Pharrell Williams Di Louis Vuitton: Mengapa Ia Masuk akal

Rapper, penyanyi, penulis lagu, penerbit rekod dan kini pengarah kreatif pakaian lelaki.

Penganalisis dan peramal bertindak balas terhadap pelantikan Pharrell Williams baru-baru ini sebagai pengarah kreatif pakaian lelaki di Louis Vuitton tanpa mengejut. Jika sesiapa boleh mengisi kasut mendiang pereka pelbagai tanda sempang Virgil Abloh, ia adalah Williams.

"Pharrell ialah salah satu multi-hyphenate yang paling terkenal," kata Sarah Unger, naib presiden kanan Cultural Insights untuk Kumpulan Hiburan Sivik. “Beliau membuktikan pemahaman kami tentang daya tarikan budaya agnostik industri yang boleh dimiliki oleh seorang pemuzik. LV ialah jenama yang sangat pelbagai sempang—melangkaui rumah fesyen biasa. Pharrell akan mempunyai banyak arena untuk dimainkan.”

Williams adalah langkah yang logik, mengikuti Abloh, kata penganalisis lain, dan tidak asing dengan fesyen, setelah mencipta jenama pakaian jalanan Billionaire Boys Club dan kasut Ais Krim, dan sebelum ini telah bekerjasama dengan jenama seperti Adidas dan Moncler.

""Tidak dinafikan bahawa Pharrell mungkin akan membuat impak uniknya berdasarkan kepekaan gayanya yang luar biasa," kata Hemant Kalbag, pengarah urusan, Kumpulan Peruncitan Pengguna Alvarez & Marsal. “Tetapi saya tidak menjangkakan perubahan hala tuju asas. Walau bagaimanapun, Pharrell akan membantu memastikan LV relevan kepada generasi pelanggan LV yang akan datang.

Williams akan mempamerkan koleksi pertamanya untuk rumah mewah Perancis pada bulan Jun semasa Minggu Fesyen Lelaki di Paris. Rancangan itu akan menandakan lima tahun selepas koleksi sulung Ablohs yang diraikan untuk jenama itu, di mana penonton termasuk Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott dan banyak lagi. Lebih 2,000 tetamu menghadiri majlis itu yang diadakan di Palais Royal, termasuk ribuan pelajar tempatan Abloh yang dijemput sendiri. Secara keseluruhan, rancangan itu menampilkan 56 penampilan lelaki, termasuk pakaian, aksesori dan kasut.

Apa yang Akan Datang Masa Depan

Resume pelbagai disiplin Williams mungkin menawarkan petunjuk tentang apa yang pelanggan boleh jangkakan daripada tempoh perkhidmatannya di Louis Vuitton, kata Kayla Marci, seorang penganalisis pasaran di Edited.

“Impaknya pada pakaian jalanan, diperkuat melalui gaya peribadinya dan label Billionaire Boys Club dan Aiskrim, mengukuhkan peranan berterusan budaya dalam kemewahan, meneruskan legasi Virgil Abloh,” kata Marci.

Perkongsian Williams dengan Adidas mempamerkan keupayaan artis muzik yang bertukar menjadi pereka untuk menerokai produk warisan dan menyegarkan suasana untuk generasi baharu, iaitu Samba, yang boleh diterjemahkan ke dalam koleksi akan datang di Vuitton, projek penganalisis.

"Melalui kontemporari gaya warisan dan kod rumah," kata Marci. "Sejarahnya bersama gergasi sukan itu juga mencetuskan spekulasi mengenai kerjasama Louis Vuitton X Adidas masa depan."

Hubungan kukuh Williams dengan komuniti muzik akan menarik pengguna baharu, anggaran Kalbag.

“Walau bagaimanapun, demografi asas—lebih muda, lebih bandar, celik media sosial—tidak mungkin berubah sebagai keputusan seri,” kata Kalbag. "Tidak jelas sama ada Pharrell akan mempunyai cabutan global yang sama seperti Virgil, yang sering bekerjasama dengan pereka di seluruh dunia, walaupun kehadiran global dan pengiktirafan nama isi rumahnya jauh melebihi Virgil."

Kerjasama Kreatif Lain

Memandangkan keghairahan pengguna yang berterusan untuk perjalanan dan persilangan antara perjalanan dan fesyen, Unger tidak sabar-sabar untuk melihat bagaimana ia mungkin berlaku dengan pengarah artistik baharu Vuitton.

"Saya sangat ingin tahu sama ada Pharrell meletakkan setemnya pada hotel LV yang datang ke Paris," kata Unger.

Di samping itu, barisan penjagaan kulit neutral jantina dari Williams Humanrace, mungkin menyediakan jalan menarik untuk Vuitton, kata Unger, terutamanya apabila sektor penjagaan kulit berkembang pesat dalam populariti.

Williams telah bercakap pada masa lalu tentang mencari inspirasi daripada sumber di mana-mana seperti papan iklan dan pembinaan, kata Unger.

Jadi "mungkin kita akan melihat dia mendapat lokasi khusus, memanfaatkan budaya akar Virginia Beachnya, atau mungkin dia akan melukis daripada seni bina," kata Unger. “Kembali pada tahun 2013, terdapat perbincangan tentang Pharrell mereka bentuk rumah pasang siap dengan arkitek mendiang Zaha Hadid. Suka melihat cetak biru itu muncul.”

Melangkah ke Hadapan

Walau apa pun laluan kreatif yang diambil Williams di Vuitton, memperkenalkan koleksi fesyen sulungnya pada bulan Jun akan dinanti-nantikan dan mendapat perhatian yang mendalam, kata Marci, memandangkan tekanan untuk Williams mengikuti jejak Abloh dan pereka sebelumnya.

"Peristiwa 2022 telah menyebabkan netizen fesyen bertemu pereka selebriti dengan keraguan yang lebih tinggi, memerlukan reka bentuk berkualiti dan produk boleh pakai untuk dititikberatkan dan bukannya bergantung semata-mata pada gembar-gembur dan mencipta detik-detik tular," kata Marci.

Peranan pereka pakaian lelaki di Vuitton telah dibuka sejak Abloh, orang Afrika-Amerika pertama yang memegang peranan pengarah artistik lelaki di Vuitton, meninggal dunia akibat kanser pada November 2021.

Fesyen adalah salah satu kenderaan Abloh, seorang jurutera terlatih, arkitek, DJ dan pencipta label mewah Off-White, digunakan untuk menghubungkan masa lalu dan masa depan.

“Penting kepada konsep persembahan saya ialah pandangan global tentang kepelbagaian yang dikaitkan dengan DNA perjalanan jenama [Louis Vuitton], Abloh menyiarkan di Instagram, mengenai koleksi pertamanya untuk Vuitton di Paris, menulis dalam kapsyen: “Anda juga boleh melakukannya …”