Iklan Kripto yang Membuat Gelombang pada 2022

2022 adalah tahun kripto masuk ke dalam arus perdana seperti tidak pernah berlaku sebelum ini—untuk kebaikan atau keburukan.

Pada awal tahun, di tengah-tengah tergesa-gesa yang memabukkan, banyak syarikat crypto merebut peluang untuk mempromosikan diri mereka dengan kempen iklan berprofil tinggi yang memercikkan kos berjuta-juta dolar. 

Jika difikirkan semula, ia adalah yang tinggi sebelum satu lagi kemalangan, dengan kebanyakan iklan tersebut telah berumur dengan sangat teruk berikutan kemerosotan kripto pada akhir tahun. Namun, beberapa iklan yang muncul di skrin dan papan iklan menunjukkan janji NFT dalam pengiklanan, dengan jenama yang mempamerkan perkongsian DAO dan pembelian Kera Bosan. Berikut adalah beberapa yang paling diingati.

Cahaya Tunas x Kata Nama DAO

Selepas banyak spekulasi dan membina, NFT project Nouns menjaringkan penampilan sekelip mata dan anda akan terlepas dalam Iklan Super Bowl Bud Light.

Bagi kebanyakan penonton, gambaran ringkas cermin mata seni piksel ikonik Nouns mungkin berlalu tanpa disedari—tetapi bagi ahli DAO Nouns ia adalah masalah besar; "peletakan produk" NFT berlaku selepas DAO mengundi untuk menghadiahkan jenama bir dengan Kata Nama NFT sendiri. Ia adalah gambaran yang menarik tentang masa depan bagaimana organisasi autonomi yang terdesentralisasi mungkin bekerjasama dengan jenama lama untuk memanfaatkan kedua-duanya.

Algorand x Earth Day: Times Square

Untuk Hari Bumi 2022, Algorand menyasarkan salah satu kritikan yang sering diulang-ulang terhadap blockchain—bahawa ia memudaratkan alam sekitar. Yayasan Algorand mengambil alih papan iklan digital Times Square untuk mempromosikan "blockchain negatif karbon" dan menyatakan kelayakan kemampanannya, sebelum mematikan papan iklan tersebut—menjimatkan kira-kira 23.4 bilion joule tenaga.

Itu, Yayasan mendakwa, akan mencukupi untuk menggerakkan operasi bernilai dua minggu pada blockchain bukti kepentingan Algorand, dan kira-kira 350 juta transaksi—berbanding 1.5 saat operasi rangkaian Bitcoin bukti kerja, dan enam transaksi.

FTX: Larry David

Berikutan kejatuhan hebat pertukaran kripto FTX, banyak iklan berprofil tinggi dari awal tahun telah menarik perhatian baharu. Khususnya, iklan Super Bowlnya, yang menampilkan bintang "Bendungan Keghairahan Anda" Larry David, kelihatan menyeramkan apabila difikirkan semula. Dalam iklan itu, David melakonkan barisan tokoh sejarah yang mengetepikan ciptaan yang hebat, sebelum beralih ke hari ini. Dibentangkan dengan FTX, dibilkan sebagai "cara selamat dan mudah untuk masuk ke dalam kripto," kata David, "Nah, saya rasa tidak begitu."

Sekiranya orang ramai menganggapnya serius; kini dia telah dinamakan dalam a tuntutan kelas tindakan bersama selebriti lain yang mempromosikan pertukaran yang ditakdirkan.

Adidas: Beruk Bosan x Piala Dunia

Pada tahun 2021, jenama pakaian sukan Adidas membeli sebuah Bosan Ape NFT, yang dinamakannya Indigo Herz dan berjanji untuk menjadi pusat cita-cita metaversenya. Oleh kerana pencipta Kelab Yacht Ape Bosan Yuga Labs memberikan hak IP kepada pemilik NFT BAYC mereka, Adidas boleh menggunakan beruknya merentas produk, barangan—dan iklan.

Indigo Herz muncul di hadapan kotak bijirin Iklan Piala Dunia Adidas 2022, bersama bintang bola sepak termasuk Lionel Messi dan Karim Benzema. Dan walaupun masa skrin Bosan Ape mungkin singkat, ia adalah contoh cara pendekatan novel Yuga Labs terhadap IP membantu BAYC menyelidiki budaya pop. 

FTX: Tom Brady, Gisele Bundchen

Mungkin tiada iklan tahun ini telah bertarikh seteruk usaha FTX ini, di mana ikon NFL Tom Brady dan supermodel Gisele Bündchen menggesa kenalan telefon mereka untuk berdagang kripto di FTX.

Dengan FTX mempunyai runtuh sepanjang seminggu pada bulan November, mengunci dana pelabur yang tidak bernasib baik di platform dan menghapuskan kripto bernilai berbilion dolar dalam sekejap, wajar untuk mengatakan bahawa tiada seorang pun kenalan telefon Brady dan Bündchen akan menghantar kad Krismas kepada mereka tahun ini.

Dan sindiran Brady bahawa "Saya mempunyai 10 tahun lagi, mungkin 15," kelihatan semakin hitam komik setiap hari, kerana dia akan memerlukan setiap seorang daripada mereka untuk membuat kembali $ 45 juta dia dilaporkan kalah daripada pertalian mahal dengan Sam Bankman-Fried.

Coinbase: “Percayai Kami”

Dengan kematian FTX yang menghantar gelombang kejutan melalui industri kripto, pemain lain bergegas menjauhkan diri mereka daripada pelakon jahat dalam ruang dan membuktikan kebolehpercayaan mereka.

Crypto exchange Coinbase adalah salah satu yang pertama keluar dari pintu masuk, mengeluarkan iklan halaman penuh dalam Wall Street Journal untuk menggembar-gemburkan kelayakannya. Ia bertujuan untuk menjadi pertukaran kripto yang "paling selamat dan patuh", katanya, sebelum menerangkan dengan tepat bagaimana ia berbeza daripada "orang yang tidak layak" kepercayaan orang ramai.

Tetapi dalam beberapa hal, iklan Coinbase nampaknya berhujah menentang idea pertukaran terpusat, yang bercita-cita untuk masa depan di mana pengguna "tidak perlu mempercayai kami, atau mana-mana institusi lain."

Selepas 12 bulan yang bergelora, rayuan Coinbase yang sedikit merungut agar pengguna “memercayai kami” dan pengawal selia untuk mengambil bahagian mungkin hanya iklan kripto yang menentukan tahun ini.

Sebutan Khas: Crypto.com: Fortune Favors the Brave

Ya, ia keluar pada Oktober 2021, tetapi tiada iklan mendapat cemuhan sebanyak itu tahun ini sebagai tempat Matt Damon yang terkenal dengan serta-merta Crypto.com, atau datang untuk melambangkan keangkuhan sebelum kemalangan crypto.

Iklan itu melihat bintang "The Marikh" Matt Damon melangkah melalui apa yang kelihatan seperti penyangkut pesawat, mengeluarkan kata-kata kosong tentang "saat-saat kebenaran" dan menguatkan saraf seseorang. Tindakan membeli Bitcoin di bursa crypto terpusat, Matt Damon mencadangkan, adalah serupa dengan penerbangan pertama Wright Brothers atau penaklukan Everest.

"South Park" menusuk iklan tidak sekali tetapi dua kali—dan itu sebelum kemalangan sebenar. Selepas letupan Terra dan kejatuhan FTX menyaksikan Bitcoin jatuh kepada a terendah dua tahun, iklan itu kelihatan memalukan secara positif.