Jabatan Kehakiman menyaman Google untuk memecahkan empayar pengiklanannya

Jabatan Kehakiman AS dan lapan negeri memfailkan saman antitrust terhadap Google (GOOG, GOOGL) pada hari Selasa, mencari pemecahan perniagaan iklan dalam talian syarikat.

Tindakan terbaharu ini dibuat lebih dua tahun selepas agensi itu dan sekumpulan peguam negara menyertai saman lain yang mendakwa perniagaan pengiklanan carian dan carian Google melanggar undang-undang antitrust AS.

Jabatan Kehakiman mendakwa bahawa set alat pengiklanan dalam talian Google menghalang pesaing daripada memasuki pasaran pengiklanan dalam talian dan menyekat penerbit daripada mengewangkan kandungan mereka sendiri.

Jabatan itu seterusnya mendakwa bahawa Google menggunakan secara haram, atau cuba menggunakan, kuasa monopolinya, dan harus dikehendaki melepaskan pelbagai entiti yang membenarkannya menjalankan tingkah laku yang didakwa menyinggung perasaan itu.

“Tingkah laku antipersaingan Google telah menimbulkan halangan untuk memasuki tahap tinggi secara buatan, memaksa pesaing utama untuk meninggalkan pasaran bagi alatan teknologi iklan, menghalang pesaing berpotensi daripada menyertai pasaran dan menyebabkan beberapa pesaing Google yang tinggal terpinggir dan kurang bernasib baik,” kata aduan itu.

“Google telah menggagalkan persaingan yang bermakna dan menghalang inovasi dalam industri pengiklanan digital, mengambil keuntungan yang sangat kompetitif untuk dirinya sendiri dan menghalang pasaran bebas daripada berfungsi secara adil untuk menyokong kepentingan pengiklan dan penerbit yang menjadikan internet berkuasa hari ini mungkin.”

DOJ secara khusus menyeru agar Google melepaskan sekurang-kurangnya suite Pengurus Google Adnya, termasuk pelayan iklan penerbit Google, DFP dan pertukaran iklan Google, AdX.

Perkongsian Alphabet induk Google (GOOG, GOOGL) jatuh sebanyak 1.6% berikutan berita itu.

Profesor undang-undang Universiti Negeri Pennsylvania John Lopatka berkata kepentingan untuk Google meningkat dengan tuntutan undang-undang baharu Jabatan Kehakiman.

"Tindakan berbilang meluaskan skop litigasi untuk Google, dan skop yang lebih besar sedikit sebanyak meningkatkan beban litigasinya," kata Lopatka kepada Yahoo Finance. "Mencapai penyelesaian yang dirundingkan menjadi lebih sukar apabila bilangan kumpulan plaintif meningkat."

Kisah berterusan

Lopatka menambah bahawa kemenangan DOJ, berbanding kemenangan oleh negeri-negeri, akan memberi manfaat secara mendadak kepada plaintif swasta dengan menetapkan liabiliti Google untuk kelakuan antipersaingan yang mencederakan mereka.

Kemenangan oleh negeri-negeri sememangnya akan meningkatkan kes plaintif persendirian, tetapi tidak hampir sama seperti kemenangan DOJ, kerana plaintif persendirian hanya perlu menunjukkan ganti rugi untuk mengenakan liabiliti bagi kelakuan antipersaingan Google.

Yahoo Finance telah menghubungi Google untuk mendapatkan ulasan dan akan mengemas kini cerita ini apabila ia menerima respons.

Sebelum pemfailan DOJ, Alphabet dilaporkan berusaha untuk memadamkan kebimbangan antitrust DOJ dengan menawarkan untuk memisahkan perniagaan lelongan iklan dan peletakan iklannya. tawaran itu, menurut The Wall Street Journal, adalah untuk mengekalkan bakal entiti berasingan di bawah syarikat induk yang lebih besar, Alphabet.

Google telah bertahun-tahun menghadapi penelitian daripada penggubal undang-undang dan pengawal selia domestik dan luar negara berkenaan penguasaannya merentas pelbagai pasaran dalam talian dan mudah alih.

Di AS, firma itu telah menghadapi penyiasatan oleh DOJ, Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan AS, dan peguam negara negara kerana syak wasangka bahawa carian syarikat dan perniagaan pengiklanan digital beroperasi sebagai monopoli haram.

Pada 2021, berpuluh-puluh peguam negara didakwa syarikat itu, mendakwa bahawa ia menjalankan monopoli haram dalam pasaran untuk pengedaran apl Android dengan mengenakan halangan teknikal yang menghalang pihak ketiga daripada mengedarkan apl di luar Gedung Play.

Lebih sedekad yang lalu, syarikat itu telah didenda secara kasar $ 10 bilion (8.6 bilion euro) oleh Suruhanjaya Eropah, badan pemantau antitrust Kesatuan Eropah. Denda tersebut berpunca daripada tiga pelanggaran antitrust berasingan yang didakwa oleh Suruhanjaya.

Pada 2017, syarikat itu telah dipukul oleh Suruhanjaya kerana didakwa menyalahgunakan penguasaan pasarannya dalam carian, dan sekali lagi pada 2018 kerana didakwa menyalahgunakan kuasa pasarannya dalam ruang mudah alih dengan pramuat aplnya sendiri pada telefon Android baharu. Dan pada tahun 2019, syarikat itu sekali lagi didenda kerana mengehadkan pesaingnya daripada bekerja dengan syarikat yang sudah mempunyai perjanjian dengan platform AdSense Google.

Pengiklanan

Perniagaan pengiklanan digital Google telah menjadi sasaran antitrust kerana saiz dan volumnya yang tiada tandingan. Syarikat itu memegang peneraju utama dalam ruang dan mengawal beberapa pautan paling penting dalam rantaian pengiklanan dalam talian — di tengah-tengah platform DoubleClicknya, alat utama untuk penerbit dalam talian, membantu mereka mencipta, mengurus dan menjejaki kempen pemasaran dalam talian.

Diperolehi pada tahun 2007, DoubleClick telah dipetik oleh Senator Elizabeth Warren (D-MA) sebagai salah satu pemerolehan utama Google harus dipaksa untuk berehat untuk meningkatkan persaingan dalam ruang pengiklanan.

Google dan pesaing Facebook (MATLAMAT), juga telah dikecam kerana kesan bahagian besar pasaran pengiklanan dalam talian mereka terhadap industri media. Dengan Google bersaing secara langsung dengan penerbit dalam talian untuk ruang iklan digital, penerbit telah dipaksa untuk mengurangkan kakitangan bilik berita dengan ketara, menjual diri mereka atau menutup sepenuhnya.

Pada Februari 2021, Australia meluluskan undang-undang yang memaksa Google dan Facebook untuk merundingkan tawaran pembayaran dengan syarikat media kerana menggunakan kandungan mereka. Percubaan sebelumnya untuk memaksa Google membayar untuk media yang mendapat manfaat daripadanya berakhir dengan kegagalan. Pada 2014, Sepanyol meluluskan undang-undang yang akan memaksa tapak internet membayar kandungan yang digunakan daripada penerbit termasuk tajuk dan coretan berita.

Tetapi bukannya mematuhi, Google semata-mata menutup tapak Google News Sepanyolnya. Pengguna masih boleh mencari artikel dalam hasil carian Google, tetapi tidak dapat menggunakan platform Google News untuk mendapatkan berita daripada penerbitan berasaskan Sepanyol di mana-mana sahaja di dunia.

Cari

Google sudah pun mempertahankan dirinya terhadap tuntutan DOJ yang mendakwa penguasaan haram dalam industri carian dalam talian. Mulai Dis. 2022, Google mengawal lebih daripada 92% bahagian pasaran trafik carian dunia, menurut StatCounter. Dalam tuntutan mahkamah yang difailkan pada Okt. 2020, Jabatan Kehakiman dan peguam negara mendakwa syarikat itu secara tidak sah mengekalkan monopoli melalui amalan antipersaingan dan pengecualian dalam pasaran pengiklanan carian dan carian.

Menurut Jabatan Kehakiman, perjanjian pengecualian Google, "secara kolektif mengunci jalan utama di mana pengguna mengakses enjin carian, dan dengan itu Internet, dengan menghendaki Google ditetapkan sebagai enjin carian am lalai pratetap pada berbilion peranti mudah alih dan komputer di seluruh dunia. dan, dalam banyak kes, melarang prapemasangan pesaing.”

Pada tahun 2013, FTC enggan mengambil tindakan terhadap Google selepas penyiasatan agensi terhadap perniagaan cariannya. Keputusan itu menyusuli a $ 22.5 juta denda dikenakan ke atas syarikat itu pada tahun sebelumnya untuk menyelesaikan dakwaan bahawa ia melanggar penyelesaian privasi dengan FTC bersetuju bahawa ia akan mengelak daripada meletakkan "kuki" pada dan menyiarkan iklan yang disasarkan kepada pengguna syarikat pelayar bersaing Apple Safari.

Mengutamakan diri sendiri

Tuduhan bahawa Google memihak kepada produknya sendiri atau mengurangkan keterlihatan pesaing dalam hasil cariannya juga telah tersebar selama bertahun-tahun.

Salah satu pengkritik terbesar syarikat ialah Yelp, yang, bersama-sama dengan TripAdvisor, telah memukul syarikat itu kerana meletakkan iklan sumber Google di atas hasil carian yang ditentukan secara algoritma dalam halaman carian Google.

Pada bulan Julai 2020, Wall Street Journal melaporkan mengenai penyiasatannya terhadap algoritma carian Google, mendapati bahawa gergasi teknologi itu lebih mengutamakan video YouTubenya sendiri dalam hasil carian berbanding mereka daripada perkhidmatan penstriman video yang bersaing.

Alexis Keenan adalah wartawan undang-undang untuk Yahoo Finance. Ikuti Alexis di Twitter @keselamatan.

Ada tip? E-mel Daniel Howley di [e-mel dilindungi]. Ikuti dia di Twitter di @DanielHowley.

Klik di sini untuk berita perniagaan teknologi terkini, ulasan dan artikel berguna tentang teknologi dan alat

Baca berita kewangan dan perniagaan terkini dari Yahoo Finance

Muat turun aplikasi Yahoo Finance untuk Apple or Android

Ikuti Yahoo Finance pada Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, dan Youtube

Daftar untuk surat berita Tech Yahoo Finance