Industri Hiburan Melabur Dalam Gen Z Lebih Membelok Ke Arah Minuman Bukan Alkohol

Gen Z sememangnya telah menjadi generasi penentu trend jika ada. Daripada penggunaan kandungan kepada perspektif kewangan, kumpulan itu telah mengubah konstruk masyarakat kami apabila institusi utama menyesuaikan diri dengan tabiat mereka supaya mereka boleh relevan pada masa hadapan. Satu pasaran yang semakin banyak dilaburkan oleh selebriti, sejajar dengan ini, ialah pasaran minuman bukan alkohol.

Dalam jawatan pada bulan September 2022, saya mendedahkan butiran lanjut tentang kemasukan Katy Perry dan Blake Lively ke pasaran dengan jenama masing-masing. Terdapat sebilangan besar tokoh industri utama lain dengan produk mereka sendiri ketika mereka cuba mempertaruhkan tuntutan mereka kepada sektor yang berkembang pesat. Daripada minuman tenaga kepada jus dan mocktail, pemikiran untuk tidak memerlukan pelarian alkohol atau perencat menjadi lebih ketara.

Salah satu elemen penting dalam perdagangan ialah membuat seseorang merasai apa yang dipanggil buzz tanpa alkohol dan potensi mabuk berikutnya.

Baru-baru ini dipaparkan pada latihan 2 minit David Meltzer, pengasas syarikat minuman bukan alkohol yang berpangkalan di California, Seoul Juice, Luis Manta percaya bahawa trend itu baru bermula. Seorang atlet kolej - dan ahli generasi Gen Z - Manta mengulas bahawa jenamanya dan yang lain dalam sektor itu akan mula meneruskannya pada tahun-tahun akan datang.

"Lihat pada apa yang KSI dan Logan Paul telah lakukan dengan Perdana. Mereka telah berjaya memanfaatkan pengaruh mereka pada generasi kita untuk membawa masuk ramai orang untuk membeli produk mereka. Ia adalah minuman tenaga yang tidak mengandungi gula, dan tiada kafein, dan kira-kira 20 kalori setiap botol. Berbanding dengan minuman lain dalam pasaran tenaga ia adalah produk yang lebih sihat. Selain itu, ia mempunyai banyak elemen yang menarik minat generasi muda, yang nampaknya lebih mengambil berat tentang kesihatan mereka. Elektrolit, Vitamin B, dan sebahagian air kelapa semuanya ada di dalamnya.”

“Sejujurnya saya fikir minda kita semakin jauh daripada mabuk secara berterusan dan lebih kepada menjalani kehidupan sepenuhnya dan benar-benar mengalami segala-galanya tanpa memerlukan 'keberanian Belanda'."

Produk daripada YouTuber telah dijual beramai-ramai di seluruh UK Sesetengah kedai meletakkan had pada bilangan seseorang boleh membeli setiap pembelian dan ada yang mempunyai mata jualan sehingga £20 ($24).

Begitu juga dengan Prime, produk Manta juga penuh dengan elektrolit tetapi juga mempunyai lebih 400mg kalium setiap botol, sekali lagi, sangat baik untuk menambah badan. Diasaskan berdasarkan jus Pear Korea yang popular, Manta mahukan produk yang bersih dan semula jadi untuk membantu para atlet menjauhi mereka yang mempunyai jumlah gula yang banyak. Dia juga memahami bahawa gaya hidup kolej masih boleh melibatkan jumlah alkohol yang banyak dan mahukan penyelesaian.

Manta menyambung, “Pear Korea mempunyai bahan Dihydromyricetin (DHM) di dalamnya yang membantu menyahtoksik badan daripada alkohol. DHM mengurangkan tahap asetaldehid dalam badan anda yang membantu mengurangkan gejala mabuk anda, lebih cepat anda mendapat jus dalam badan anda lebih cepat ia berfungsi. Kami juga mencadangkan berpasangan dengan alkohol untuk mengurangkan gejala mabuk."

Manta memberitahu BevNet, “Kami benar-benar mahu menghormati asal usul produk bersama-sama dengan mewakili pangkalan pelanggan kami dengan betul. Di Asia, sesetengah wilayah merujuk kepada pir Korea/Asia sebagai pir Nashi. Kami menyukai nama itu dan mahu memasukkannya ke dalam jenama kami.”

Banyak selebriti juga telah mendorong untuk memasukkan produk yang serupa. Dwayne Johnson memulakan ZOA, produk dengan bahan semula jadi seperti camu-camu dan acerola, Vitamin B dan kafein sumber semula jadi. Dengan peminat kecergasan Johnson, dia juga melancarkan dua perisa yang direka untuk diambil sebelum bersenam.

Mengenai skop jenama Johnson berkata sejurus selepas pelancaran, “Saya berasa rendah hati dan berterima kasih atas peluang untuk memberi perkhidmatan kepada pengguna kami yang tidak sabar-sabar dengan ZOA — minuman tenaga yang paling sihat dan menyokong imuniti yang pertama seumpamanya, terima kasih kepada keunikan kami. gabungan ramuan, "kata Johnson. “Saya dan pengasas bersama menghabiskan 18 bulan terakhir merumuskan produk rasa sihat dan hebat ini yang kita semua boleh gunakan sekarang lebih daripada sebelumnya, memastikan kita membungkusnya dengan vitamin kritikal dan sokongan imun yang kita sendiri makan setiap hari. ZOA ialah minuman tenaga sihat pertama dan satu-satunya di dunia yang mengandungi gabungan unik kami 100% vitamin C, 100% vitamin B3, B5, B6, dan B12, dan vitamin D, bersama-sama dengan bahan-bahan penting yang lain. ZOA termasuk pelbagai nutrien yang berfungsi untuk menyokong sistem imun kita dan memberikan kita dos yang sihat daripada kelebihan berkafein yang kita perlukan untuk fokus, keseimbangan dan kejayaan sepanjang hari kita. Ia benar-benar keistimewaan kami untuk membawanya ke pasaran untuk dinikmati oleh pengguna.”

Pemain Bola Sepak NFL JJ Watt, yang merupakan pemain pertahanan untuk Arizona Cardinals, mahu tetap mempunyai rasa bir kepada syarikat yang baru melabur dalam syarikat Athletic Brewing Co, tetapi - sekali lagi - tanpa alkohol. Dia menyertai bersama bintang NFL Justin Tuck, Lance Armstrong, dan chef David Chang.

"Apabila kami memulakan Athletic Brewing, kami tahu kami mempunyai potensi untuk mengeluarkan bir tanpa alkohol daripada kotak penalti dan membuka peluang baharu untuk industri bir,” kata Pengasas Bersama Athletic Brewing, Bill Shufelt. "Hakikat bahawa Lance, David, Blake Justin dan JJ, yang merupakan pemimpin dalam usaha profesional dan peribadi mereka sendiri, akan melihat nilai dalam usaha kami untuk menawarkan kehidupan tanpa kompromi, sangat mengesahkan misi kami dan meletakkan kami di laluan untuk raksasa. kejayaan pada 2021 dan seterusnya.”

“Saya berasa bertuah kerana telah menemui Athletic Brewing semasa awal mereka. Bill dan pasukannya di Athletic bukan sahaja mencipta bir tanpa alkohol dengan rasa yang luar biasa, mereka juga telah menunjukkan komitmen yang besar terhadap usaha dermawan dan melindungi alam sekitar,” kata JJ Watt.

Pada akhir 2021, supermodel Bella Hadid bermula jenama seltzer bukan alkoholnya sendiri yang diselitkan dengan botani yang dipanggil Kin Euphorics bersama-sama dengan CEO Kin dan pengasas bersama Jen Batchelor. Minuman ini termasuk herba adaptogenik, nootropik, dan botani yang telah dipuji secara meluas di seluruh pergerakan ingin tahu yang tenang ini.

Kedua-dua jenama dalam syarikat Kin Spritz dan Lightwave mempunyai tujuan yang berbeza untuk pasaran. Hadid mengulas bahawa Lightwave berfungsi dengan baik dalam memberikan keyakinan tanpa alkohol untuk tujuan bersosial.

"Saya minum ini apabila saya mengalami kebimbangan yang melumpuhkan dan saya tidak boleh meninggalkan rumah saya atau apabila saya tidak akan minum alkohol tetapi masih mahu berehat dan boleh bercakap dengan orang ramai dan bersosial," jelasnya kepada InStyle. "Kedua-dua minuman juga telah membantu melegakan insomnia yang berkaitan dengan tekanan, kata Hadid. “Ia tidak membuatkan anda tertidur selama 15 jam, tetapi ia benar-benar menenangkan otak anda, sistem saraf anda, dan pemikiran lewat malam itu. Saya meminumnya sebelum tidur dan saya tidur seperti bayi,” kata Hadid.

“Ia adalah momen di mana saya mempunyai ritual saya, di mana saya boleh berada dengan diri saya sendiri. Saya tidak makan pil tidur lagi. Apabila saya terbang begitu banyak, itu adalah satu-satunya cara saya akan dapat tidak jet-lagged. Tetapi sekarang saya benar-benar mempunyai sesuatu yang holistik dan ia melakukan sesuatu untuk badan saya setiap hari,” jelasnya.

Pada 2021 Hadid secara meluas memotong alkohol daripada pengambilan cecairnya dan menyatakan bahawa dia tidak melihat dirinya kembali.

"Saya tidak merasakan keperluan kerana saya tahu bagaimana ia akan memberi kesan kepada saya pada pukul 3 pagi apabila saya bangun dengan kebimbangan yang mengerikan memikirkan satu perkara yang saya katakan lima tahun lalu ketika saya menamatkan pengajian di sekolah menengah," katanya. “Hanya ada kesan yang tidak berkesudahan ini, pada asasnya, anda tahu, kesakitan dan tekanan terhadap beberapa minuman yang tidak begitu berkesan, anda tahu?”

Walaupun jenama alkohol masih berkembang pesat dalam kalangan demografi tertentu, pertumbuhan tahun ke tahun merentas sektor berbeza dalam pasaran bukan alkohol semuanya berada dalam aliran menaik. Potensi membayangkan masa depan hubungan masyarakat kita yang lebih luas dengan alkohol.