Dalam pakej Video TikTok dengan 14.5 juta tontonan, Humphrey Yang menggambarkan seorang bapa memberikan seorang anak lelaki iPhone 13 dengan syarat ia dikembalikan dalam masa satu tahun.
Anak lelakinya (juga dimainkan oleh Yang dalam sketsa itu) sebab dia boleh menjual telefon itu pada harga $1,000 dan menunggu Apple untuk mengeluarkan model baharu dalam tahun ini, yang berkemungkinan akan menurunkan harga iPhone 13 kepada $600. Membelinya pada masa itu akan mengaut keuntungan $400. Setahun berlalu, dan bapa meminta telefon itu kembali. Anak lelaki itu mengembalikannya, dan mengakui rancangannya.
“Jadi awak untung saya!” si bapa menjawab. “Saya baru sahaja menunjukkan kepada anda apa itu memendekkan stok. Anda meminjam bahagian saham, dan apabila ia datang untuk memulangkannya, jika anda boleh membelinya semula dengan harga yang lebih rendah, anda mendapat keuntungan. Jika tidak, anda akan menanggung kerugian.”
@humphreytalks Pelajaran Ayah Kaya di Pasaran menggunakan analogi iPhone. #kewangan peribadi #epal
Yang tahu memendekkan stok boleh menjadi konsep yang sukar untuk difahami, katanya kekayaan dalam temu bual. "Jadi saya menggunakan analogi mudah yang kebanyakan orang boleh kaitkan."
Pendekatan analogi ringkasnya terhadap pendidikan kewangan telah bergema dengan 3.3 juta pengikut TikTok. Walaupun apl itu tidak memberikan demografi yang jelas tentang pangkalan peminat ini, hampir separuh daripada pengguna TikTok adalah lebih muda daripada 30. Dan tangkapan skrin daripada Youtube analisis Yang disediakan kepada kekayaan menunjukkan bahawa lebih 75% daripada penonton video YouTube bentuk pendek Yang berumur di bawah 34 tahun.
Populariti media sosialnya sebahagiannya menjelaskan mengapa dia merupakan sumber nasihat kewangan yang paling dipercayai di kalangan Gen Z, seperti yang baru-baru ini Tinjauan Hal Ehwal Pengguna dijumpai. Boomers dan Gen X, dengan margin yang luas, kepercayaan Warren Buffett paling banyak. Tetapi Berkshire Hathaway Ketua Pegawai Eksekutif jatuh ke tempat keempat untuk Gen Z.
Memandangkan pertalian Gen Z untuk TikTok, penemuan itu masuk akal, tetapi masih agak mengejutkan. Buffett, 91, adalah salah seorang pelabur paling berpengalaman di dunia, yang terkenal dengannya cara berjimat cermat and Nilai bersih $ 103 bilion. Yang, sebaliknya, berumur 34 tahun dengan ijazah kewangan yang menghabiskan setahun sebagai penasihat kewangan di Merrill Lynch dan lima bulan berkhidmat di bank pelaburan Palo Alto. Kemudian dia beralih kepada menjalankan operasi untuk aplikasi mudah alih dan mengasaskan bersama a syarikat seni adat sebelum akhirnya mendarat di YouTube pada tahun 2019.
Di mana Buffett berdagang dalam ucaptama, Yang berdagang dalam skit yang difilemkan dan disunting di apartmen Bay Areanya. kekayaan bercakap dengan Yang tentang cara dia berjaya menarik perhatian Gen Z, yang dia kaitkan dengan kebolehannya memecahkan dan mentafsirkan topik kewangan yang padat.
Sos rahsia menjadi pengaruh kewangan peribadi
Yang mula-mula mula menyiarkan video di YouTube selepas menyedari bahawa dia akan menjadi rakannya untuk mendapatkan nasihat kewangan, memikirkan personanya boleh menterjemah, tetapi tidak pernah meramalkan betapa ia akan bergema.
Dia tidak lama kemudian memuat turun TikTok yang akan datang, mencari hashtag kewangan peribadi, dan hampir tidak menemui video. "Saya mengambil itu sebagai tanda," dia ingat. “Saya fikir, 'mungkin saya boleh menjadi orang pertama yang melakukan ini.'”
Antara September 2019 dan September 2020, Yang membuat video setiap hari. Semasa dia mengekalkan kehadiran di Youtube and Instagram, Beliau Akaun TikTok telah mendapat perhatian sepenuh masa selama hampir dua tahun.
Yang kekal konsisten dalam pendekatannya, memudahkan topik kewangan yang rumit tanpa sedikit pun kelebihan dalam video yang pantas dan ringkas.
Dia berkata dia cuba untuk tidak membuang masa penonton memandangkan jangka masa perhatian sangat singkat, sambil menambah bahawa dia mahu semua orang dapat memahami asas kewangan dan ekonomi yang sering mengelirukan.
"Seluruh industri kelihatan seperti kotak hitam untuk ramai orang," katanya. “Mereka tidak mahu masuk ke dalamnya kerana ia boleh berasa sangat mengelirukan. Terdapat begitu banyak jargon, dan perkara di TV tidak semestinya menerangkan atau mudah untuk ditonton. Orang ramai tidak mahu melihat carta dan graf.”
Apa yang hilang, katanya, ialah kebolehaksesan dan jalan ke arah perkara yang tidak menakutkan orang ramai. “Semakin banyak yang pencipta boleh melucutkan senjata penonton—membantu mereka menyedari kewangan tidak begitu sukar apabila mereka memahami konsep utama—semakin banyak kuasa yang boleh mereka berikan.”
Merapatkan jurang pengetahuan kewangan
"Matlamat bintang utara" Yang memberi kesan kepada orang ramai dan menggalakkan mereka untuk mengawal kewangan mereka sendiri. Dia memahami keraguan orang ramai terhadap pelaburan; Yang sendiri tidak membuat pelaburan pertamanya sehingga dia berumur 25 tahun.
"I takut!" dia ingat. “Saya belum percayakan diri sendiri lagi. Saya mempunyai kawan yang sangat pintar dalam usia 30-an, bekerja dalam bidang teknologi, malah mereka teragak-agak untuk melabur kerana bimbang mereka tidak cukup pengetahuan. Itulah jurang pengetahuan yang perlu dirapatkan.”
Tetapi Yang, dengan pengakuannya sendiri, masih jauh lagi untuk mencapai misi itu. Dia berkata ia sebahagian besarnya rumit oleh kekurangan kepercayaan orang ramai penasihat kewangan dan guru kewangan peribadi, dan bagaimana syarikat kredit pemangsa and kadar faedah boleh jadi.
Pada pandangan Yang, tidak semua pengaruh kewangan peribadi mempunyai kepentingan terbaik penonton di hati. Skeptikal terhadap mereka yang cuba menjual kursus perdagangan, Yang berkata dia lebih berminat untuk mendidik kewangan peribadi sehingga penonton berasa selesa melabur untuk diri mereka sendiri.
“Jika saya mahukan wang tunai yang cepat, saya akan menjual kursus yang menjanjikan sejumlah wang dalam masa 30 hari—tetapi saya tidak percaya dengan perkara itu,” katanya, sambil menambah bahawa dia akan terbuka untuk menerangkan “semua jenis of things” jika dia ingin meluaskan khalayaknya.
Dia teringat masa dia sedang makan tengah hari di sebuah restoran apabila dua orang berumur 20-an menghampirinya dan memberitahu videonya telah menggalakkan mereka untuk mula menyumbang kepada Roth IRA dan membuat pelaburan.
“Hakikat bahawa mereka menonton sesuatu daripada saya, kemudian diilhamkan untuk melakukan sesuatu untuk diri mereka sendiri—itulah matlamat utama,” katanya. “Saya seorang milenium; Saya tidak pernah mempunyai akses kepada perkara seperti ini. Saya tidak tahu apa itu gadai janji sehingga saya berumur 23 tahun. Tetapi Gen Z mempunyai semua ini.”
Kisah ini pada asalnya dipaparkan pada Fortune.com
Sumber: https://finance.yahoo.com/news/30-something-tiktoker-1-5-140000450.html