Apple (ticker: AAPL) sememangnya telah memainkan peranan penting dalam pasaran pengiklanan dalam talian sejak beberapa bulan kebelakangan ini, melancarkan peraturan baharu untuk iPhone yang menjadikannya lebih sukar untuk menjejaki tingkah laku pengguna. Langkah itu telah menimbulkan isu untuk syarikat-khususnya,
Sementara itu, Apple sendiri secara senyap-senyap telah membina perniagaan iklan yang kecil tetapi berkembang. Penganalisis Bernstein, Toni Sacconaghi menganggarkan bahawa Apple mempunyai hasil iklan kira-kira $4 bilion dalam kalendar 2021, meningkat daripada anggaran $300 juta pada 2017, tetapi jauh di bawah 2% daripada hasil keseluruhan syarikat.
Kebanyakan hasil iklan itu, katanya, datang daripada iklan di App Store. Apple juga menjana pendapatan sederhana daripada iklan paparan dalam apl Apple News dan Stocks.
Sacconaghi juga menunjukkan bahawa syarikat itu secara tidak langsung menjana aliran hasil iklan yang lebih besar daripada perjanjiannya yang menjadikan Google enjin carian iOS lalai. Dia menganggarkan bahawa hasil daripada hubungan itu tahun ini boleh mendekati $20 bilion. Secara gabungan, beliau berkata, hasil daripada perjanjian Google dan iklan yang dijual secara langsung menyumbang 30% daripada hasil perkhidmatan Apple dan lebih daripada 40% daripada keuntungan kasar daripada perniagaan perkhidmatan.
Tetapi dalam nota penyelidikan, Sacconaghi berkata terdapat potensi untuk Apple mengambil pendekatan yang lebih agresif. Khususnya, beliau berpendapat Apple boleh membina perniagaan "rangkaian khalayak" yang akan meletakkan iklan paparan di dalam apl pihak ketiga. Dia menunjukkan bahawa ibu bapa Google
Abjad
(GOOGL) sudah pun melakukan ini untuk apl Android, menjana anggaran pendapatan $14 bilion hingga $18 bilion setahun. Sacconaghi berteori bahawa Apple boleh menjana pendapatan tambahan $10 bilion dari semasa ke semasa dengan menjual iklan pada apl iOS.
Seperti yang dinyatakan oleh Sacconaghi, Apple mencuba ini sebelum ini dengan perkhidmatan yang dipanggil iAds, yang dilancarkan pada 2010. Syarikat itu menutupnya pada 2016 kerana "kadar pengisian yang rendah" untuk iklannya.
"Kegagalan Apple dengan iAd boleh dikaitkan dengan pertembungan faktor, termasuk Apple yang ingin mengekalkan cengkaman yang ketat ke atas rangkaian, proses kreatif dan data pengguna, yang kami percaya kurang berkemungkinan ke hadapan," tulis penganalisis itu.
Sacconaghi mengatakan bahawa semasa Apple mengembangkan tawaran perkhidmatannya, ia mempunyai lebih banyak maklumat tentang pengguna, yang membolehkannya menyasarkan pengiklanan dengan lebih berkesan. "Apple mengetahui umur pengguna, jantina, peranti tepat (didaftarkan pada akaun Apple ID anda)," katanya. “Ia juga mengetahui topik yang menarik minat pengguna (berdasarkan interaksi dengan Apple News dan Stocks) perkara yang didengari pengguna muzik, buku yang mereka baca, rancangan [dan] filem yang mereka tonton dan langganan yang dimiliki pengguna. Selain itu, Apple mempunyai data tentang interaksi pengguna dengan Iklan yang disampaikan oleh platform pengiklanan Apple.”
Jika Apple benar-benar mengambil pendekatan ini, kata Sacconaghi, ia akan mempunyai implikasi negatif yang jelas untuk rangkaian iklan lain — khususnya yang daripada kedua-dua Meta (FB) dan Alphabet (GOOGL), tetapi juga pemain rangkaian iklan yang lebih kecil seperti
Perisian Unity
(U) dan IronSource (IS) yang menjual iklan dalam apl.
Saham Apple turun 0.3% kepada $163.43 pada hari Isnin.
Tulis kepada Eric J. Savitz di [e-mel dilindungi]