Data Menunjukkan Harga Hari Perdana Sebenarnya 3% Lebih Rendah Berbanding 2021

Seperti yang disahkan oleh AmazonAMZN
AMZN
pagi ini, ia adalah Hari Perdana terbesar lagi.

Seperti tahun-tahun sebelumnya, terdapat pelbagai reaksi daripada pembeli semasa acara tersebut. "Tawaran tahun ini tidak begitu baik," dan "Diskaun terbesar adalah untuk produk Amazon sendiri," adalah beberapa komen yang saya lihat di media sosial.

Beberapa ulasan anekdot daripada Prime Day ini menunjukkan bahawa tawaran itu tidak sedalam 2021. Tetapi data daripada firma analisis Analytic Index mencadangkan sebaliknya.

“Pada 2021 di seluruh Amazon secara keseluruhan, tidak banyak perbezaan harga purata antara hari Perdana dan tempoh sebelumnya,” kata Indeks Analitik pengasas Nathan Rigby. "Tetapi pada tahun 2022 terdapat kira-kira 3% penurunan harga produk di seluruh tapak untuk Hari Perdana."

Perbezaannya adalah lebih dramatik apabila melakukan perbandingan langsung pada produk yang terdapat data jualan Hari Perdana dan data jualan sebelum Hari Perdana. Pada tahun 2021, terdapat penurunan purata 1% dalam harga item ini, berbanding 2022 di mana terdapat penurunan purata 18% dalam harga.

Walaupun pembeli dan pengulas sama-sama menjangkakan diskaun yang kurang murah atau pengambilan jualan yang lebih rendah, data ini menyangkal tanggapan itu.

Kategori yang paling banyak diskaun

Mengikut data Indeks Analitik, kategori produk dengan purata penurunan harga terbesar berbanding acara Hari Perdana 2021 ialah:

• Mainan dan permainan, turun 15%
• Hasil pejabat, turun 14%
• Permainan video, turun 10%
• Bekalan haiwan peliharaan, turun 4%

Kategori dengan bilangan tawaran terbesar (masing-masing dengan lebih 10,000 item yang didiskaun melalui tawaran seperti Tawaran Eksklusif Perdana dan Tawaran Kilat) ialah rumah & dapur, alatan & pembaikan rumah serta sukan & luar.

Amazon meningkatkan penempatan pengiklanan untuk produknya sendiri

Memang benar bahawa Amazon memanfaatkan Hari Perdana sepenuhnya sebagai peluang untuk mempromosikan dan menjual rangkaian produknya sendiri, terutamanya peranti yang didayakan Alexa yang membawa lebih ramai pengguna ke dalam ekosistem Alexa.

Saya secara peribadi mencatatkan Amazon Fire TV didiskaun sebanyak lebih 40%.

Tetapi apa yang benar-benar menarik tahun ini ialah berapa banyak yang didedikasikan oleh Amazon untuk mengiklankan produk ini.

Pada tahun 2021, bahagian peletakan iklan Amazon ialah 1.39% – termasuk jenama Amazon Basics, jenama Amazon dan produk jenama Solimo. Manakala pada tahun 2022, 2.18% daripada peletakan iklan adalah untuk semua jenama Amazon tersebut, serta jenama makanan ringan Amazon Happy Belly. Ini bermakna Amazon "berbelanja" 50% lebih banyak untuk mengiklankan produk jenama label peribadinya sendiri berbanding tahun sebelumnya.

Jenama Amazon Happy Belly sebagai contoh, tidak berada dalam 20 pengiklan jenama teratas sama sekali pada tahun 2021. Tetapi pada tahun 2022, ia adalah pengiklan ketiga paling aktif untuk perbelanjaan iklan Tajaan.