Sungguh luar biasa berapa banyak yang boleh berubah dalam setahun. Baru tahun lepas, gelombang udara Super Bowl dipenuhi dengan iklan belanjawan besar daripada pertukaran mata wang kripto dan produk, malah ada yang memaparkan sokongan selebriti yang megah. Tetapi tahun ini, keadaannya jauh berbeza.
Mark Evans, naib presiden eksekutif jualan iklan untuk Fox Sports, disahkan bahawa tidak ada satu pun iklan crypto semasa permainan besar. Sebaliknya, penonton disambut dengan bertubi-tubi iklan bir.
Menambah penghinaan kepada kecederaan, dua pengiklan mata wang kripto telah pun melabur dan menghasilkan iklan untuk Super Bowl 2023, dengan dua pengiklan lebih dekat di belakang. Malangnya, rancangan mereka tergelincir kerana keruntuhan daripada FTX, menyebabkan urus niaga mereka gagal.
Imbas kembali dari masa lalu
Ia adalah kegilaan kripto pada awal tahun 2022, dan syarikat syiling digital ini bertekad untuk membuat percikan dan kekili dalam pelabur setiap hari.
Dengan acara sukan terbesar tahun ini, Super Bowl, mereka melihat peluang keemasan untuk menyampaikan mesej mereka kepada jutaan orang.
Jadi, pemain besar seperti Coinbase, Crypto.com, eToro dan FTX menurunkan wang tunai utama pada satu tempat iklan semasa perlawanan besar.
Cepat ke hadapan beberapa bulan, dan semuanya menurun untuk pasaran kripto. Keruntuhan stablecoin Terra menghantar gelombang kejutan, menjatuhkan syarikat crypto lain.
Dan menjelang November, FTX, yang menjadi tajuk utama dengan Super Bowlnya ad menampilkan Larry David, difailkan untuk muflis.
Malangnya, syarikat crypto lain yang membuat kemunculan sulung Super Bowl mereka tidak menunjukkan prestasi yang lebih baik. Nampaknya iklan berjuta-juta itu tidak membuahkan hasil.
Apa yang berlaku sekarang?
Tahun lepas, Crypto.com memulakan usaha berani, menyiarkan iklan Super Bowl bertajuk "Fortune favors the Brave," yang dibintangi oleh selebriti yang dihormati LeBron James dan Matt Damon.
Iklan itu bertujuan untuk meletakkan syarikat itu sebagai kuasa perintis dalam landskap mata wang kripto.
Walau bagaimanapun, walaupun iklan itu menonjol, Crypto.com telah menghadapi cabaran besar dalam mengekalkan kestabilan.
Pada Jun 2022, syarikat mengurangkan 20% pekerjanya, diikuti dengan pusingan tambahan pemberhentian bulan lepas, yang menjejaskan 20% tenaga kerjanya.
Satu lagi pertukaran mata wang kripto, eToro, juga membuat penampilan Super Bowl dengan iklan yang menampilkan lagu "Fly Me to the Moon."
Walaupun pecut yang bercita-cita tinggi ini, eToro menghadapi kesukaran, memberhentikan 100 pekerja pada Julai 2022, dan malah meninggalkan rancangan awalnya untuk menjadi awam kerana "musim sejuk crypto."
Coinbase, pertukaran mata wang kripto terbesar di Amerika Syarikat, juga menyiarkan iklan Super Bowl, yang menampilkan kod QR untuk menerima bitcoin percuma.
Walaupun iklan itu menerima reaksi bercampur-campur, Coinbase menghadapi halangannya dan menjalani dua pemberhentian berasingan pada Jun 2022 dan bulan lepas, memberi kesan kepada 20% tenaga kerjanya setiap kali.
Jalan depan
Adalah selamat untuk mengatakan bahawa 2022 bukanlah tahun sepanduk untuk syarikat mata wang kripto. Walaupun gembar-gembur dan janji yang mengelilingi industri ini, syarikat-syarikat terkemuka ini gagal kerana beberapa amalan pengurusan yang meragukan.
Sumber diurus dengan salah, wang disia-siakan dengan sedikit untuk ditunjukkan dari segi pulangan, dan keputusan penting akhirnya merugikan syarikat dalam jangka masa panjang.
Disebabkan oleh masalah kewangan ini, syarikat terpaksa mengambil jalan keluar dan mengambil pendekatan yang lebih konservatif, malah menarik diri daripada iklan Super Bowl berprofil tinggi.
Semasa kami melangkah lebih jauh ke tahun 2023, jelas sekali bahawa syarikat-syarikat ini perlu menjadi kreatif dan membangunkan strategi inovatif jika mereka berharap untuk menebus kerugian mereka dan kembali ke landasan yang betul.
Sumber: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/