Tiga Petua Orang Dalam Untuk Menjadikan Jenama Anda Berprestasi Lebih Baik Di TikTok

TikTok telah menggemparkan industri media sosial sejak beberapa tahun lalu, menarik lebih 1 bilion pengguna di seluruh dunia, membina kelas pencipta/pengaruh baharu yang luas, mengubah cara muzik ditemui dan memaksa pesaing seperti Instagram Meta dan YouTube Alphabet untuk melancarkan platform video pendek mereka sendiri.

TikTok telah menjadi begitu besar sehingga ia telah diambil alih daripada YouTube sebagai lead penaja persidangan VidCon minggu ini di Anaheim, Calif., perhimpunan secara peribadi pertama bagi persidangan terbesar industri media sosial sejak 2019. Sebagai penaja utama, TikTok menganjurkan sedozen panel hingga Sabtu serta ucaptama industri hari ini.

Jenama semakin meneroka TikTok dan pesaing video pendeknya Instagram Reels dan YouTube Shorts. Dan terdapat banyak sebab yang baik untuk berbuat demikian, jauh melebihi kos pengeluaran yang biasanya lebih rendah yang terlibat dalam membuat video yang biasanya berdurasi kurang 1 minit.

Kadar penglibatan khalayak untuk video TikTok jauh lebih tinggi daripada kebanyakan platform video sosial yang bersaing, panjang atau pendek, menurut penanda aras yang disusun oleh CreatorIQ, yang menjejaki dan membantu mengurus berjuta-juta kempen pengaruh di berpuluh-puluh negara untuk jenama pengguna global seperti Disney, Nestlé dan Unilever.

Untuk pengaruh TikTok "Mega", seseorang yang mempunyai lebih daripada 1 juta pengikut, kadar penanda aras CreatorIQ "penglibatan" ialah 8.8%. CreatorIQ mengira penglibatan TikTok dengan menambahkan suka, ulasan dan perkongsian serta membahagikannya mengikut jumlah tontonan video. Bagi jenama, ini bermakna secara purata, mereka boleh menjangkakan sebanyak satu daripada 12 penonton untuk berinteraksi dalam beberapa cara yang ketara dengan video TikTok tertentu daripada pengaruh besar (sesetengah penonton akan berinteraksi dalam lebih daripada satu cara).

Platform lain, yang kesemuanya menggunakan cara berbeza untuk peminat berinteraksi dengan video dan pencipta, memerlukan pengiraan berbeza untuk penanda aras CreatorIQ mereka, jadi ia bukan perbandingan epal-ke-epal.

Tetapi hampir semua platform lain menjana kadar yang jauh lebih rendah bagi versi "penglibatan" mereka, menurut CreatorIQ, yang menjana angka berdasarkan akses terus mereka kepada semua data tontonan platform. Hanya pengaruh “Nano” di YouTube (antara 1,000 hingga 10,000 pengikut) mendekati tahap penglibatan penonton TikTok untuk bintang terbesarnya, pada 8.5%.

Video daripada pengaruh YouTube Mega, sebagai perbandingan, secara purata akan menarik hanya 2% kadar penglibatan. Perlu diperhatikan: YouTube mempunyai 29,000 pencipta yang membingungkan dengan sekurang-kurangnya 1 juta pelanggan setiap satu, mengikut Tubics.

Tetapi bagi jenama yang menceburi TikTok, mencipta kandungan dan kempen yang berjaya melibatkan lebih daripada sekadar membuat versi video yang lebih pendek yang mungkin mereka siarkan di YouTube atau Facebook.

Saya meminta Ketua Pegawai Pembangunan Perniagaan & Perkongsian CreatorIQ, Tim Sovay untuk memperincikan tiga petua untuk jenama meningkatkan permainan TikTok (atau YouTube Shorts atau Instagram Reels) mereka. Inilah yang dia kembali dengan:

1. Bersandar kepada perkongsian pencipta sambil memberikan banyak kebebasan kreatif kepada pencipta – Walaupun jenama secara tradisinya digunakan untuk membangunkan komuniti dan kandungan mereka sendiri di platform sosial, kandungan yang dibangunkan pencipta mendorong sehingga lima kali kadar penyiapan dan menggandakan kadar penukaran di TikTok. Jenama harus menumpukan pada strategi yang mengutamakan pencipta untuk memanfaatkan sepenuhnya platform.

2. Selaraskan pada hasil perniagaan dalaman kempen sebelum dilancarkan di TikTok – Adalah penting bagi jenama untuk mengenal pasti kedua-dua matlamat hasil perniagaan bagi kempen tertentu dan kekuatan platform. TikTok menumpukan pada membangunkan ekosistem atribusi corong penuh, dan telah membuat kemajuan besar dalam penawaran perdagangannya antara pencipta dan jenama, yang boleh dilihat dalam aliran seperti 'TikTok Made Me Buy It.'

3. Bersandar kepada cabaran dan trend viral – TikTok mempunyai rekod prestasi mengubah produk menjadi sensasi viral secara praktikal dalam sekelip mata. Jenama memerlukan pasukan yang lincah dan perhubungan pencipta yang kukuh untuk memasukkan pemesejan mereka secara organik ke dalam aliran ini. American Eagle, Chipotle, dan Caudalie ialah beberapa contoh jenama yang benar-benar memanfaatkan kuasa trend dan cabaran viral di platform.