Banyak Strategi Gagal Untuk Mendapatkan Pengiklan Kembali Di Twitter

Dengan Elon Musk bersetuju untuk meletak jawatan sebagai Ketua Pegawai Eksekutif selepas dia menjalankan tinjauan pendapat Twitter bertanya sama ada dia perlu berundur dan 57.5% daripada 17 juta responden berkata ya, persoalannya ialah siapa yang harus mengendalikan syarikat yang bermasalah itu dan bagaimana dia akan menarik sesiapa sahaja untuk melakukannya.

Seorang calon berpotensi yang memberitahu Musk pada bulan April bahawa menjadi Ketua Pegawai Eksekutif Twitter adalah "pekerjaan impian" pelabur teknologi Jason Calacanis menghantar tinjauan Twitternya sendiri-dengan emoji menunjukkan ia sebagai gurauan-bertanya sama ada dia, pelabur dan bekas teknologi David Sacks, atau "Lain-lain" harus dinamakan CEO. Ironinya, majoriti responden mengundi "Lain-lain."

Dia kemudiannya tweet, mungkin dalam gurauan, "Siapa yang suka pekerjaan yang paling menyedihkan dalam teknologi DAN media?! Siapa yang cukup gila untuk menjalankan twitter?!?!” Seorang lagi pengguna tweet bahawa pelabur teknologi Joe Lonsdale harus mendapat pekerjaan itu, dia menjawab, "Lol, tidak terima kasih." Nampaknya tidak ada minat yang luar biasa dalam pekerjaan daripada orang yang mempunyai kemahiran yang ditetapkan untuk menjalankan syarikat.

Saham dalam Tesla jatuh 18% minggu ini dan turun lebih daripada 60% sejak Musk mengumumkan rancangannya untuk membeli Twitter Inc. Jelas sekali pemegang saham dalam Tesla percaya dia menghabiskan terlalu banyak masa di Twitter, menjadi Ketua Pegawai Eksekutif beberapa syarikat pada masa yang sama hampir selalu berakhir dengan teruk. Musk kini memiliki saham dalam Tesla bernilai $52 bilion.

Malah pegawai di NASA telah mula bertanya sama ada perubahan terbarunya di Twitter adalah gangguan daripada perkara hidup atau mati yang mempengaruhi pembuatan keputusan di SpaceX.

Pada 20 Disember, pelabur lama Tesla Ross Gerber menulis tweet bahawa sudah tiba masanya untuk goncangan mengatakan "harga sahamnya kini mencerminkan nilai tanpa CEO."

Sudah jelas bahawa terdapat banyak cabaran yang akan datang untuk Musk di Twitter, tetapi yang mesti ditangani segera ialah menarik pangkalan teras pengiklannya kembali ke platform. Syarikat itu jelas berada di tengah-tengah keadaan huru-hara, dengan pekerja dilepaskan ke kiri dan kanan, dan pengiklan—roti dan mentega perniagaan Twitter—meninggalkan kapal beramai-ramai.

Statistik membimbangkan daripada firma penyelidikan Pathmatics baru-baru ini diterbitkan dalam The Wall Stret Journal—kira-kira 70% daripada 100 pengiklan teratas Twitter tidak berbelanja di Twitter untuk minggu yang berakhir pada 18 Disember. Dan walaupun Musk dan pasukannya telah mengadakan pertemuan dengan pengiklan utama baru-baru ini minggu, mereka tidak dapat menarik mereka untuk kembali.

Memandangkan hampir 90% daripada $5.1 bilion hasil Twitter datang daripada pengiklanan tahun lepas, ini sepatutnya menjadi keutamaan Musk, tidak memikirkan akaun siapa yang harus digantung atau dikembalikan semula. Twitter telah menawarkan beberapa pengiklan untuk memadankan dolar untuk dolar perbelanjaan iklan mereka sehingga $1 juta jika mereka berbuat demikian menjelang akhir tahun. Walau bagaimanapun, tarikan ekonomi ini tidak mencukupi untuk menarik ramai lagi.

Pasukan Musk telah bertemu dengan pengiklan dan memberitahu mereka bahawa mereka sedang membuat inovasi untuk membolehkan pengguna membuat pembelian secara terus, menambah lebih banyak keupayaan video dan membangunkan alatan untuk memastikan kandungan yang tidak menyenangkan tidak muncul di sebelah iklan mereka.

Sesetengah pembeli iklan berkata mereka akan menunggu sehingga alat ini telah dibangunkan sebelum memutuskan sama ada untuk kembali ke Twitter, terutamanya memandangkan kita mungkin akan mengalami kemelesetan. Bercakap pada Selasa di Twitter Spaces, Musk berkata, pengiklan meminta pulangan pelaburan yang tinggi untuk perbelanjaan iklan mereka. “Permintaan mereka tidak kabur atau tidak rasional atau apa-apa. Mereka seperti, agak munasabah.”

Walau bagaimanapun, beberapa pengiklan telah mengadu tentang mempolitikkan Twitter, khususnya Musk tweet sebelum pilihan raya pertengahan penggal bahawa pengundi yang berfikiran bebas mengundi untuk Kongres Republikan.