Cara HP Mentakrifkan Semula Kandungan Berjenama Dengan Penceritaan Impak

Oleh Jordan P. Kelley, Pengarah Kandungan, Penceritaan Jenama

Memandangkan jenama terus mempelbagaikan usaha pemasaran dan pengiklanan mereka untuk memasukkan kandungan berjenama, ramai yang sering mengambil pendekatan yang sama untuk menjana video sosial, siri episod dan juga filem seperti yang mereka lakukan pada iklan tradisional, dan memberi kesan yang buruk. Jenama yang mencapai hasil terbaik dalam kandungan berjenama akan menjadi yang pertama memberitahu anda bahawa model pembuatan iklan tidak boleh ditindih di atas inisiatif penceritaan jenama. Sebaliknya, jenama mesti meletakkan semula mereka dalam organisasi mereka yang khusus untuk penceritaan jenama dengan memodelkan amalan pencerita yang hebat seperti pembuat filem, studio produksi dan wartawan.

Ini adalah kes untuk The Garage by HP. The Garage adalah rumah kepada usaha penceritaan jenama dan kewartawanan jenama HP, yang merangkumi pelbagai kategori yang berkaitan dengan tujuan dan nilai jenama HP. Lawati The Garage dan anda akan temui cerita tentang inovasi, seni dan reka bentuk serta kehidupan moden, yang semuanya berkongsi tema yang sama: impak. Ini termasuk Generation Impact, satu siri filem pendek dari The Garage yang memaparkan golongan muda yang menggunakan teknologi dalam usaha mereka untuk mencipta perubahan positif dalam komuniti mereka dan di dunia. Juruterbang siri ini, "The Coder" menetapkan nada untuk Generation Impact, menyinari perjalanan unik seorang bapa dan anak perempuan untuk memperkasakan berbilang generasi dalam komuniti mereka.

Brand Storytelling 2022: A Sanctioned Event of Sundance Film Festival, menganjurkan perbualan dengan Jay Jay Patton, subjek filem "The Coder", bersama-sama dengan Ketua Kandungan Jenama Korporat & Kreatif HP Angela Matusik dan pengarah filem itu Samantha Knowles, dikendalikan oleh Loceng Otto CCO yang berani. Kumpulan itu membincangkan bagaimana filem itu telah memainkan peranan dalam terus mengubah kehidupan Jay Jay, apa yang dimaksudkan untuk membuat filem untuk kedua-dua Knowles dan HP, dan bagaimana di tengah-tengahnya adalah mengejar penyebaran yang meluas, positif, berkekalan kesan.

Ketika Jay Jay Patton masih kecil, bapanya Antoine masuk penjara. Berhasrat untuk membina set kemahiran yang akan memberi manfaat kepadanya dan keluarganya apabila dia dibebaskan, Patton belajar kod. Apabila dia keluar dan dia dan Jay Jay dapat meluangkan masa bersama, Jay Jay berminat dalam pengekodan, mula belajar daripada bapanya dan kemudian mengajar dirinya sendiri. Semasa Antoine berada di penjara, menjadi jelas kepada Jay Jay dan keluarganya bahawa terdapat banyak kesukaran yang dikemukakan sebagai sebahagian daripada proses surat menyurat dengan orang tersayang di penjara. Antoine dan Jay Jay menggunakan pendidikan pengekodan mereka untuk membina Photo Patch, sebuah asas dengan tapak web dan aplikasi (apl yang dibangunkan oleh Jay Jay sendiri) yang membolehkan keluarga menghantar foto dan surat kepada orang tersayang yang dipenjarakan. Usaha perniagaan mereka dan kehebatan pengekodan Jay Jay juga membawa kepada pelancaran Akademi Unlock; program yang didedikasikan untuk memperkasakan orang ramai dengan memberi mereka alat untuk memajukan minat dan peluang mereka dalam teknologi.

Apabila Jay Jay dan Photo Patch mula mendapat liputan akhbar dan mendapat sokongan daripada khalayak yang lebih besar, cerita itu menarik perhatian orang ramai di The Garage by HP. "Kami mempunyai idea untuk membuat satu siri tentang golongan muda yang menggunakan teknologi untuk menjadikan dunia tempat yang lebih baik," kata Matusik. The Garage telah pun bekerjasama dengan Stick Figure Productions untuk membawa masuk sokongan penceritaan pada kamera yang mereka tahu mereka perlukan untuk menangkap visi HP untuk siri ini dengan betul. Adalah penting bagi HP untuk bercerita bukan sahaja dengan arka yang jelas, tetapi yang akan menangkap perasaan tertentu - jenis perasaan yang secara semula jadi akan ditanggapi oleh khalayak kerana kebaikan cerita yang disampaikan. Apabila pasukan di HP mendengar cerita Jay Jay, mereka tahu ia adalah salah satu yang mereka mahu kuatkan dan menjadikannya filem pertama siri ini.

HP telah menemui subjek yang akan membantu jenama mencapai matlamatnya: untuk menceritakan kisah yang luar biasa dan pelbagai yang akhirnya akan memberi inspirasi. Pengeluaran Stick Figure pergi tentang mencari pencerita yang sesuai untuk pekerjaan itu - Samantha Knowles. Knowles, yang ingin memberi inspirasi dalam cerita yang diceritakannya, tertarik bukan sahaja kepada kisah Jay Jay tentang seorang wanita kulit hitam yang diperkasakan yang bekerja untuk memperkasakan lagi komunitinya, tetapi juga kisah bapa-anak perempuan sebagai terasnya. "Saya berasa sangat bertuah kerana bekerja pada masa ini di mana jenama akan menghubungi pembuat filem dalam usaha untuk menceritakan kisah asli yang sangat menarik," kata Knowles. Dengan semua keping di tempat, filem ini dihasilkan sebagai ansuran utama dalam siri Generation Impact.

Kesan filem pendek itu telah dibuktikan dengan sambutan yang diterima daripada orang ramai. Jay Jay dan bapanya telah meneruskan kisah mereka dicetak dan terus melakukan temu bual akhbar dan awam, mengumpulkan lebih banyak sumbangan untuk menyokong perjuangan mereka. Sementara itu, HP telah membuat beberapa lagi episod siri Generation Impact. Selepas Jay Jay, siri ini menjadi tentang cuba menangkap semula perasaan itu berulang kali - perasaan mencari inspirasi dalam komitmen orang lain untuk bertindak.

Kejayaan HP adalah banyak dalam pembikinan siri Generation Impact. Jenama itu bermula dengan menonjolkan subjek yang hebat, bukan sahaja relevan dengan jenamanya tetapi juga berkaitan dengan tujuan jenamanya. Menjajarkan kedua-dua elemen tersebut menjadikan usaha penceritaan untuk jenama ini masuk akal, dan atas semua sebab itu mendapat respons emosi daripada penonton. Paling penting, tindak balas emosi itu adalah tindak balas yang telah menggerakkan ramai untuk bertindak, meningkatkan siri ini daripada kandungan berjenama mudah kepada tahap penceritaan kesan. Dengan berbuat demikian, The Garage by HP telah menunjukkan nilainya sendiri kepada jenama, mengukir ruang unik dalam inisiatif pemasaran dan pengiklanan jenama serta cemerlang di dalamnya.