Pasaran pakaian luar global ialah industri bernilai $12 bilion. Selama lebih setengah abad The North Face telah bersaing di angkasa lepas, melengkapkan pendaki gunung dan pemain ski. Tetapi jenama rekreasi luar itu kini berharap untuk menjadi pemain besar dalam pasaran pakaian jalanan bernilai $185 bilion juga.
Minat yang diperbaharui dalam aktiviti luar juga telah memberi manfaat kepada syarikat.
"Sudah tentu ada kembali ke luar, terdapat tumpuan pada kesihatan dan kesejahteraan, terdapat komitmen terhadap kemampanan dan pengguna ingin berhubung dengan jenama yang bercakap dengan trend tertentu itu," kata Steve Rendle, Ketua Pegawai Eksekutif VF Corp., syarikat induk The North Face.
Itu telah memberikan keuntungan syarikat itu. Pada bulan Oktober VF Corp. melaporkan bahawa pendapatan suku kedua fiskal di The North Face meningkat 31% kepada $883 juta.
Dan sementara minat dalam aktiviti luar telah meningkat, perubahan iklim dan trend pengguna seperti kemampanan telah membawa kepada pelbagai cabaran dan peluang untuk jenama itu. Setiap tahun 85% tekstil yang dihasilkan — termasuk pakaian, kasut dan peralatan — berakhir di tapak pelupusan sampah.
Jadi bagaimana The North Face berputar dalam pertempurannya dengan saingan seperti Patagonia dalam ruang pakaian luar yang sesak? Dan apakah yang membawa kepada peralihan syarikat daripada peralatan memanjat kepada pakaian jalanan?
Lihat video di atas untuk mengetahui lebih lanjut tentang hala tuju baharu The North Face.
Tonton lebih banyak:
Meninggalkan tip adalah kebiasaan Amerika. Mengapa itu menjadi masalah
Mengapa orang Amerika makan lebih banyak makanan ringan
Sumber: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html