untuk pergi terus kepada pengguna pada permainan yang tidak dilindungi oleh perjanjian dan berhak untuk menjual permainan individu atau sekurang-kurangnya, bahagian permainan. Transaksi mikro ini, dikuasakan oleh blockchain mungkin lebih menarik kepada khalayak yang lebih muda ini yang mempunyai selera untuk menggunakan kandungan yang diperibadikan dalam bentuk pendek.

Sifat dan skop transaksi mikro tersebut akan menjadi subjek rundingan sengit dengan platform media tersebut kerana mereka akan mendakwa bahawa penonton mereka akan dimakan. Walau bagaimanapun, ini adalah hujah yang sama yang dibuat semasa penstriman langsung diperkenalkan dan saya yakin rundingan ini akan diselesaikan melalui beberapa bentuk kompromi.

Dengan mengandaikan liga telah mengekalkan hak ini, peminat boleh menetapkan amaran untuk mengautomasikan pembelian jika ia adalah 'permainan yang dekat' atau berhenti menonton/membayar jika ia gagal. Bayangkan anda boleh membeli hanya permainan NFL yang mempunyai pemain fantasi anda dalam permainan pada hari Ahad, dan bukannya perlu membeli Tiket Ahad.

Strategi blockchain yang sama ini boleh digunakan oleh liga untuk meningkatkan penglibatan peminat dan pengewangan dalam siaran mereka dengan mencipta pengalaman tontonan baharu untuk peminat sukan generasi baharu. Satu contoh ialah mencipta siaran interaktif yang terdiri daripada seruan masa nyata kepada tindakan seperti "pencetakan langsung" yang mana kod QR muncul pada skrin pada saat-saat penting dan peminat boleh menjawab soalan trivia untuk memenangi hadiah atau membuat pembelian melalui NFT. Ini boleh menggalakkan peminat menonton secara langsung dan layak untuk memperoleh sesuatu atau membeli "detik yang boleh dicetak" apabila mereka menyaksikan permainan yang menakjubkan. Bayangkan menerima NFT POAP (bukti kehadiran) kerana menyaksikan Stephen Curry membuat pemenang permainan dengan .6 pada jam. Itu sesuatu yang patut disampaikan kepada anak-anak anda.