Tiffany & Co. Mengubah CryptoPunks Menjadi Jualan Barang Kemas Mewah $12.5M

Semuanya bermula apabila Alexandre Arnault, naib presiden eksekutif produk dan komunikasi di tukang emas mewah Tiffany & Co., bertukar CryptoPunks NFTnya menjadi loket emas-dan-enamel mawar fizikal. 

Ahli komuniti CryptoPunks yang lain diluahkan mereka juga mahukannya melalui tinjauan pendapat Twitter. Arnault bekerjasama dengan Deepak Thapliyal, Ketua Pegawai Eksekutif firma blockchain Chain, untuk merealisasikannya.  

Pada 5 Ogos, yang Koleksi "NFTiff". disiarkan secara langsung dengan 250 token tidak boleh digunakan berharga 30 eter (ETH) setiap satu. Projek itu habis dijual dalam masa 22 minit dan menaikkan nilai bersamaan eter $12.5 juta. Pemegang mempunyai masa sehingga 9:00 malam ET pada hari Jumaat untuk menebus koleksi digital mereka untuk loket fizikal dan rantai. 

Thapliyal, pemilik Alien Punk #5822 yang jarang ditemui, membayar $23.58 juta untuk NFTnya, jumlah terbanyak yang pernah dibelanjakan oleh sesiapa sahaja untuk CryptoPunk setakat ini.

Chain mengendalikan konsep reka bentuk NFT, membangunkan kontrak pintar dan merangka rancangan pemasaran dan jualan, kata eksekutif Chain kepada Blockworks.

NFTiff ialah NFT dinamik yang bertindak sebagai pas digital dan bermula dengan imej piksel kotak barang kemas biru tandatangan Tiffany & Co., menurut Mackenzie Valk, pengarah operasi Chain. Jika ditebus untuk loket fizikal, imej pemegang tempat akan digunakan sehingga pesanan masuk ke dalam pengeluaran. 

Dalam bentuk terakhirnya, NFTiff menjadi sijil ketulenan yang mencerminkan keserupaan loket khas pemiliknya. Jika tidak ditebus, NFTiff kekal sebagai koleksi digital dalam dompet. 

“Kami sangat memberi tumpuan bahawa ini perlu menjadi pengalaman peringkat Tiffany. Ini bukan untuk orang ramai,” Mike Herron, ketua pegawai pemasaran di Chain, memberitahu Blockworks.

Beliau menyifatkan proses penjualan awam sebagai terkawal dan strategik. Terdapat dua pangkalan pelanggan yang berbeza: pengguna Web3 CryptoPunk sedia ada dan pelanggan barang kemas tradisional Tiffany yang mungkin tidak biasa dengan CryptoPunks tetapi ingin mengambil bahagian dalam projek NFTiff.

Walaupun sesiapa yang mempunyai dana yang mencukupi boleh membeli sehingga tiga pas NFTiff, pembeli mempunyai tetingkap masa tertentu untuk memautkannya kepada CryptoPunk — jika mereka belum memilikinya — dan menebusnya dengan rantai fizikal.

Sesetengah pengumpul menjadi pemilik CryptoPunks selepas membeli NFTiff dan ada yang memilih untuk menukar pas digital mereka di pasaran sekunder. Penyenaraian dengan NFTiff harga tertinggi di OpenSea meminta 222 ETH pada masa penerbitan. 

"Ia disusun sedemikian kerana ia merupakan pelaburan yang besar," kata Valk.

Jumlah keseluruhan loket yang ditebus masih ditentukan, kerana tetingkap pesanan masih dibuka, tetapi syarikat merekodkan 169 pesanan pada masa penerbitan. Kalung dijangka dihantar sebelum Februari 2023.

Thapliyal dan Arnault enggan mengulas.

Nilai tambah untuk CryptoPunk NFT asal

Harga lantai CryptoPunks melonjak daripada 68 ETH pada 31 Julai, hari pengumuman awal NFTiff, kepada 76 ETH pada 4 Ogos, sehari sebelum pudina disiarkan secara langsung. Harga lantai berlegar pada 74 ETH pada masa penerbitan. 

Walaupun kutipan itu mencatatkan kejayaan dalam jualan semasa kemelesetan pasaran awal pada bulan Mei dan Jun, ia menyaksikan kebangkitan semula pada pertengahan Julai memuncak pada harga lantai 84 ETH.

Akibat harta intelek

Sesetengah ahli komuniti menyatakan kebimbangan atau kekeliruan terhadap Syarat Perkhidmatan NFTiff yang negeri:

“Dengan membeli NFTiff dan memautkannya kepada CryptoPunk anda, anda memberikan Tiffany dan Syarikat, sekutunya, ejen dan orang lain yang bekerja untuknya atau bagi pihaknya, lesen tidak boleh ditarik balik, tidak eksklusif, bebas royalti untuk menggunakan CryptoPunk anda dan harta intelek yang mendasarinya. , jika ada, untuk mereka bentuk, mengeluarkan dan menjual loket yang sepadan.”

Apabila ditanya tentang bahasa dalam klausa ini, Valk menjelaskan bahawa setiap pemegang CryptoPunk mengekalkan harta intelek (IP) Punk tersebut. Apabila seseorang membeli NFTiff, orang itu bersetuju untuk membenarkan Tiffany dan Co. menggunakan IP mereka demi menghasilkan barang perhiasan itu secara eksklusif untuk pemilik tersebut. 

“Bahagian indah tentang NFT ini ialah pemiliknya memberikan hak IP tersebut kepada syarikat seperti Tiffany, berbanding jenama lain yang memberikan hak IP kepada Tiffany’s” untuk tempoh projek ini, tambah Herron. Sebaik sahaja loket itu dihasilkan, hak IP masih kekal dengan pemilik dan "tidak akan ada lagi [replikasi] melainkan mereka meluluskannya."

NFTiff ialah koleksi terbitan pertama CryptoPunks

NFTiff bukanlah kerjasama atau perkongsian rasmi dengan CryptoPunks.

Noah Davis, peneraju jenama untuk CryptoPunks dan pengambilan Yuga Labs baru-baru ini, memberitahu Blockworks bahawa NFTiff adalah "ilustrasi hebat tentang apa yang Punks akan dapat lakukan tidak lama lagi."

Pada 15 Ogos, perjanjian pelesenan IP baharu akan dikeluarkan untuk kedua-dua koleksi CryptoPunks dan Meebits, yang baru-baru ini diperoleh oleh Yuga Labs. Pemilik NFT akan diberikan hak pengkomersilan penuh untuk mencipta projek dan produk terbitan, seperti barang niaga, jenama atau filem berdasarkan karya seni milik mereka. Yuga Labs sudah menawarkan hak ini kepada pemilik Kelab Yacht Ape Bosan NFT.

CryptoPunks memberi Tiffany & Co. lampu hijau untuk kerjasama NFTiff sebelum perjanjian baharu itu dikeluarkan, menurut Davis, yang merujuk projek itu sebagai "pembuka selera." 

“Pemilik Punk pada dasarnya menugaskan Tiffany untuk mencipta IP baharu. Jadi selaras dengan idea ini bahawa jika anda memiliki Punk, anda boleh melakukan apa yang anda mahu dengannya. Dan jika anda ingin membuat loket Tiffany, lakukannya, "kata Davis.

Dapatkan berita dan cerapan crypto popular hari ini dihantar ke peti masuk anda setiap petang. Langgan surat berita percuma Blockworks sekarang.