AS Saman Google Atas Dakwaan Monopoli Pengiklanan—Saman Antitrust Teknologi Terkini

Baris atas

Jabatan Kehakiman dan lapan negeri memfailkan saman antitrust sivil terhadap Google pada hari Selasa, mendakwa gergasi teknologi itu menyalahgunakan monopolinya ke atas teknologi pengiklanan dalam talian dan telah menyekat persaingannya melalui beberapa siri pemerolehan—yang terbaru dalam siri saman antitrust terhadap Google dan syarikat teknologi besar lain.

Fakta Utama

Dalam saman, difailkan di mahkamah persekutuan di Virginia, Jabatan Kehakiman mendakwa Google telah "merosakkan persaingan yang sah" dalam ruang iklan dalam talian melalui "kempen sistematik untuk merebut kawalan" alatan dalam talian yang digunakan untuk memudahkan pengiklanan.

Secara khusus, saman itu mendakwa Google telah membeli pesaing teknologi iklannya dan terus "menggunakan penguasaannya" dalam talian, memaksa pengiklan menggunakan tapak dan "mengganggu keupayaan mereka untuk menggunakan produk pesaing dengan berkesan."

Monopoli yang didakwa oleh Google menimbulkan keburukan bagi penerbit tapak web dan pengiklan dalam talian lain "yang berani menggunakan produk teknologi iklan bersaing" untuk "padanan berkualiti tinggi atau kos yang lebih rendah," menurut saman itu.

Akibatnya, Google telah "sangat melemahkan, jika tidak memusnahkan persaingan," sambil membuat "pencipta laman web memperoleh pendapatan yang lebih rendah dan pengiklan membayar lebih," kata Peguam Negara Merrick Garland dalam sidang akhbar Selasa petang.

Saman yang difailkan oleh DOJ bersama California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee dan Virginia, melanggar undang-undang persekutuan. Akta Sherman—yang melarang monopoli dan percubaan atau komplot untuk memonopoli—dan berusaha untuk memecahkan perkhidmatan teknologi iklan syarikat dengan memaksanya untuk menumpahkan beberapa perniagaan iklannya.

Kontra

Dalam satu kenyataan kepada Forbes, jurucakap Google berhujah DOJ "menggandakan hujah yang cacat yang akan memperlahankan inovasi, menaikkan yuran pengiklanan dan menyukarkan beribu-ribu perniagaan kecil dan penerbit untuk berkembang." Syarikat telah menafikan tuduhan sebelum ini bahawa ia telah memonopoli ruang iklan digital, serta satu aduan antitrust sebelum ini bahawa ia mengurangkan pesaing melalui enjin cariannya. Google berhujah pada penghujung tahun 2020 bahawa harga teknologi iklannya telah jatuh dalam beberapa tahun kebelakangan ini, yang ia panggil "ciri utama industri yang sangat kompetitif."

Petikan Penting

“Google, sebuah syarikat yang mempunyai konflik kepentingan yang meluas, kini mengawal teknologi yang digunakan oleh hampir setiap penerbit tapak web utama untuk menawarkan ruang pengiklanan untuk jualan, alat utama yang digunakan oleh pengiklan untuk membeli ruang pengiklanan itu dan pertukaran iklan terbesar yang sepadan dengan penerbit. dengan pengiklan setiap kali ruang iklan itu dijual,” menurut saman itu.

Latar Belakang Utama

Tuntutan itu adalah yang kedua difailkan oleh DOJ terhadap Google. An saman Oktober 2020 yang difailkan di bawah Pentadbiran Trump mendakwa Google telah melanggar undang-undang antitrust oleh persaingan yang terbantut dalam carian internet melalui satu siri "amalan pengecualian" yang telah "memudaratkan persaingan." Kes itu ditetapkan untuk pergi ke perbicaraan pada bulan September. Pada tahun 2020, sekumpulan negeri yang diketuai oleh Peguam Negara Texas Ken Paxton memfailkan saman lain yang menyasarkan perkhidmatan teknologi iklan Google, mendakwa Google dan Facebook menggunakan perjanjian yang menyalahi undang-undang untuk menetapkan harga pengiklanan—Google ditolak dakwaan tersebut. Julai lalu, sekumpulan 36 negeri memfailkan saman berasingan mendakwa Google dan syarikat induknya, Alphabet, melanggar undang-undang antitrust dengan mengambil bayaran yang besar untuk pembelian dalam apl gedung Playnya, dan menuduh syarikat itu menyukarkan orang ramai menggunakan pasaran aplikasi bersaing pada telefon Android (Google, sebagai tindak balas, berkata bayaran itu membantu menampung kos menjalankan pasaran aplikasi selamat).

Fakta Mengejutkan

Pentadbiran Biden telah berusaha untuk meningkatkan penguatkuasaan antitrust. Ia berjaya menyekat penggabungan antara syarikat penerbitan Simon & Shuster dan Penguin Random House tahun lepas, dan ia mencabar pakatan antara American Airlines dan JetBlue, Pemerolehan yang dirancang oleh Meta syarikat realiti maya Dalam dan pembelian Microsoft gergasi permainan video Activision Blizzard. Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan ialah juga menyaman Syarikat induk Facebook Meta atas pemerolehan Instagram dan WhatsApp, selepas saman era Trump sebelum ini terhadap Meta dilambung keluar oleh hakim persekutuan.

Nombor besar

$7.9 bilion. Itulah jumlah yang diambil oleh Google semasa suku fiskal ketiga tahun 2022 melalui "Rangkaian Google" tapak web dan apl yang membolehkan pengiklan memaparkan iklan.

Tangen

Saham syarikat induk Google Alphabet telah jatuh hampir 1.2% pada hari itu, menurun kepada $98.63 setakat jam 2 petang Harga saham syarikat itu telah mencecah teruk sejak memuncak pada $148.93 pada November 2021, sebahagian daripada penurunan yang lebih meluas dalam saham teknologi.

Bacaan Lanjut

AS Saman Google Atas Pasaran Iklan dalam Peningkatan Pertarungan Antitrust (Bloomberg)

Antitrust Google: 14 Tuduhan Paling Meletup (Forbes)