Sebelum Piala Dunia, Ida Sports Menyaingi Nike Dan Lain-Lain Untuk Memberi Kasut Bola Sepak Yang Sesuai kepada Wanita

Ida Sports, syarikat yang diasaskan bersama Laura Youngson untuk menyediakan kasut bola sepak wanita terbaik di pasaran, mengetahui perkara itu. Ini adalah satu perkara yang baik juga, kerana tidak setiap jenama terkenal boleh menawarkan kasut yang selesa dan sesuai untuk wanita, sama ada mereka profesional atau gadis yang membuat permulaan pertama mereka ke dalam permainan.

Menghampiri Piala Dunia Wanita di Australia dan New Zealand—satu lagi peristiwa penting untuk bola sepak wanita—sesetengah bintang tidak akan mempunyai produk yang sesuai. Sama pentingnya ialah kekurangan cleat yang sesuai yang tersedia untuk khalayak arus perdana, dengan label masih menyediakan pilihan uniseks yang tidak standard dalam setahun apabila minat untuk bermain boleh memuncak semula.

Mengenai topik kemuncak, visi Youngson untuk kasut but yang lebih baik menjadi jelas di puncak Gunung Kilimanjaro, Tanzania, pada 2017, semasa bermain dalam perlawanan bola sepak altitud tertinggi di darat dengan Equal Playing Field. Enam tahun kemudian, Ida mendapat sokongan daripada Elysian Park Ventures—yang didayakan oleh Todd Boehly dan pemilikan di sebalik Los Angeles Dodgers dan kelab Liga Perdana Chelsea—serta Stadia Ventures dan Billy Jean King Enterprises.

Matlamat seterusnya adalah untuk menyebarkan nama itu lebih jauh, menjadi pilihan yang diingini dalam kumpulan pilihan yang termasuk pemukul besar seperti Nike, Adidas dan Puma.

“Memang menyeronokkan untuk mencabar jenama kerana anda tahu anda seorang pemula,” kata Youngson melalui pautan Zoom. “Tetapi, pada masa yang sama, kami tahu kami mungkin pasukan yang paling mengetahui tentang kasut bola sepak wanita di planet ini. Jadi, anda boleh mula memenangi teknologi, walaupun mereka mempunyai banyak wang pemasaran.”

Bercakap tentang situasi semasa, dia berkata, “Saya rasa kami melihat bahawa, jika anda berada di bahagian atas, anda akan mendapat but tersuai, seperti Sam Kerrs di dunia ini. Tetapi jika anda berada di bawah, anda akan mendapat produk luar biasa, atau anda perlu membeli produk yang tidak benar-benar dibuat untuk wanita.

“Kami tahu bahawa jenama yang lebih besar sedang melihatnya, memikirkan apa yang akan dikeluarkan untuk Piala Dunia, jika mereka akan mengeluarkan sesuatu. Semua percubaan sehingga kini adalah separuh hati, dan mereka mungkin tidak akan meletakkan semua teknologi atau penyelidikan yang diperlukan untuk menghasilkan dan membina produk ini untuk wanita.

Mengenai kedudukannya, Puma berkata, “Kami akan menawarkan pakaian uniseks dan khusus wanita pada semua francais but kami (Masa Depan, Ultra dan King). Dengan mengeluarkan kelantangan dari bahagian atas dan mencipta bahagian bawah, kami mencipta but untuknya agar sesuai dengan anatomi kaki wanita. But bola sepak Puma pertama dalam pakaian khusus wanita dilancarkan pada 2021.”

Kenyataan daripada Adidas berbunyi, “Atlet wanita kami memberitahu kami bahawa mereka mahukan tahap prestasi tanpa kompromi yang sama seperti rangkaian kasut lelaki semasa, jadi tumpuan semasa kami adalah untuk menghasilkan but bola sepak untuk keperluan semua atlet dan menguji secara meluas dengan atlet yang mengenal pasti merentas jantina, di semua peringkat.

"Sejarah kami berinovasi dalam kasut bola sepak bermakna kami tidak akan berdiam diri dan akan terus menguji konsep baharu di seluruh pangkalan atlet kami yang luas."

Nike mungkin mempunyai reka bentuk baru dalam perancangan tetapi masih belum menyatakan di mana ia terletak dan penyelesaian yang boleh diberikannya. Namun begitu, tarikan global semua jenama ini bermakna mereka kekal berada pada kedudukan yang baik untuk mencapai perkongsian dengan pemain dan menjangkau lebih ramai pelanggan di seluruh dunia.

Untuk didengari, Ida Sports mula memasuki bola sepak akar umbi. Dan sambil terus melibatkan diri dengan semua peringkat permainan, ia juga mencari hubungan yang lebih tinggi di atas piramid dan meminta beberapa pemain mencuba jenamanya dalam Liga Super Wanita di England.

Namun, terdapat beberapa halangan. “Bagi pemain elit, ejen yang mungkin mencari yang terbesar tetapi bukan perkara terbaik untuk pemain,” Youngson menyambung. “Bukan semua ejen. Tetapi ada yang cuba mendapatkan wang untuk sukan wanita tanpa benar-benar memahami sukan itu.

“Pada masa ini, saya fikir kita melihat bahawa sukan wanita adalah seperti Wild West. Jadi, terdapat semua kontrak penajaan ini, dan keadaan berubah dengan cepat. Jelas sekali, sebagai permulaan, anda tidak boleh bersaing dengan itu.

"Tetapi anda boleh bersaing apabila anda mempunyai pemain yang mempunyai masalah dengan kasut pada masa lalu, dan mereka mahu bekerjasama dengan anda kerana mereka tahu anda mengambil berat tentang atlet dan lebih tulen untuk wanita."

Ida Sports, yang barang niaganya tersedia di Australia, UK dan AS, telah mengeluarkan beberapa reka bentuk, seperti Centra, Classica, Rise dan Spirit. Sentiasa mendengar maklum balas, ia masih membangunkan modelnya dan berminat untuk menembusi lebih jauh ke Eropah, di mana minat dan keturunan bola sepak di negara seperti Sepanyol adalah tinggi. Dengan liga di negara tersebut sama ada profesional atau menjadi profesional, pertanyaan tentang kerja mereka terus datang.

Bagi standard permainan, yang sudah sangat tinggi di negara Eropah tertentu, AS, Kanada, Australia, dan Brazil, Youngson berpendapat keadaan yang lebih baik boleh meningkatkan lagi pemain.

“Saya menyamakannya dengan Berbasikal British, dengan keuntungan 1% di banyak tempat ditambah. Saya fikir kasut adalah seperti itu. Jika anda tidak perlu memikirkan tentang kasut anda dan berasa lebih selesa, anda kurang berkemungkinan keletihan dan mengurangkan risiko kecederaan anda dengan memakai sesuatu yang sesuai dengan anda.

“Kami melihat permainan yang begitu hebat, tetapi pemain sudah merungut tentang beban dan perlu bermain banyak. Dan anda melihat kecederaan ini yang menghalang orang ramai untuk masa yang lebih lama. Anda fikir, 'bolehkah kami melihatnya dan bayangkan apa yang akan berlaku jika anda menanggalkan kasut sebagai salah satu penghalang?'”

Namun, mungkin tumpuan utama adalah menawarkan produk yang mewakili semua orang, tanpa mengira standard.

"Sebahagian daripada misi kami adalah untuk mengubah industri, jadi apabila gadis dan wanita berjalan ke kedai sukan, mereka dapat melihat diri mereka sendiri," Youngson menyimpulkan.

Dengan wira baharu yang akan dibuat pada Julai dan Ogos ini, dengan 32 pasukan yang belum pernah berlaku sebelum ini dari Filipina ke Zambia mengambil bahagian, ini adalah masa terbaik untuk mencapai perkara itu.